龍崗女鞋出口占全國三成 向品牌重區(qū)轉變

    據不完全統(tǒng)計，2005年深圳出口女鞋超過10億雙，出口總量幾乎占了國內女鞋出口總量的35％。而深圳的皮革鞋類企業(yè)目前大多集中在龍崗區(qū)龍崗、平湖、坪山、坪地、橫崗、坑梓、南澳等街道，現有企業(yè)商家超過1000家，從業(yè)人員30多萬，去年的生產總值達220億。 

    在龍崗的鞋廠中，70％以上以生產真皮中高檔女鞋為主，包括女涼鞋、春鞋和皮靴，因此龍崗在業(yè)界有“中國真皮女鞋生產基地”的美譽。 

    多個知名品牌在此加工 

    近兩年，深圳市民最喜愛的十大皮鞋品牌中，像達芙妮、天美意、阿儷達、富麗達、思加圖、爵根仕、哈森、密絲羅妮、星期六、他她等等的生產地都是在龍崗。在龍崗“貼牌”的“百麗BELLE”更是其中翹楚，獲得了“中國品牌奧斯卡”之稱的“世界品牌實驗室2005中國品牌年度大獎（No．1）”。 

    龍崗皮革鞋業(yè)的發(fā)展，主要依托于集銀皮革綜合市場、華南國際工業(yè)原料城皮革皮具原輔料交易中心兩大專業(yè)市場，以及“龍崗區(qū)皮革鞋業(yè)商會人才市場”的“2＋1”發(fā)展模式。在自身強大同時，也帶動了手袋、五金、家具皮料等相關產業(yè)的發(fā)展。 

    向“品牌重區(qū)”轉變 

    眾所周知，就整個廣東而言，鞋業(yè)面臨著“制造大省”和“品牌小省”并舉的窘迫。雖然年產40億雙鞋，出口的卻有近30億雙，中國鞋在全球產業(yè)鏈的分工中目前只占有了制作環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，因此出口加工與品牌基本無關。即使內銷企業(yè)中的品牌，也是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。 

    龍崗的高檔真皮女鞋，像鶴山的高檔真皮男鞋、惠東的時尚女鞋、東莞的外銷品牌鞋一樣，在行業(yè)內早已具有了相應的市場地位。但是，這些行業(yè)地位不是屬于具體某個企業(yè)的而是屬于該地區(qū)的，生產企業(yè)大多扮演著接單貼牌的角色，只從事于生產環(huán)節(jié)，在流通和零售環(huán)節(jié)投入很少。 

    目前，龍崗絕大多數鞋廠雖然仍要依靠來單加工生存，但比起幾年前已經有了明顯的變化，一些廠家已經明顯感覺到了“品牌匱乏”的危機，它們不僅僅滿足于給別人加工，掙取微薄的加工費，從而自覺走上了創(chuàng)立自我品牌的路子，龍崗區(qū)皮革鞋業(yè)商會會長梁惠南說，“生產和銷售自己的產品已經是很多鞋廠已經或正在做的事情”。