尊貴換標(biāo)，彰顯中國(guó)文化底蘊(yùn)

    從上世紀(jì)90年代末期開(kāi)始，體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)許多品牌都先后實(shí)施了換標(biāo)工程，其中不乏歷史悠久的國(guó)際大品牌，如耐克、阿迪達(dá)斯和銳步等國(guó)際品牌也都有過(guò)相同的舉措：90年代后期，耐克在品牌標(biāo)志中去掉了“NIKE”名稱，只留下了“鉤”形圖標(biāo)，標(biāo)志背景顏色也由過(guò)去常用的紅色變成了黑底。ADIDAS的標(biāo)志則由三葉草變成了三條杠。到了2005年，銳步的標(biāo)志也由REEBOK變成了RBK……

　　在本土運(yùn)動(dòng)品牌轟轟烈烈的“造牌運(yùn)動(dòng)”中，高速發(fā)展的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為品牌的繁榮、業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)提供了前所未有的機(jī)遇。為了更加迎合市場(chǎng)局勢(shì)的需求，2006年4月，石獅猛士達(dá)鞋業(yè)有限公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研之后，毅然將使用了十多年、立意揚(yáng)帆前進(jìn)的尊貴品牌“帆”標(biāo)更改為更具“尊貴”氣質(zhì)的“盾”形標(biāo)志，從而開(kāi)始了猛士達(dá)鞋業(yè)循序漸進(jìn)的新一輪品牌建設(shè)與情感訴求，也為猛士達(dá)鞋業(yè)走向更高、更遠(yuǎn)、更穩(wěn)的企業(yè)發(fā)展之路奠定了良好基礎(chǔ)。

　　筆者認(rèn)為，在一味以追求運(yùn)動(dòng)、體育、時(shí)尚元素的本土運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)之中，尊貴品牌新標(biāo)識(shí)更具中國(guó)民族文化內(nèi)涵與氣質(zhì)，其設(shè)計(jì)的靈感創(chuàng)意至少有以下幾點(diǎn)思路：

尊貴品牌“盾”形新標(biāo)

    標(biāo)志的立意靈感來(lái)自對(duì)中國(guó)文化的無(wú)比尊崇與敬意�！蔼�(dú)立潮頭，尊甲天下”是新標(biāo)志最直觀的人文體現(xiàn)，同時(shí)也承載著尊貴人自強(qiáng)不息的精神內(nèi)核和深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，傳遞出一種經(jīng)典、時(shí)尚、尊貴的企業(yè)文化氣度。

　　標(biāo)志造型源于中文“尊”之拼音“Z”，并對(duì)其進(jìn)行了藝術(shù)化加工詮釋，使整個(gè)造型干凈、和諧，充分體現(xiàn)了“尊貴”內(nèi)蘊(yùn)的品牌氣質(zhì)，其彎延曲折的標(biāo)識(shí)路徑是尊貴品牌“百折不饒”的意志宣言和生動(dòng)寫(xiě)照。

　　標(biāo)識(shí)采用獨(dú)立而堅(jiān)定的“盾”形結(jié)構(gòu)，暗寓其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)，以及對(duì)消費(fèi)者立場(chǎng)堅(jiān)定的聲譽(yù)保證。

　　尊貴標(biāo)志的色彩以暗紅色為主要色調(diào)構(gòu)成，這是中國(guó)最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊(yùn)的溫暖高貴色系，代表中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化和富貴尊崇的品牌個(gè)性，并突出表現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路，象征威儀和莊重。

　　這個(gè)有著豐富民族文化內(nèi)涵的“尊貴”新標(biāo)識(shí)，在設(shè)計(jì)伊始即從深厚的中國(guó)文化及消費(fèi)者心理感受出發(fā)，折射著“尊貴”的靈魂與品味，體現(xiàn)了企業(yè)獨(dú)有的魅力特性，同時(shí)也承載著尊貴人再次創(chuàng)業(yè)、繼續(xù)發(fā)展的夢(mèng)想，彰顯出時(shí)代的活力。