運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯的“擇星”標(biāo)準(zhǔn)

    阿迪達(dá)斯的選擇標(biāo)準(zhǔn)就是ICON（象征性的人）。英文的四個(gè)字母分別代表著I(inspiration)有靈感，有啟發(fā)性；C(consume contact)跟消費(fèi)者聯(lián)系；O(original)原創(chuàng)、獨(dú)特的；N(No. 1)第一名，現(xiàn)在或者有潛力在未來(lái)成為第一名。

　　啟發(fā)性，是讓阿迪達(dá)斯的品牌觸動(dòng)人心。對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，尋找一位代言人并不是為了多賣球鞋或球衣，而是逐步建立品牌的過(guò)程。

　　跟消費(fèi)者有著密切聯(lián)系，對(duì)品牌代言人來(lái)說(shuō)是具親和力的表現(xiàn)，如阿迪達(dá)斯的合作伙伴貝克漢姆，在天津熱身訓(xùn)練時(shí)，無(wú)時(shí)無(wú)刻都會(huì)記著跟球迷打招呼、微笑。

　　獨(dú)特性，對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員不一定要特立獨(dú)行，但希望合作的運(yùn)動(dòng)員身上會(huì)有獨(dú)到之處，“獨(dú)特性是希望找到代言人身上比較不一樣的感覺(jué)，”阿迪達(dá)斯北京分公司體育營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理甘銘祺說(shuō)。

　　第一名，很顯然，“沒(méi)有運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)球隊(duì)在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)，他們對(duì)我們品牌就起不到推動(dòng)的作用�！备抒戩髡f(shuō)。

　　相“馬”有術(shù)

　　雖然了解、把握體育明星是一項(xiàng)復(fù)雜、長(zhǎng)期的工程，但企業(yè)對(duì)于體育明星的選擇依然有跡可循。

　　一、運(yùn)動(dòng)員本人正面、積極的曝光度是諸多衡量標(biāo)準(zhǔn)中重要的一點(diǎn)。

　　二、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的成績(jī)及能力一定要優(yōu)秀，即使不是最頂級(jí)的選手，至少成績(jī)上說(shuō)起來(lái)不至于臉紅。

　　三、運(yùn)動(dòng)員所從事運(yùn)動(dòng)的熟悉度和關(guān)注度。冷門運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)不可能吸引到更多的受眾，因此運(yùn)動(dòng)的熟悉程度和該項(xiàng)目的受關(guān)注度直接決定了運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值。

　　四、運(yùn)動(dòng)員本人的個(gè)性、素質(zhì)和涵養(yǎng)。這些可能是很多運(yùn)動(dòng)員都具備的品質(zhì)，但現(xiàn)在，能不能跟媒體打成一片、能否與球迷打成一片成為企業(yè)的考量因素。

　　五、運(yùn)動(dòng)員所代表的團(tuán)體意義。

　　六、運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)年紀(jì)。和俱樂(lè)部簽約運(yùn)動(dòng)員一樣，因?yàn)闀r(shí)間是可以彌補(bǔ)成績(jī)的，生理年紀(jì)和運(yùn)動(dòng)年紀(jì)非常重要。