晉江產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展品牌

    別看福建省晉江市只是縣級(jí)市，卻擁有9個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，9個(gè)中國(guó)名牌，2個(gè)中國(guó)出口名牌，26個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品。我們所熟知的服裝品牌七匹狼、九牧王、勁霸、柒牌、浩沙就出自這里，我們常穿的運(yùn)動(dòng)休閑鞋安踏、德?tīng)柣�、寰球、�?ài)樂(lè)產(chǎn)自這里，我們常吃的糖果食品金冠、雅客、蠟筆小新、福馬來(lái)自這里，還有我們常用的安爾樂(lè)衛(wèi)生紙、梅花牌晴雨傘……

　　晉江還擁有11個(gè)“國(guó)字號(hào)”稱號(hào)。這里是中國(guó)鞋都、中國(guó)紡織工業(yè)基地、中國(guó)食品工業(yè)強(qiáng)縣(市)、中國(guó)拉鏈之都、中國(guó)織造名鎮(zhèn)、中國(guó)傘都、中國(guó)石材之鄉(xiāng)、中國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)、中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)、中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)、中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝名鎮(zhèn)。

　　晉江已初步形成幾大產(chǎn)業(yè)集群，差不多每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都生產(chǎn)某一類產(chǎn)品，并形成配套齊全的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　晉江的產(chǎn)業(yè)集群形成并發(fā)展走過(guò)了20多年，大致經(jīng)過(guò)了從“滿天星星”到工業(yè)園區(qū)再到產(chǎn)業(yè)組團(tuán)的過(guò)程，建立起了工業(yè)制造基地。我們可以從中國(guó)鞋都陳埭的發(fā)展軌跡，尋找晉江產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑。

　　上規(guī)模，抓質(zhì)量

　　1979年春，改革的春風(fēng)吹到陳埭，林土秋等14人每人出資2000元，開(kāi)辦了一家服裝鞋帽廠，產(chǎn)品賣得很好�？h鄉(xiāng)黨委及時(shí)制定措施，鼓勵(lì)農(nóng)民利用“三閑”(多余資金、空房、勞動(dòng)力)發(fā)展副業(yè)致富。很快，人們紛紛仿效，一把釘錘、一張桌子、一把剪刀、幾臺(tái)家用縫紉機(jī)，簡(jiǎn)易的廠房，簡(jiǎn)陋的制鞋工具，陳埭制鞋業(yè)就這樣起步了。

　　陳埭的鞋廠在模仿別人和相互模仿中成長(zhǎng)，陳埭人跑到全國(guó)各大城市甚至香港的商店，把認(rèn)為比較好的皮鞋款式買回來(lái)照著做。鞋廠數(shù)量逐年增加，鞋廠規(guī)模也不斷擴(kuò)大。到1984年，陳埭有鞋廠700家，成為福建省首個(gè)億元鎮(zhèn)。

　　但由于鞋廠技術(shù)、設(shè)備都比較低下，鞋子質(zhì)量得不到保證，特別是賣到北方市場(chǎng)的鞋，由于空氣干燥、氣溫低而開(kāi)裂的現(xiàn)象比比皆是，“禮拜鞋”、“過(guò)街鞋”大量涌現(xiàn)。陳埭鞋走入低谷。

　　此時(shí)，陳埭人開(kāi)始真正悟到了企業(yè)生存和發(fā)展的真諦�！百|(zhì)量上，陳埭興，質(zhì)量下，陳埭衰”成為陳埭人的共識(shí)。1987年，陳埭自籌資金200多萬(wàn)元，與農(nóng)業(yè)部聯(lián)辦了全國(guó)第一家鞋塑質(zhì)檢所，開(kāi)始對(duì)鞋類產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)。陳埭開(kāi)始走上質(zhì)量興鎮(zhèn)之路，企業(yè)進(jìn)一步加大制鞋技術(shù)、設(shè)備的投入。

　　隨著制鞋業(yè)的發(fā)展，陳埭的制鞋原輔材料市場(chǎng)也在悄然興起，一條老街很快就成了鞋材市場(chǎng)。1989年，制鞋企業(yè)集聚、并擁有相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的陳埭已經(jīng)形成制鞋專業(yè)鎮(zhèn)，大量外地農(nóng)民工涌入陳埭。1995年，陳埭制鞋企業(yè)增至1500多家，部分企業(yè)已完成原始積累，爭(zhēng)相建起新廠房。

　　走向國(guó)際與打品牌并舉

　　上世紀(jì)90年代中后期，國(guó)內(nèi)鞋類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，陳埭人開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向國(guó)外。一些制鞋企業(yè)開(kāi)始通過(guò)外貿(mào)渠道把鞋銷往海外。鎮(zhèn)政府組織制鞋企業(yè)去意大利、西班牙、德國(guó)等，參加各種鞋博會(huì)，與外商直接溝通、接單，逐漸與外商建立了緊密聯(lián)系。陳埭7萬(wàn)人，有5萬(wàn)華僑。華人的參與、帶動(dòng)，使陳埭鞋出口銷量越做越大。

　　外銷的擴(kuò)大，對(duì)質(zhì)量要求更高，陳埭制鞋企業(yè)逐漸淘汰了從臺(tái)灣、廣東引進(jìn)的二手機(jī)械設(shè)備，開(kāi)始加大技改投入，加速產(chǎn)品升級(jí)換代。陳埭鞋質(zhì)量迅速提高，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸。到目前，從意大利、日本、臺(tái)灣等地引進(jìn)的完整生產(chǎn)線有700多條，還有各種制鞋專用設(shè)備，能夠生產(chǎn)各種類別的鞋，產(chǎn)品向高檔次發(fā)展，部分產(chǎn)品接近國(guó)際先進(jìn)水平。

　　1998年以前，陳埭的制鞋企業(yè)根本沒(méi)有品牌觀念。但亞洲金融危機(jī)改變了陳埭制鞋業(yè)的生存狀態(tài)。面對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋內(nèi)外銷市場(chǎng)越來(lái)越難做的現(xiàn)實(shí)，很多企業(yè)逐漸意識(shí)到，貼牌生產(chǎn)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，同樣品質(zhì)的鞋，貼上外國(guó)牌子就身價(jià)倍增，而生產(chǎn)者只能賺取微薄的加工利潤(rùn)。陳埭企業(yè)迫切希望能夠擁有自己的品牌。

　　安踏公司聘請(qǐng)世乒冠軍孔令輝做形象代言人，使安踏品牌很快家喻戶曉。其他企業(yè)也從中獲得啟示，紛紛聘請(qǐng)?bào)w育明星和演藝明星做代言人。一時(shí)間，陳埭和晉江成為全國(guó)體育明星和國(guó)際影視歌明星聚集的場(chǎng)所。如今，走在晉江的大街小巷，目力所及無(wú)不是大大小小中外明星的笑臉。不僅如此，明星們還在各大城市的電視、報(bào)紙上頻頻露面，為陳埭的各種牌子的運(yùn)動(dòng)鞋搖旗吶喊。有人甚至戲稱央視體育頻道為“陳埭運(yùn)動(dòng)鞋頻道”。

　　到目前，小小陳埭鎮(zhèn)，有2個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，3個(gè)中國(guó)名牌，1個(gè)全國(guó)重點(diǎn)新產(chǎn)品。陳埭鎮(zhèn)委書記許良志十分自豪地對(duì)記者說(shuō)，目前陳埭年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋6億雙，占全國(guó)的40%，占世界的20%，70%銷往國(guó)外。陳埭鞋業(yè)造牌的初步成功，提升了陳埭作為中國(guó)最重要運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地的地位，也是陳埭鞋業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始。

　　政府幫助提升產(chǎn)業(yè)

　　記者在晉江采訪時(shí)，正值第七屆晉江(國(guó)際)鞋業(yè)博覽會(huì)即將舉辦。鞋博會(huì)是福建省政府和晉江市政府為企業(yè)搭建的貿(mào)易橋梁。連續(xù)7年舉辦的鞋博會(huì)，不僅拓展了晉江鞋業(yè)的市場(chǎng)空間，擴(kuò)大了晉江鞋的知名度，也吸引了世界各地的生產(chǎn)商、采購(gòu)商，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。晉江有意把鞋博會(huì)打造成中國(guó)的杜塞爾多夫。此外，市政府支持建設(shè)的“中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)”(中國(guó)鞋都)即將投入使用，它將是展示晉江鞋的一個(gè)窗口，也是促進(jìn)中外合作的橋梁。

　　不論是陳埭的鞋業(yè)，還是其他產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)都是自發(fā)形成的，并已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，正發(fā)揮集群效應(yīng)。但晉江企業(yè)總體來(lái)說(shuō)個(gè)體規(guī)模小，產(chǎn)值不夠高，目前正走到十字路口。晉江產(chǎn)業(yè)需要提升。這時(shí)候，政府的主導(dǎo)作用就顯示出來(lái)。

　　為了提升晉江產(chǎn)業(yè)，市政府先后制定了扶持企業(yè)創(chuàng)名牌的優(yōu)惠措施和獎(jiǎng)勵(lì)辦法，設(shè)立了名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品、質(zhì)量管理和技術(shù)創(chuàng)新四大獎(jiǎng)項(xiàng)。獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，市政府獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元，鎮(zhèn)政府還要獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。

　　去年，晉江市召開(kāi)了培育產(chǎn)業(yè)集群千家企業(yè)大會(huì)，市委書記龔清概提出，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群是跨越式建設(shè)中等城市的重要產(chǎn)業(yè)支撐，政府部門要把職能轉(zhuǎn)變到規(guī)劃引導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)管、區(qū)域協(xié)調(diào)和公共服務(wù)等方面來(lái)。與此同時(shí)，市政府出臺(tái)了關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的決定。決定明確提出，扶植50家左右核心企業(yè)，使其產(chǎn)值達(dá)到10億—50億元，成為各產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。并給予一系列優(yōu)惠政策，如土地、供電、用工、信息等，還有技改貼息，建立市領(lǐng)導(dǎo)掛鉤聯(lián)系制度等。

　　特別是實(shí)施人才工程，不僅鼓勵(lì)各種人才來(lái)晉江創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，更要提升企業(yè)家素質(zhì)。晉江市委、市政府出面，與北大合作，已辦了3期“總裁班”。記者跟蹤采訪時(shí)了解到，企業(yè)家們一致認(rèn)為，半個(gè)月的脫產(chǎn)學(xué)習(xí)，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，很有益處。

　　當(dāng)然，晉江經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展中，也遇到許多問(wèn)題，最為突出的是城市功能不配套，規(guī)劃趕不上變化，目前各鄉(xiāng)鎮(zhèn)正在進(jìn)行“十一五”規(guī)劃的修編。規(guī)劃將全面調(diào)整，加強(qiáng)水、電、氣等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是增加教育投入等。教育是晉江最感緊迫的事情，原來(lái)的規(guī)劃只考慮本地人口，而大量外來(lái)人口的子女不能上學(xué)，不利于晉江對(duì)人才的引進(jìn)，不利于晉江的產(chǎn)業(yè)提升。

　　我們有理由期待，晉江正通過(guò)改善軟硬環(huán)境，做好品牌文章，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的再次提升。