康奈：中國鞋品牌打入巴黎“王府井”

    浙江康奈集團有限公司產品遠銷歐美、東南亞及香港等三十幾個國家和地區(qū)。從2001年元月開始，已在法國、美國、意大利、西班牙、德國等國開設了100多家康奈皮鞋專賣店，成為中國皮鞋行業(yè)首家走向國際市場的品牌。

  　在巴黎市中心繁華商業(yè)街BLDse-bastopol(賽巴斯托堡)，一家中國鞋店在林立的世界名牌鞋店中顯得毫不遜色。簡潔明快的店面設計，錯落有致的鞋品擺放，吸引了眾多游客駐足。

　　這家鞋店的主人——法國康奈公司總經理仇漢城在280平米的店里熱情接待了“中國品牌海外行”采訪團。他說，康奈選擇在巴黎的“王府井”開旗艦店，本身就是一種很好的宣傳，有利于樹立康奈品牌的形象，加速康奈在國際市場的拓展。

　　長期以來，中國鞋企人心中有種難以名狀的痛。中國鞋業(yè)產量占了世界的51%，但至今仍沒有一個能在國際市場上叫得響的中國鞋品牌�？的渭瘓F董事長鄭秀康說，要想打造國際品牌，不能只在自已家門口創(chuàng)，在國內搞得再成功也不能叫國際品牌，所以必須 “走出去”，必須在國外建立自己的專賣店，和國際品牌同臺競技。

　　從2001年1月在巴黎開出首家專賣店至今，國外消費者對康奈品牌的認知度已經越來越高。目前，康奈在法國的專賣店和專柜的購買者中有九成為法國當地人和各國游客。一名法國女士克里斯蒂娜對“中國品牌海外行”采訪團記者表示，自己很喜歡康奈鞋的設計，“看起來很不錯”，而且價格合理，隨后她得意地向記者展示了自己剛剛在店里購買的皮拖鞋。她說，這是第一次購買康奈鞋，如果回去試試覺得舒適的話，下次還會再買這個“中國品牌的鞋”。

　　隨著海外專賣店和專柜數量的增加，康奈在國際市場的品牌知名度和影響力也在不斷擴大。據報道，2005年9月，法國康奈公司參加了MIDEC鞋業(yè)博覽會，“結果震驚了業(yè)界”，一掃法國人心目中“中國只能生產低檔鞋”的觀念，許多歐洲資深鞋業(yè)經銷商紛紛與法國康奈公司建立聯(lián)系。國外經銷商對康奈鞋的評價是，質量過硬，價格實惠，技術含量并不亞于歐洲知名鞋品牌。歐洲只有少數鞋廠才能生產的“固特異”工藝皮鞋，康奈同樣能制造出來，且價格要便宜不少。

　　良好的效果讓康奈進一步確立了海外專賣店戰(zhàn)略在康奈國際化道路設計中的重要地位。近兩年來，康奈在海外招聘華僑為加盟商的基礎上，根據“走出去、走進去、走上去”的發(fā)展思路，不斷調整海外專賣店的發(fā)展戰(zhàn)略，加快“走出去”步伐。

　　2005年底，在康奈集團成立25周年慶典上，鄭秀康表示，未來五年內康奈要在全球開出1000家專賣店或專柜，把中國鞋品牌打入更多國家和地區(qū)。截止目前，康奈已經在美國、意大利、法國、葡萄牙、西班牙、希臘、加納、越南、德國、柏林，盧森堡，奧地利等國等十幾個國家開出100多家專賣店。這些專賣店和專柜產品的價格定位在中高檔，平均價格在60美元以上。