[鞋業(yè)新聞]童鞋市場(chǎng)較窄 廠家不愿冒險(xiǎn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)

    童裝沒(méi)號(hào)童鞋沒(méi)碼愁壞父母，廠家普遍認(rèn)為市場(chǎng)較窄不愿冒險(xiǎn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)

    大半孩子買(mǎi)衣穿鞋真夠難

    “ 想給兒子買(mǎi)雙皮鞋、買(mǎi)件衣服太難了！”市民童媽媽上周末逛了一天的街，也沒(méi)給9歲的兒子買(mǎi)到合適稱(chēng)心的衣服鞋子。她告訴記者，孩子放假，不用再穿單調(diào)的校服了，打算給他添置幾件新裝，沒(méi)想到逛了許久兩手空空。童媽媽的苦惱并非個(gè)別，一位姓趙的母親郁悶地對(duì)記者說(shuō)，給女兒買(mǎi)雙合適的鞋太難了，女兒個(gè)高腳大，已經(jīng)穿38碼的鞋，而童鞋最大號(hào)也沒(méi)有超過(guò)36碼的，11歲的女兒不得不穿著與她年齡極不相符的成年女鞋。

    如今在深圳這樣城市成長(zhǎng)的孩子，身體發(fā)育較早，平均身高也上升了，出現(xiàn)了越來(lái)越多的 “ 高哥 ” 、“ 高妹 ” 、“大腳娃 ”，但童裝市場(chǎng)卻沒(méi)有考慮到這一情況，買(mǎi)衣買(mǎi)鞋難成了困擾家長(zhǎng)的新問(wèn)題，很多孩子只能選擇成人休閑裝。近日記者在走訪市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒裝、小童裝占據(jù)童裝柜臺(tái)，而大童裝市場(chǎng)幾乎是空白，半大孩子想買(mǎi)合適的童裝童鞋還真不容易！

   買(mǎi)鞋難：難在“大”與“小”之間

    9歲的男孩子要穿39 、40乃至41碼的鞋！在某小學(xué)三年級(jí)某班，不少男孩子的“ 大腳板 ”苦了爸媽?zhuān)嘿I(mǎi)不到大碼童鞋，孩子們不得不長(zhǎng)期穿著運(yùn)動(dòng)鞋，或者干脆把父母的鞋穿在腳上。一些父母表示，春秋季節(jié)還可以買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋，到了夏季就沒(méi)辦法了，一旦遇上孩子要演出等正式場(chǎng)合，要找一雙大小合適款式又稱(chēng)心的皮鞋簡(jiǎn)直 “ 踏破鐵鞋無(wú)覓處”。 

    記者在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一般女童鞋最大碼只有 36 碼，男童鞋的最大碼是38碼。兒童如果腳大，沒(méi)辦法只能穿成人鞋。但細(xì)心的家長(zhǎng)們卻表示，雖然看起來(lái)童鞋與成人鞋差別不大，但童鞋比成人鞋底軟、無(wú)跟，利于身體的成長(zhǎng)，顏色鮮艷活潑，配有裝飾，符合兒童心理。

    廠家難：為好賣(mài)避開(kāi)設(shè)計(jì)制作難題

    一些商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示，越來(lái)越多“ 半大 ”孩子的家長(zhǎng)詢(xún)問(wèn)適合尺碼的童鞋、童衣，商場(chǎng)也曾試圖進(jìn)貨，可是生產(chǎn)廠家根本沒(méi)有大碼鞋，也比較少推大童衣，商場(chǎng)也沒(méi)有辦法。

    “因?yàn)?米2至1米5的童裝最好賣(mài)，所以廠家一般都沒(méi)有特別做大童服裝�！卑材蝺菏袌�(chǎng)部的負(fù)責(zé)人南小姐告訴記者，一般來(lái)說(shuō)，該品牌的定位就在 2~12 歲，因?yàn)?米3~1米6的兒童裝很難賣(mài)，由于10~15歲的孩子正處于青春期，衣服版式、款型設(shè)計(jì)很難掌握，既不能太幼稚又不能太成熟，既不能太出位又不能太平板。

    深圳童夢(mèng)服飾的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)梁熠也表示，耐克阿迪等都推出了兒童系列，主要生產(chǎn)規(guī)格在120厘米~160 厘米的大童服裝，有的還生產(chǎn)165厘米的大童服裝，不少半大孩子的衣服基本都被休閑運(yùn)動(dòng)品牌給搶占了，于是本土童裝企業(yè)都不愿再開(kāi)發(fā)該市場(chǎng)。生產(chǎn)親子裝的 T100 品牌老總董文梅則告訴記者，大童服裝所用面料要比同款式的小童服裝多得多，設(shè)計(jì)也非�；üΨ�，但其售價(jià)卻相差無(wú)幾，成本差別也是童裝制造商控制大童裝生產(chǎn)量的原因之一。而且不少童裝廠家普遍認(rèn)為大童市場(chǎng)的需求量并不大。一廠家負(fù)責(zé)人表示，學(xué)校會(huì)要求大童穿校服，周末也多以運(yùn)動(dòng)休閑服裝為主，他們普遍認(rèn)為，這個(gè)年齡段的孩子對(duì)服裝的需求量不大。 

    一位銷(xiāo)售童裝鞋的商家說(shuō)，童裝鞋款式活潑，只能給小朋友穿，做大了，賣(mài)不完，又不能供應(yīng)給成人。某鞋業(yè)負(fù)責(zé)人也有同樣的感受，他說(shuō)要把 39 碼的特大童鞋做得活潑俏皮，生產(chǎn)多了，怕造成積壓，不敢輕易嘗試。

    行業(yè)人士表示，目前僅深圳就有200多家童裝企業(yè)，50多個(gè)童裝品牌，如何解決滿(mǎn)足半大孩子買(mǎi)衣難，既是機(jī)會(huì)也是考驗(yàn)。目前開(kāi)始有一些廠家涉足該片空白市場(chǎng)，童裝品牌“鉛筆俱樂(lè)部”的負(fù)責(zé)人就表示在下一季度會(huì)特別推出歐版的衣服款式，適合1米65至1米 7的孩子。T100也表示，已經(jīng)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為這些半大孩子專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一些碼數(shù)偏大、簡(jiǎn)單大方的服飾鞋子。