新鞋遲遲不能上腳 姚明與贊助商銳步緣斷2007？

    當新的銳步鞋遲遲不能送到休斯敦；當休斯敦的記者開始為姚明責罵他的贊助商；當只有幾根頭發(fā)的范甘迪也怒發(fā)沖冠，人們開始意識到，姚明和銳步的這場聯(lián)手，也許接近了盡頭。一位參與國際體育品牌運營的業(yè)內(nèi)人士說：“事實上，姚明一方自然對銳步不滿意，銳步也對姚明不滿意，雙方都有些后悔當初做出的決定�！�

　　聯(lián)姻，并非只沖著錢

　　姚明和銳步在2003年秋天簽下的合同長達7年，如果在7年之中，姚明能夠4次入選NBA全明星，合同將自動擴展到終身。但現(xiàn)在看來，“擴展協(xié)議”已經(jīng)有些多余。姚明一定仍然時常想起哈爾濱2003年的秋天，那不僅是當年亞洲男籃錦標賽的戰(zhàn)場，更是兩大國際品牌耐克和銳步爭奪姚明的終極戰(zhàn)場。耐克先后經(jīng)歷過兩次報價，其中第二次出價高若云天，超過銳步最終報價一倍以上。但姚明的心在向銳步傾斜之后，再也沒有回心轉(zhuǎn)意。

　　耐克是姚明的第一位贊助商。早在1997年，時任亞洲區(qū)總監(jiān)的美國人陸海瑞就有識人慧眼，于是耐克和姚明關(guān)系不淺。在做出決定之前的一段時間，姚明的心里備感掙扎，他說：“任何人都不要跟我說任何關(guān)于這方面的話，也不要做任何評價。我和所有人都這么說了，誰也不要來干擾我，讓我自己來做這個最后的決定�！�

　　在姚明做出決定之后，姚之隊的組長章明基說：“在錢的問題上，我真的很佩服姚明的人生觀。換了我，面對這么大的誘惑，恐怕做不到這一點。”

　　裂痕，只因推廣不利

　　在2003年10月之后，銳步再沒有為姚明和他的球鞋在任何領(lǐng)域做大范圍的推廣。他們沒有像姚明的其他贊助商一樣，把他頻頻送上電視畫面。紅白兩色的姚明鞋在一片寂靜中上市，幾乎沒有人知道。2004年，在北京市中心新東安商場的銳步專賣店里，一位店員說：“不好賣，一個星期也未必能賣出去一雙�！�

　　一位體育市場的資深分析家說：“任何一個品牌簽下姚明，本身也不會為了賣鞋。論賣鞋，姚明這樣大個子的鞋絕不會像艾弗森的鞋那樣好賣。銳步簽下姚明，主要是為了形象推廣，當初耐克肯不惜血本爭奪姚明，也是看重自己在中國市場的形象�！�

　　“結(jié)果在這場爭奪中的失落者耐克塞翁失馬。他們只等了不到一年時間，就等到了雅典奧運會110米欄冠軍劉翔。和姚明相比，劉翔的形象更接近平常人，成績更好，足以和姚明在品牌形象上分庭抗禮。而銳步本身在耐克和阿迪達斯的夾擊中就處弱勢，在中國市場上的推廣更顯弱化，直到被阿迪并購�！�

　　一杯熱血燒成的開水，終于漸漸地被凍成冰冷。姚明的下一站在哪兒？他的隊友麥蒂說：“反正（銳步）也已經(jīng)被并購了，明年來阿迪達斯算了�！�