八閩千姿：陶瓷業(yè)撐起“鞋都”晉江另一片天

    晉江，這個激情洋溢、活力四射的海峽西岸經(jīng)濟區(qū)濱海新城，是中國最具規(guī)模、最集中的制鞋基地，有“中國鞋都”的美稱。而今，在大力發(fā)展鞋業(yè)經(jīng)濟的同時，晉江市的另一大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟——陶瓷業(yè)也同樣發(fā)展得火熱朝天，撐起了“鞋都”晉江的另一片天。

　　晉江陶瓷制造已有一千七百多年歷史。全市現(xiàn)有陶瓷石材生產(chǎn)企業(yè)五百八十家，從業(yè)人員四萬多人，年產(chǎn)陶瓷五億平方米，年產(chǎn)值達九十億元人民幣。目前，晉江與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列為全國四大建筑陶瓷生產(chǎn)基地。磁灶、永和先后被授予“中國陶瓷重鎮(zhèn)”、“中國石材之鄉(xiāng)”稱號。

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)集群小有規(guī)模

　　晉江陶瓷業(yè)以磁灶為核心，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。由磁灶天工陶瓷建材城、世華陶瓷城、下官路建陶市場、錢坡建陶市場和東山二級磚市場組成的龐大區(qū)域市場體系，吸引了國內(nèi)外大量知名建陶企業(yè)入市設點。

　　晉江的建材產(chǎn)品品種繁多，規(guī)格多樣，包括內(nèi)外墻磚、地板磚、琉璃瓦、普通板、超薄板、石雕、磨光燈籠等系列，其中外墻磚產(chǎn)量已占全國總產(chǎn)量的百分之六十，琉璃瓦則基本壟斷了全國市場。

　　市場拓展有聲有色

　　近年來，晉江陶瓷產(chǎn)品營銷人員已走出“重工程輕市場”的營銷觀，實施“工程、直銷、建點”的多元營銷策略，包括專業(yè)市場在內(nèi)的終端網(wǎng)絡遍布全國大中城市，不僅銷售晉江產(chǎn)品，還控制了百分之四十廣東磚的銷售權。全市還有二十多家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在全國二十多個城市建立了營銷機構和辦事處。

　　但是，目前國內(nèi)市場基本飽和，陶瓷產(chǎn)品進口持續(xù)擴大，拓展營銷空間成為當務之急。業(yè)內(nèi)人士指出，對晉江來說，既要“眼光向內(nèi)”，又要“眼光向外”，拓寬出口渠道。

　　晉江市已先后組織企業(yè)參加西班牙、阿聯(lián)酋迪拜、美國奧蘭多等國外陶瓷博覽會，組建專業(yè)進出口公司。近三十家建陶企業(yè)的產(chǎn)品，已通過自營或委托代理出口中東、東南亞、歐美、非洲、日本、俄羅斯、韓國等地。據(jù)統(tǒng)計，目前全市共有二十家陶瓷企業(yè)擁有出口業(yè)務，僅今年上半年出口陶瓷三百九十萬平方米、出口交貨值一千一百多萬美元，分別比增百分之三十一和百分之四十二。