[產(chǎn)業(yè)市場]一頭牛的價買不了一雙皮鞋 中國人離奢侈品還有多遠

    定位于北京乃至中國最奢華購物中心的北京金融街購物中心，距離明年8月正式開業(yè)似乎還有足夠的時間，但包括LV、G u cc i、Fe r-rag-am o、V e rsace等頂級奢侈品牌的早早進駐，表明了它們的迫切。在北京，已經(jīng)不難尋覓到奢侈品牌的蹤影，但眾多奢侈品牌集體登陸狂卷“奢侈風暴”，還是令這個城市的人們驚愕不已。

    奢侈品，與生活必需品無關。它獨特、稀缺、珍奇，擁有超高的價格和尊貴的地位。奢侈品也因此而孤獨并美麗。豪宅、頂級跑車、游艇只能是少數(shù)富豪的專利；但上萬元一個的LV包，卻也能成為一個普通白領的夢想，她也許會辛辛苦苦攢上一年，只為得到這樣一個標簽。

    電視、雜志廣告誘人的畫面和色彩，給了我們奢侈品的印象；明星的八卦新聞中出現(xiàn)的頂級奢侈品，也或多或少讓我們對奢侈品所帶來的奢侈體驗充滿了好奇。伴隨著中國經(jīng)濟的高速增長，一批批中國富豪被迅速催生出來，他們一擲千金的購買力，對天價品牌的熱衷追求，讓奢侈品把眼光從歐美名流的身上轉(zhuǎn)向了中國人。旗艦店此起彼伏、明星天價代言、廣告牌搶占城市黃金地段……奢侈品以不可思議的速度和規(guī)模進入了中國人的生活。

    奢侈價更高

    “一頭牛的價格也許還買不了一雙皮鞋�！庇腥嗽�這樣形容奢侈品消費。的確，用普通的理性消費眼光是無法理解奢侈品消費的。

    只買貴的，不買對的。對于富豪們來說，奢侈品出奇的價格并不能嚇退他們的購買欲望。對奢侈品的消費還為他們贏來了炫耀的資本以及進入某一階層的標志。

    一支筆的價值很小，卻可以變得無比尊貴。在世界高級筆行列，萬寶龍又成為至尊。對于所有標著“M on t b lan c”的筆來說，豪華和高級是它的內(nèi)涵所在。從美國總統(tǒng)杰斐遜開始，萬寶龍墨水筆正是受到了這些人群的鐘情與寵愛：伊麗莎白女王、肯尼迪總統(tǒng)、羅馬教皇、作家海明威……萬寶龍

    保持著這樣的榮耀———傳統(tǒng)世界各國的首腦重量級人物是用萬寶龍簽署重要條約的。有了這些社會地位尊貴的明星代言人，你還會認為萬寶龍的超高價格是個問題嗎？

    不是每個奢侈品都有尊貴的血統(tǒng)或光輝的歷史，但每個奢侈品都有其獨一無二的特質(zhì)。

    伯瓷酒店，建立在離海岸線280米處的人工島Jum e irah B each R e so r t上，僅202間客房，直升機接送……是全世界惟一的七星級酒店；喬治·阿瑪尼，以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名，依靠自我創(chuàng)作，使產(chǎn)品凌駕于潮流之上，成為品位的象征；香奈兒5號，是惟一一個以人名和數(shù)字作為名字的香水，它規(guī)避了一般香水模仿花香的做法，制造出前所未有獨特的香味，它還將包裝瓶簡化成為一個簡簡單單卻又極具美感的藥瓶，從產(chǎn)生、命名到配方、包裝都與眾不同。

    或制造稀缺，或強調(diào)品位，或提倡個性，或描繪夢想，或創(chuàng)造尊崇，奢侈品由此給擁有者帶來美妙的感覺。

    在中國，隨著經(jīng)濟高速增長，先富階層已經(jīng)誕生，與此相應的是奢

    侈品消費人群的快速成長。中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會的研究數(shù)字表明，中國目前觸及奢侈品的消費人群已經(jīng)達到總人口的13%，約有1.6億人。其中有1000萬-1300萬人是活躍的奢侈品購買者。

    在西方發(fā)達國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力。而在中國，奢侈品的消費勢力主要是年齡在25歲-50歲之間的白領人士、私企老板、社會名流。

    這些年輕購買者的實力不可小覷。安永會計師事務所測算，中國奢侈品市場的年銷售額已達20多億美元，占全球銷售額的12%。中國已成為世界第三大奢侈品消費國，還將是全球奢侈品產(chǎn)業(yè)在未來數(shù)年內(nèi)的重點增長區(qū)域。

    中國的奢侈消費中心

    世界上的奢侈消費主要集中在歐美、日本等發(fā)達國家，全球奢侈消費已經(jīng)形成五大公認的頂尖品牌“朝圣地”———紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、澳大利亞悉尼皮特街和香港銅鑼灣。

    五大奢侈品“朝圣地”煥發(fā)著各自的魅力和生機：紐約第五街時尚大氣；香榭麗舍大道的風景獨一無二；倫敦牛津街古典優(yōu)雅；香港銅鑼灣名牌密集度之高讓人嘆為觀止；而澳大利亞悉尼皮特街則是南半球少有的幾條名店匯聚的街道之一。

    自2000年以來，全球奢侈品市場開始處于萎縮狀態(tài)，不過，各大奢侈品公司驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國大陸也許會成為繼紐約、巴黎、倫敦、香港和悉尼之后新的樂土。中國大陸會打造出第六大奢侈消費中心嗎？

    有人說，上海將成為大陸頂級商品市場的主要聚集地。由于是中國國內(nèi)人均GDP最高的城市，上海快速發(fā)展的高端品牌商品消費市場，以及逐步形成的高端商品消費文化，普遍被國際看好。

    近年來，上海已涌現(xiàn)出多個各具特色的國際頂級商品購物街。僅1.8公里區(qū)域范圍的“中華商業(yè)第一

    街”南京路上，就已匯聚了1200余個國際知名品牌，進入上海的全球頂級消費品牌有90%在此開設了專賣店、旗艦店。在上海舉辦的各種國際私人物品展、世界頂級生活體驗中國峰薈等，也吸引了上海及周邊義烏、溫州、寧波一帶的富豪紛至沓來。

    上海并不是奢侈品牌惟一的興趣所在，它的近鄰杭州已經(jīng)被奢侈品公司賦予購物天堂這樣一個新的含義。在歐洲街上，你能找到幾乎所有的世界頂級服飾品牌，在南山路上，有保時捷與賓利的專賣店。杭州正在成為眾多奢侈品公司的全球拓展戰(zhàn)略之一。

    古樸、大氣而又現(xiàn)代的北京也正在向奢侈靠攏。北京擁有足夠的奢侈品消費人群。國貿(mào)、燕莎、王府飯店等，是奢侈品追崇者的流連之所。

    國貿(mào)商城內(nèi)有眾多頂級奢侈品牌專賣店。身著普通的一兩百元的衣服前來購物，你會對眼前眩目的裝潢、彌漫周圍的優(yōu)雅、華而不群的商品，產(chǎn)生很強的壓迫感和距離感。你不難在這些專賣店發(fā)現(xiàn)明星的身影，但在這兒花上幾千元買下名牌高跟鞋，或者花幾萬元購買首飾的可不只商人、演藝圈人士而已。國貿(mào)周圍林立著高檔的寫字樓，這里眾多月薪數(shù)千元的白領也在通過購買“小型奢侈品”不斷加入奢華一族。為此，他們不惜成為“月光族”。

    所以說這些消費行為刺激了北京金融街購物中心決心打造頂級奢華購物中心，這話一點也不為過。據(jù)說它除了匯聚了眾多具有代表性的國際一線品牌外，還要組合美容美體、特色餐飲、品位超市、高端城市健身俱樂部、國際連鎖專業(yè)診所等，讓你盡情體驗奢侈。

    金融街購物中心有限公司董事長高靚說，定位高端的金融街購物中心不光要為金融街上千家國內(nèi)外大企業(yè)提供服務，還要為國內(nèi)外來京的人士提供一個最時尚、最國際化的購物場所。

   中國奢侈消費版圖就是這樣在不斷擴大著。