361°進(jìn)緬甸開設(shè)專賣店

    泉州運(yùn)動(dòng)品牌拓展海外市場(chǎng)的步伐還在加速，就在安踏、特步、鴻星爾克及匹克相繼盯上東南亞市場(chǎng)后，泉州另一主要運(yùn)動(dòng)品牌361°，也于上月赴緬甸開設(shè)其在東南亞的第一家專賣店，正式吹響進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。至此，東南亞市場(chǎng)成為泉州幾大運(yùn)動(dòng)品牌海外逐鹿的熱門。

　　記者從三六一度（中國(guó)）有限公司了解到，此次361°在緬甸邁扎央設(shè)立專賣店，由其云南分公司“操刀”。對(duì)此，361°營(yíng)銷總監(jiān)夏友群解釋說，云南是中國(guó)通過東南亞多個(gè)國(guó)家的陸上必經(jīng)之地，再加上云南方面對(duì)東南亞地方人文比較了解，以云南分公司為據(jù)點(diǎn)作為東南亞開拓市場(chǎng)的前哨，可以更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的掌控。

　　夏友群說，361°揮劍東南亞，培植緬甸新戰(zhàn)略市場(chǎng)，將以此為試點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)張。據(jù)透露，361°近期還將以云南為據(jù)點(diǎn)，把專賣店開進(jìn)老撾。

　　去年，361°導(dǎo)入全球發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)際化品牌形象扎根歐美、南非、中東等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際化品牌形象初現(xiàn)端倪。此次云南分公司在東南亞首開新店，即是在蛻變核心思想指導(dǎo)下，進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)快速、均衡發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略步伐的標(biāo)志性舉措。

　　“東南亞是361°未來的潛力市場(chǎng)�！毕挠讶涸u(píng)價(jià)說。

　　為何東南亞成泉州運(yùn)動(dòng)品牌熱衷的市場(chǎng)？三六一度云南分公司總經(jīng)理王澤勝分析，東南亞地緣上跟我國(guó)比較接近，加上東南亞華僑、華裔在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥�，消費(fèi)習(xí)慣和品牌的認(rèn)同上容易找到共同點(diǎn)。另一方面，東南亞國(guó)家自有的運(yùn)動(dòng)品牌較少，像緬甸、老撾就沒有自己的運(yùn)動(dòng)品牌，而馬來西亞和泰國(guó)雖然有，卻并不成熟、不強(qiáng)勢(shì)，給了泉州的運(yùn)動(dòng)品牌一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前泉州運(yùn)動(dòng)品牌云集東南亞市場(chǎng)，但進(jìn)入的營(yíng)銷手段各異。匹克集團(tuán)副總經(jīng)理許志達(dá)說，匹克進(jìn)入東南亞市場(chǎng)將延續(xù)其在歐洲意大利設(shè)分公司的思路，即將在新加坡設(shè)分公司，以此作為立足點(diǎn)，輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)。特步（中國(guó)）有限公司副總經(jīng)理黃海青說，特步海外開專賣店采取的辦法，基本上是在一個(gè)國(guó)家找一個(gè)加盟總代理商，再以加盟設(shè)專賣店的方式運(yùn)作。361°進(jìn)軍東南亞目前則是通過云南分公司發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍頃甸開設(shè)專賣店。

　　業(yè)界人士分析，早前泉州運(yùn)動(dòng)鞋無(wú)論是貼牌還是自主品牌，銷往歐洲比較多，特別是三年前就已在匈牙利布達(dá)佩斯開業(yè)的“晉江街”，就是泉州品牌走向國(guó)際的一次集體嘗試，但給人檔次不高的印象。此番國(guó)際戰(zhàn)略中，泉鞋欲以新形象自創(chuàng)品牌就需要找到一個(gè)新的市場(chǎng)，東南亞存在較大的發(fā)展空間。