中國(guó)皮具行業(yè)由量變到質(zhì)變的快速飛躍

    我國(guó)皮具行業(yè)通過二十多年的努力，皮革皮具企業(yè)發(fā)展超過2.6萬家，從業(yè)大軍200余萬人，年總產(chǎn)值600余億元，每年還以近6%的趨勢(shì)不斷上升，皮具生產(chǎn)和出口均居世界首位。我國(guó)皮具企業(yè)之多，市場(chǎng)規(guī)模之大，產(chǎn)品設(shè)計(jì)之豐，發(fā)展速度之快，可謂世界之大，舍中國(guó)其誰？

    業(yè)內(nèi)外許多人士對(duì)中國(guó)只是生產(chǎn)大國(guó)而非強(qiáng)國(guó)經(jīng)常感嘆不已。事實(shí)上，我國(guó)要成為國(guó)際皮具生產(chǎn)之強(qiáng)國(guó)，已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。

    我國(guó)的皮具行業(yè)沒有路易威登一百五十年前為法國(guó)皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點(diǎn)是在全球皮具行業(yè)的興盛時(shí)期。我們已經(jīng)經(jīng)歷了二十世紀(jì)八十年代中期至1995年的皮具制作技術(shù)及皮具文化的引進(jìn)階段，1996~2000的皮具文化解讀階段，2001~2005年的品牌經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型階段。至今，我們已經(jīng)完成皮具大國(guó)之量的積累，進(jìn)入從量變到質(zhì)變的重要階段，也就是2006~2010年的品牌名牌戰(zhàn)略及高端產(chǎn)業(yè)形成階段。今后將會(huì)以5年一個(gè)階段持續(xù)發(fā)展。預(yù)計(jì)2011~2015年是中國(guó)品牌沖刺國(guó)際舞臺(tái)及提升品牌價(jià)值的階段，2016~2020年將會(huì)是中國(guó)品牌躋身國(guó)際舞臺(tái)的階段，屆時(shí)將真正改變中國(guó)只是皮具生產(chǎn)大國(guó)的局面。

    二十世紀(jì)八十年代至1995年起初的十年，是國(guó)際皮具制作技術(shù)及皮具文化引進(jìn)的初級(jí)階段。二十世紀(jì)八十年代中期，外資企業(yè)在深圳、中山、東莞等珠三角地帶及其他沿海地區(qū)開設(shè)大型皮具皮革工廠，為九十年代的中國(guó)皮具行業(yè)培養(yǎng)出千千萬萬的技術(shù)人員和老板。同時(shí)，全國(guó)各大商場(chǎng)的中外皮具服飾品牌閃亮登場(chǎng)，國(guó)際皮具時(shí)尚正式進(jìn)入中國(guó)。這意味著中國(guó)皮具行業(yè)技術(shù)引進(jìn)及對(duì)國(guó)際皮具時(shí)尚的演繹的開始。 

    1990年前是皮具制作技術(shù)的引進(jìn)階段，1991~1996年期間則是中國(guó)皮具行業(yè)對(duì)國(guó)際皮具時(shí)尚的閱讀及文化傳播的階段。前期是對(duì)意大利的黑色、棕色、酒紅色樹羔皮、油皮和韓國(guó)水染皮，及其男女裝手袋、箱包，針和皮帶以及錢包等皮具制品的拿來。在這期間，中國(guó)的萬里馬、永駿荷花、百利蓮、駿鳴、浪臣、D牌等品牌脫穎而出，成為時(shí)尚皮具演繹和推廣的先進(jìn)代表，創(chuàng)造了廣州乃至全國(guó)皮具發(fā)展階段的欣欣向榮。

    1996~1997年期間，英國(guó)登喜路的諾�？撕颓袪栁鲀纱竽醒b皮具系列，是中國(guó)皮具行業(yè)對(duì)登喜路那特有的紳士風(fēng)度的英文字體和造型獨(dú)特的五金配件，以及對(duì)切爾西系列實(shí)用而斯文涵養(yǎng)解讀的開始。因表面理解而大肆改造的設(shè)計(jì)，給廣州企業(yè)帶來了新的時(shí)尚風(fēng)潮和良好業(yè)績(jī)的同時(shí)，也給不少企業(yè)帶來大量貨品積壓的苦澀。

    1997年的春夏季，香港泳寶德品牌在廣州各大高級(jí)商場(chǎng)推出意大利彩色開邊珠皮革制品，廣州皮具企業(yè)隨即熱烈響應(yīng)，中國(guó)皮具行業(yè)第一次大膽使用經(jīng)典色及以外的黃、綠、白等顏色，這意味著中國(guó)首次與國(guó)際皮具的色彩接軌。而恰逢亞洲金融風(fēng)暴的襲擊，彩色被秋冬冷酷無情的當(dāng)頭一棍。這似乎是對(duì)皮具新時(shí)尚的一種挫敗，但連場(chǎng)好戲才剛剛開始。 

    1998年，意大利鐵斯東尼黑色牛皮配軍綠色牛皮系列男裝風(fēng)格，以及意大利混合彩色壓紋牛皮女裝鉸式手袋等，似乎成為渡過金融風(fēng)暴的跳板。而1999年桌凡尼·華倫天奴超萬元女裝定型背囊的效應(yīng)，以及對(duì)路易威登男女裝系列產(chǎn)品風(fēng)格的不斷吸收和升華，中國(guó)皮具從國(guó)際品牌的分析中已經(jīng)找到了新的突破口，孕育出新的品牌經(jīng)營(yíng)模式。中國(guó)皮具行業(yè)新的開發(fā)思路、新的時(shí)尚觀念和新的經(jīng)營(yíng)理念，正隨著加入世貿(mào)的腳步聲中，對(duì)國(guó)際皮具的震撼也從此開始。

    2000年，廣東 永駿經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司以其獨(dú)到的眼光和大膽的思路，打破傳統(tǒng)的皮具批發(fā)路線，著力于皮具專賣店的經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)造了迪士尼在中國(guó)皮具市場(chǎng)的神話，秀出了中國(guó)皮具設(shè)計(jì)的活力和風(fēng)采，也證實(shí)了中國(guó)皮具品牌戰(zhàn)略意識(shí)的逐步提高。同時(shí)，早在1996年前后代理廣州品牌的溫州兵團(tuán)，于2000年紛紛投入巨資代理國(guó)際及香港知名皮具品牌老人頭、鱷魚恤、意大利袋鼠、金利來等，倡導(dǎo)了中國(guó)皮具行業(yè)又一特色的溫州模式，創(chuàng)造了前所未有的驕人成績(jī)。

    新世紀(jì)品牌經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，迪士尼皮具、老人頭、鱷魚恤、意大利袋鼠、金利來等品牌經(jīng)營(yíng)新思路、新模式的巨大成功，激活了全民和全行業(yè)的品牌意識(shí)，眾多國(guó)際品牌的“兄弟姐妹”相繼隆重登場(chǎng)，淋漓盡致地演奏了一場(chǎng)場(chǎng)中外皮具文化的大型交響曲。這一時(shí)期的中國(guó)皮具行業(yè)對(duì)國(guó)際皮具不斷產(chǎn)生影響，LV、GUCCI和FENDI等等品牌十幾年幾十年甚至百多年不變的經(jīng)典顯得老氣橫秋，這幾年也忙于更換設(shè)計(jì)師、尋找新的設(shè)計(jì)元素及推出背叛經(jīng)典的新品，以緩解中國(guó)皮具對(duì)他們產(chǎn)生的沖擊。

    2006~2010年未來5年是中國(guó)品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中外皮具市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)猶如大浪淘沙，國(guó)際品牌的“兄弟姐妹”也將逐步淡出市場(chǎng)，這在很大程度上催生中國(guó)的世界品牌的誕生，為中國(guó)原創(chuàng)品牌的成長(zhǎng)拓出了更加廣闊的空間，意味著中國(guó)皮具行業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計(jì)能力、經(jīng)營(yíng)模式、名牌戰(zhàn)略等各方面將得到全面的提升，中國(guó)皮具走向世界皮具的準(zhǔn)國(guó)際一流品牌即將浮出水面。

    近幾年國(guó)內(nèi)皮具市場(chǎng)占有率保持第一的金利來皮具，正致力于充實(shí)品牌文化，走自主創(chuàng)新的民族品牌之路，設(shè)計(jì)生產(chǎn)國(guó)際品質(zhì)的產(chǎn)品，并計(jì)劃推出“至尊金利來”精品系列，來打造民族引以為榮的頂級(jí)品牌。更有從上世紀(jì)至今一直引領(lǐng)皮具時(shí)尚的萬里馬皮具，憑借其雄厚的技術(shù)力量和強(qiáng)大的生產(chǎn)開發(fā)能力，在國(guó)內(nèi)和俄羅斯市場(chǎng)均擁有龐大的消費(fèi)群體，以走出國(guó)門邁向國(guó)際舞臺(tái)為堅(jiān)定不移的目標(biāo)。另外，歌菲喬、希伯來、迪萊克斯皮具等，均有逐鹿中原走向世界的斗志和雄心。

    從2000年至今，中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)在廣州花都獅嶺國(guó)際皮具皮革城成功舉辦了一年一度的六屆“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，不斷制造皮具行業(yè)的設(shè)計(jì)氛圍，鼓勵(lì)中國(guó)皮具的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為壯大和提升中國(guó)皮具設(shè)計(jì)師專業(yè)隊(duì)伍和綜合水平不遺余力，協(xié)同各地皮具商會(huì)、協(xié)會(huì)及業(yè)內(nèi)人士呼吁中國(guó)皮具品牌名牌戰(zhàn)略及培育中國(guó)品牌國(guó)際化，各級(jí)政府部門也對(duì)皮具行業(yè)給予了高度的重視，出臺(tái)有利于皮具行業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，為皮具行業(yè)搭建更加寬廣的平臺(tái)，為引導(dǎo)中國(guó)皮具向世界舞臺(tái)沖刺鋪平了道路。

    中國(guó)皮具行業(yè)通過這二十余年的發(fā)展，已經(jīng)創(chuàng)造出中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)的條件，形成中國(guó)皮具市場(chǎng)的由大變強(qiáng)的氣候，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的重大飛躍，拓展出皮具行業(yè)高端產(chǎn)業(yè)空間——皮具新大陸。

    2005年，廣州皮具行業(yè)商會(huì)成立皮具研發(fā)中心；同年，上海國(guó)際箱包中心在政府的大力支持下，開始了箱包皮具行業(yè)設(shè)計(jì)師工作室、培訓(xùn)部及公共技術(shù)信息平臺(tái)等項(xiàng)目的建設(shè)；2006年，廣州皮具行業(yè)商會(huì)寶圣培訓(xùn)中心和品牌策劃中心及廣東省皮革工業(yè)協(xié)會(huì)皮具設(shè)計(jì)中心正式啟動(dòng)。寶圣培訓(xùn)中心以中外皮具設(shè)計(jì)在線為載體，致力于皮具設(shè)計(jì)人員，版師的強(qiáng)化培訓(xùn)及中外皮具流行趨勢(shì)的研究。寶圣品牌策劃中心則以產(chǎn)品為根本，以概念、文化的體現(xiàn)及傳播概念和品牌文化、引領(lǐng)文化生活為研究，以注冊(cè)、策劃和推廣新品牌為主要目標(biāo)，為品牌制定開發(fā)計(jì)劃、進(jìn)行品牌拍賣、代理、授權(quán)、合作經(jīng)營(yíng)、開設(shè)品牌專賣店等等各項(xiàng)服務(wù)。廣東省皮革工業(yè)協(xié)會(huì)皮具設(shè)計(jì)中心，則致力于承接國(guó)內(nèi)外大型品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的專項(xiàng)服務(wù)。這意味著中國(guó)皮具行業(yè)高端產(chǎn)業(yè)即將拉開序幕。

    隨著中國(guó)國(guó)力的不斷強(qiáng)盛，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全面提高，改革開放的進(jìn)一步深入，品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成，中國(guó)以廣州為中心的皮具基地，將成為世界品牌的主要生產(chǎn)基地、品牌研發(fā)中心和國(guó)際流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的又一中心，中國(guó)皮具行業(yè)定將在全球皮具文化交流中起著舉足輕重的作用。

    在2011~2020年這不久的未來，勢(shì)必形成中國(guó)品牌走向全球、躋身國(guó)際舞臺(tái)、真正改變中國(guó)只是皮具生產(chǎn)大國(guó)的局面。