遭反傾銷(xiāo)人民幣升值雙壓 中國(guó)鞋企三舉措欲突圍

    歐盟于10月5日裁定，對(duì)中國(guó)產(chǎn)皮鞋征收高達(dá)16.5%的反傾銷(xiāo)關(guān)稅，為期兩年。這對(duì)中國(guó)皮鞋進(jìn)入歐盟市場(chǎng)造成巨大阻力，再加上人民幣升值的壓力，中國(guó)制鞋業(yè)幾乎陷入前所未有的困境。據(jù)香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)報(bào)道，為了逆境突圍，中國(guó)鞋商謀劃三大舉措，為行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型另謀生路。

　　舉措之一：價(jià)位上轉(zhuǎn)變低價(jià)路線(xiàn)，走向中高端。在歐盟反傾銷(xiāo)沖擊中，據(jù)介紹，原來(lái)價(jià)位處于中上以上的出口商受到的壓力相對(duì)輕些，因?yàn)椴少?gòu)商比較穩(wěn)定，注重的是質(zhì)量，而不靠?jī)r(jià)位競(jìng)爭(zhēng)�？的渭瘓F(tuán)國(guó)際貿(mào)易部一位人士表示，“康奈”的出口額比重雖有20%-30%，但一直在走中高端路線(xiàn)，一雙皮鞋的出口均價(jià)約為30美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)地皮鞋10幾美元的行業(yè)水平。因此，對(duì)此次歐盟反傾銷(xiāo)，承受力會(huì)相對(duì)較強(qiáng)些。業(yè)內(nèi)人士分析，形勢(shì)將迫使內(nèi)地業(yè)商注重質(zhì)量，爭(zhēng)取賣(mài)好價(jià)，減少受到反傾銷(xiāo)的沖擊。

　　舉措之二：境外開(kāi)店設(shè)廠(chǎng)，貼牌轉(zhuǎn)銷(xiāo)。浙江是中國(guó)鞋業(yè)之都，素來(lái)以善變著稱(chēng)。遭遇歐盟反傾銷(xiāo)沖擊之后，不少?gòu)S家不約而同地提出“走出去”的對(duì)策，設(shè)法繞過(guò)“中國(guó)制造”帶來(lái)的麻煩，而且動(dòng)作快人一步。據(jù)透露，浙江康奈集團(tuán)準(zhǔn)備花20億元人民幣，在俄羅斯投資興建大型經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，選址在烏蘇里斯克市，計(jì)劃透過(guò)建造工業(yè)園區(qū)方式動(dòng)員內(nèi)地企業(yè)把廠(chǎng)房搬到那兒去，在內(nèi)地完成半成品生產(chǎn)，在俄組裝、銷(xiāo)售，以期順利避開(kāi)歐盟的反傾銷(xiāo)稅。行業(yè)人士估計(jì)，屆時(shí)肯定會(huì)有不少溫州鞋企入駐。至于通過(guò)這種“曲線(xiàn)進(jìn)歐”的對(duì)策能否扭轉(zhuǎn)危局，目前還是一個(gè)未知數(shù)，但至少是一個(gè)暫時(shí)可為的對(duì)策。

　　舉措之三：推出強(qiáng)勢(shì)品牌。百屆廣交會(huì)結(jié)束不到幾天，震動(dòng)內(nèi)地鞋界的另一個(gè)消息見(jiàn)諸于報(bào)端，引起不少躁動(dòng)。據(jù)報(bào)道，廣州“天富科技”推出了一款名為圣福旅、售價(jià)高達(dá)88888元人民幣的CEO能量鞋。行業(yè)人士將其出爐提升到非常高的戰(zhàn)略高度，認(rèn)為將有助于打破現(xiàn)有中國(guó)走低價(jià)路線(xiàn)的“鞋業(yè)格局”。

　　這種天價(jià)鞋有兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)，首先是價(jià)位創(chuàng)中國(guó)鞋價(jià)之最，也超過(guò)《福布斯》去年評(píng)出的全球最昂貴的男裝鞋─意大利貝路帝(Berluti)的1083美元紀(jì)錄。其次，功能上有較大的突破，采用首創(chuàng)的“恒溫智能芯”芯片，能夠持續(xù)發(fā)出生物能，刺激足底穴位，產(chǎn)生強(qiáng)化新陳代謝、刺激細(xì)胞活力等生理作用。

　　業(yè)界有評(píng)論認(rèn)為，制鞋行業(yè)設(shè)計(jì)思路一直拘泥于美觀(guān)和舒適，這種高價(jià)位鞋品的推出，將引導(dǎo)制造商將競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到內(nèi)涵的更新上，而不僅僅在材質(zhì)與外觀(guān)的狹路上困斗。

　　據(jù)說(shuō)，這種高價(jià)位鞋品反響不錯(cuò)。歐盟經(jīng)銷(xiāo)商在圣福旅能量鞋研制成功后，已有所下單。其中，英國(guó)愛(ài)德鞋業(yè)有限公司以首批進(jìn)貨量300萬(wàn)英鎊為條件，拿到了圣福旅能量鞋在英國(guó)的總代理權(quán)。