"黃金甲"運(yùn)動(dòng)鞋全國(guó)各地掀起一股搶購(gòu)風(fēng)潮

    “黃金甲”運(yùn)動(dòng)鞋　　

　　眼下，電影《黃金甲》正在全國(guó)各地?zé)岵ィ�臺(tái)灣歌星周杰倫也在當(dāng)中出任重要角色。周杰倫的精彩演出，使其代言的德?tīng)柣荨包S金甲”運(yùn)動(dòng)鞋，在全國(guó)各地掀起一股搶購(gòu)風(fēng)潮。

　　據(jù)透露，周杰倫在接拍《黃金甲》時(shí)，就主動(dòng)建議德?tīng)柣輰ふ仪腥朦c(diǎn)，進(jìn)一步提高德?tīng)柣莸钠放浦�名度。“�?dāng)初我們?cè)�考慮過(guò)直接投資這部電影，這片子是古裝戲，和我們的產(chǎn)品特性不太吻合、不對(duì)接�！钡�?tīng)柣菘偨?jīng)理特別助理何苦說(shuō)，后來(lái)德?tīng)柣輿Q定生產(chǎn)一款鞋來(lái)對(duì)接，就叫“黃金甲”。據(jù)說(shuō)，周杰倫也認(rèn)為這是個(gè)好主意。

　　今年初，德?tīng)柣萁M織強(qiáng)大設(shè)計(jì)隊(duì)伍，精心設(shè)計(jì)了這款“黃金甲”運(yùn)動(dòng)鞋，并搶在電影《黃金甲》上映前，于今年11月初投放市場(chǎng)。這款“黃金甲”運(yùn)動(dòng)鞋在設(shè)計(jì)時(shí)，融入了不少周杰倫的流行元素，及《黃金甲》的風(fēng)格。由于材料較貴，“黃金甲”售價(jià)高達(dá)400多元，“產(chǎn)量預(yù)備不大，但市場(chǎng)反映熱烈，隨著《黃金甲》的上映，部分省份甚至已經(jīng)出現(xiàn)脫銷(xiāo)現(xiàn)象。”

　　實(shí)際上，德?tīng)柣萁栌弥芙軅惖淖髌�，進(jìn)行概念炒作已經(jīng)不是第一次了。2003年至2004年，德?tīng)柣菥驮鴩�繞周杰倫及現(xiàn)代“新新人類(lèi)”的心理特征，連續(xù)推出“N度空間”和“同班同學(xué)”的年度推廣主題。尤其是“三年二班”這首歌恰恰表達(dá)了“同班同學(xué)”的主題情感，這也是德?tīng)柣菰俅尾町惢瘡V告策略的表現(xiàn)。同時(shí)以“同班同學(xué)”作為產(chǎn)品總概念，德?tīng)柣菰俅瓮瞥龆鄠�(gè)系列青春靚麗的產(chǎn)品，從而達(dá)到品牌形象推廣與產(chǎn)品推廣的和諧一致。

　　據(jù)了解，德?tīng)柣菔侵芙軅愒诖箨懘�言的第一家企業(yè)。雙方的合同明年3月到期，不過(guò)雙方已基本確定續(xù)簽。何苦透露說(shuō)，明年周杰倫將推出新片《灌藍(lán)》，目前雙方正在探討可能的合作方式。