中國鞋的“內憂”與“外患”

    據(jù)世界時尚通訊社消息，“鞋”是近一個時期中歐經貿關系中最值得關注的一個詞。就在10月6日歐盟將對中國鞋實施反傾銷作出最終裁決的大限來臨之時，原來堅決反對對中國鞋征收高額關稅的英國，已轉而站在意大利等“強硬派”一邊，為中國鞋的貿易摩擦事件再添變數(shù)。

　　眾所周知，鞋本就不是什么高科技產品，它的附加值更多是體現(xiàn)在設計和品牌上。出口的低端化和進口的高端化，已成為我國鞋市場的“怪現(xiàn)象”�？梢�，表面紅火的中國鞋業(yè)實際已處于“內憂”與“外患”雙重夾擊之中：一邊是國際出口市場上的貿易摩擦和反傾銷大棒不斷敲打，一邊是國外的國際級品牌產品占據(jù)國內中高端市場。因為缺少本土國際級品牌的支撐，我國制鞋行業(yè)在未來必將面臨異常嚴峻的發(fā)展瓶頸。

　　根據(jù)市場發(fā)展的基本規(guī)律，當市場競爭的激烈程度達到一定階段時，企業(yè)就必然要通過細分市場來建立自己的品牌資產。如果說一個中低端的品牌可以純粹依靠價格和規(guī)模來取勝的話，那要想成為一個中高端品牌，就一定要創(chuàng)造出超越產品本身的附加價值，這從眾多鞋業(yè)國際知名品牌身上就能非常清楚的體現(xiàn)出來。

　　在新一輪的國際國內市場洗牌中，中國鞋業(yè)將往何處去？由品牌化帶動的產業(yè)升級至關重要！