南歐鞋商紛紛出擊中國(guó)

    中國(guó)皮鞋遭征反傾銷稅之際，歐洲鞋業(yè)大戶云集北京 

    歐盟7日剛剛開始對(duì)中國(guó)皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，１０月９日，意大利、西班牙、葡萄牙等南歐國(guó)家的制鞋企業(yè)就紛紛來到北京，參加為期3天的中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)。這些歐洲鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)在歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋制裁案中態(tài)度最為強(qiáng)硬，但面對(duì)中國(guó)高端鞋業(yè)市場(chǎng)，它們都表露出志在必得的架勢(shì)。

　　意大利團(tuán)隊(duì)最為龐大 

    １１日，記者在鞋博會(huì)會(huì)場(chǎng)看到，5000多平方米的會(huì)場(chǎng)近一半被國(guó)際制鞋企業(yè)占據(jù)著，其中最龐大的是意大利團(tuán)隊(duì)，共有32家企業(yè)參展。據(jù)意大利外貿(mào)委員會(huì)駐中國(guó)首席代表賴世平介紹，這是意大利制鞋企業(yè)首次由國(guó)家出面組團(tuán)赴華參展。他說，“中國(guó)在國(guó)際上是個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體，其中2.5億人經(jīng)濟(jì)狀況良好，他們不僅分布在中國(guó)東部沿海地區(qū)，還存在于中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚與品質(zhì)的追求，以及日益提高的購(gòu)買力，給意大利鞋業(yè)提供了龐大的市場(chǎng)開拓空間�！� 

    意大利尚摩登國(guó)際貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)麥凱尼在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前意大利鞋在全球最大的出口市場(chǎng)是美國(guó)，在亞洲最大的出口市場(chǎng)是日本，然后是香港和中國(guó)內(nèi)地。但照目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，中國(guó)內(nèi)地很快就會(huì)超過香港、日本，甚至是美國(guó)。2005年，意大利鞋對(duì)中國(guó)內(nèi)地的出口額比2004年增長(zhǎng)了8%，與香港持平。意大利鞋的價(jià)格層次也比以前更多，過去，一雙意大利皮鞋要4000元左右，如今，中國(guó)人花上700多元也能買到一雙舒適的意大利鞋。 

    中國(guó)鞋對(duì)歐洲鞋的影響有限 

    外國(guó)高檔鞋的到來，讓中國(guó)企業(yè)也開始積極拓展海外市場(chǎng)。作為全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，2005年中國(guó)鞋生產(chǎn)總量達(dá)90億雙，出口貿(mào)易額為171億美元，分別占全世界的53%和60%。去年1月中國(guó)放開鞋品出口市場(chǎng)以來，意大利進(jìn)口的中國(guó)鞋一下子增長(zhǎng)了7倍。讓外國(guó)同行感到無奈的是，中國(guó)鞋質(zhì)量不錯(cuò)，合成材料的鞋與意大利鞋區(qū)別不大，而一雙中國(guó)鞋的批發(fā)價(jià)才三四歐元，只相當(dāng)于一雙意大利鞋生產(chǎn)成本的1／5至1／6。難怪在羅馬、米蘭和威尼斯街頭，人們常�？梢栽谏痰旰统�市里看到琳瑯滿目的中國(guó)鞋。 

    為此，以意大利為首的部分歐盟國(guó)家把本國(guó)鞋業(yè)萎縮的原因怪罪到中國(guó)頭上。但麥凱尼告訴記者，在意大利，中國(guó)鞋出口影響到的只是一些規(guī)模較小、無力在本國(guó)生產(chǎn)的意大利企業(yè)。這些企業(yè)面向中低端消費(fèi)群體，在素以先進(jìn)工藝水平和品牌設(shè)計(jì)著稱的意大利制鞋業(yè)中所占比例很小。賴世平也表示，雖然從數(shù)量上看，中國(guó)鞋在國(guó)際市場(chǎng)中的份額越來越大，與意大利拉開了差距，但兩者有不同的細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)產(chǎn)品在低端市場(chǎng)中的份額不斷擴(kuò)大，其中運(yùn)動(dòng)鞋和橡膠鞋在中等消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸占據(jù)了引導(dǎo)地位，但總體上還沒有進(jìn)入時(shí)尚與復(fù)雜制作領(lǐng)域；而意大利高檔鞋無論在出口量還是高端市場(chǎng)占有率上，一直都有良好的發(fā)展業(yè)績(jī)。更何況，意大利鞋在利潤(rùn)率上也比中國(guó)鞋高得多。 

    意大利鞋也曾遭美國(guó)抵制 

    實(shí)際上，早在30年前，意大利鞋也是以數(shù)量取勝。上世紀(jì)六七十年代，由于農(nóng)業(yè)收入不高，一些意大利農(nóng)民開始在牛皮上做文章，改行當(dāng)了鞋匠。當(dāng)時(shí)占據(jù)世界鞋業(yè)生產(chǎn)中心的美國(guó)，就指責(zé)意大利人利用較低的人工成本進(jìn)行“傾銷”，展開“不公平競(jìng)爭(zhēng)”�，F(xiàn)在，同樣的指責(zé)又落到了中國(guó)人頭上，但誰都明白，世界鞋業(yè)中心的轉(zhuǎn)變是由各國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)需求決定的，不是“傾銷”一詞就能簡(jiǎn)單概括的。 

    由于不久前歐盟剛剛宣布對(duì)中國(guó)鞋征收反傾銷稅，一些參展的中國(guó)企業(yè)告訴記者，這幾天外國(guó)經(jīng)銷商的訂單明顯減少。一家溫州鞋業(yè)公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，為擺脫困境，他們正逐漸把部分出口重心由歐洲向美國(guó)轉(zhuǎn)移，同時(shí)堅(jiān)持走自創(chuàng)品牌的路子，“但這條路還在摸索中，很難達(dá)到立竿見影的效果”。 

    本屆鞋博會(huì)組委會(huì)副主任譚安表示，“通過中國(guó)與國(guó)際鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)的交流，越來越多的外國(guó)客商已看到，中國(guó)是機(jī)會(huì)而不是威脅。中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到，在迅速變化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，規(guī)模已不是發(fā)展的動(dòng)力，品牌才是現(xiàn)代市場(chǎng)的靈魂�！�