[鞋業(yè)新聞]“江蘇鞋”二次創(chuàng)業(yè)要立足創(chuàng)新

    以制鞋業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的我省皮革行業(yè),今年上半年良性發(fā)展、增勢喜人，共完成產(chǎn)值118億元，利稅9.89億元，出口交貨值57.2億元，分別增長16.3%，47.7%和6.6%。

    最近在江都召開的“中國鞋業(yè)高層論壇”上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會理事長徐永指出，制鞋業(yè)產(chǎn)量過剩，供大于求，國內(nèi)市場競爭激烈，國際貿(mào)易摩擦頻發(fā)，行業(yè)主要指標(biāo)已占全國總量七成左右的江蘇制鞋業(yè)應(yīng)該抓住時機，積極應(yīng)對，加快自主創(chuàng)新。

    徐永建用“消費量大、變化快、休閑化、市場細(xì)分”概括了鞋業(yè)市場發(fā)展前景，他說，“皮鞋是一個流行的產(chǎn)業(yè)，是一個時尚的產(chǎn)業(yè)，要用心去做，用力去做，滿懷激情地去做。有激情才有創(chuàng)新，有創(chuàng)新才有市場�！毙煊勒f，要敏銳地應(yīng)對迅速變化的市場需求，就必須加大自主創(chuàng)新力度，實現(xiàn)超前開發(fā)，超越自我，求新，求變，求突破，創(chuàng)造需求。通過自主創(chuàng)新，實現(xiàn)由“江蘇制造”走向“江蘇創(chuàng)造”；通過自主創(chuàng)新實現(xiàn)由“適應(yīng)市場”到“引領(lǐng)市場”。他提議，區(qū)域之間、企業(yè)之間不要相互比壓價，而是要比產(chǎn)品個性、比特色、比專長；不要再相互比產(chǎn)量，而是要比質(zhì)量、比技術(shù)含量、比手工藝術(shù)含量、比藝術(shù)成就品位；不要單純比速度，而是要比自主創(chuàng)新的力度，比品牌知名度、比用戶的忠誠度。讓消費者在使用民族皮革商品的過程中感受到時尚、享受到舒適，增加自信。

    徐永希望江蘇制鞋業(yè)要堅持“二次創(chuàng)業(yè)”這個大目標(biāo)，爭取早日創(chuàng)造出世界級的知名品牌，總結(jié)企業(yè)創(chuàng)品牌的經(jīng)驗和做法，首先是定準(zhǔn)一個位，即產(chǎn)品定位要準(zhǔn)，具有特色市場；二是質(zhì)量要長期穩(wěn)定；三是要取好一個名，一個自主、個性、吉祥的品牌名稱；四是要喊響一句話，一句朗朗上口的廣告語。要建立“企業(yè)創(chuàng)”、“政府幫”、“協(xié)會推”的聯(lián)動創(chuàng)牌機制，各級政府要為創(chuàng)品牌的企業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境，制定鼓勵創(chuàng)品牌的政策，加強自主品牌培育，質(zhì)量立業(yè)，名牌興市，盡快培育起帶動作用大的龍頭企業(yè)。

    “制鞋是集出口創(chuàng)匯、富民扶貧、吸納勞動力就業(yè)為一體的優(yōu)勢行業(yè)。面對著這樣一個在傳承中實現(xiàn)跨越、實現(xiàn)騰飛的傳統(tǒng)行業(yè)，江蘇同行必須跳出以量取勝的老路，從根本上拋棄數(shù)量堆積、低價取勝的競爭策略，從低層次競爭向高層次競爭優(yōu)勢提升。”