06歲末，也談“滿城盡穿溫州鞋”

    2006年，“溫州鞋”已成為一個概念，被中國傳媒爭相報(bào)道，影響著人們的穿著習(xí)慣，抓住了消費(fèi)者的眼球，它大眾化，穿著舒適，價格實(shí)惠，滿城盡穿溫州鞋，溫州鞋深受國人的喜愛。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2006年，溫州鞋革企業(yè)目前有3000多家，從業(yè)人員40多萬；生產(chǎn)出來的鞋子分流到中國大陸的各配貨中心，再配送到超市鞋城、商場、專賣店等各種業(yè)態(tài)里，溫州鞋正以驚人的魅力左右著中國人馬斯洛五層次的各種需要，同時也在反傾銷的過程中讓歐盟國家傷透了腦筋，由此說明，溫州鞋不僅是中國鞋，也是世界鞋了，這個概念的震撼力使地球人對溫州人都有一個認(rèn)識，由此及彼，那難懂的溫州話就成了個性、商務(wù)、智慧、富有的代名詞了。

　　在外溫州鞋商就象無數(shù)的蜘蛛，編織著鞋業(yè)銷售渠道大網(wǎng)，使溫州鞋跡遍中國各種城市，同時也讓無數(shù)外國人足下生輝，可不，康奈把鞋業(yè)專賣店開到巴黎，故事還沒有結(jié)束，到了一定時候，可謂“滿球盡穿溫州鞋”了。

　　“攘外必先安內(nèi)”，下文筆者就中國內(nèi)銷市場上“滿城盡穿溫州鞋”，主要談?wù)劀刂菪�的品牌之路�?BR>
　　溫州鞋在國人的心目中，經(jīng)歷了一個由恥辱到不懈拼搏再到正名的過程。

　　1987年在杭州武林門廣場上，5000多雙從杭州各地查抄來的溫州鞋被付之一炬。那時溫州鞋在消費(fèi)者的心中就是假冒偽劣產(chǎn)品；12年后，行業(yè)領(lǐng)軍人物王振滔親自點(diǎn)燃了“圍剿”溫州鞋的第二把火，不同的是，這把火把全國各地的假冒溫州鞋付之一炬，也為溫州鞋正了名，近幾年，且不說中國名牌、國家免檢陸續(xù)被溫州鞋企摘取，通過官司經(jīng)法院認(rèn)定中國馳名商標(biāo)的鞋企，也是喜報(bào)頻傳，這種趨勢還將延續(xù)，沒有結(jié)束。

　　“喜”望春風(fēng)今又是，只是換了人間，溫州鞋又重振雄風(fēng)，溫州人成就了鞋業(yè)品牌，也成就了溫州鞋，如今“滿城盡穿溫州鞋”，已成為當(dāng)今溫州人的一種榮耀！

　　滿城盡穿溫州鞋，說明溫州人孵化品牌的超常能力，鞋企不管大小，溫州人還善于炒作鞋業(yè)市場，每年知名鞋企都會有一些營銷策劃的新點(diǎn)子成為新聞亮點(diǎn)，這是行業(yè)的方向，指引著行業(yè)前進(jìn)，不愧為行業(yè)領(lǐng)軍者的大手筆！在這個方向下，也有一些中小型鞋企成為了新銳品牌或行業(yè)黑馬，這也證明了一個事實(shí)：有效創(chuàng)新，機(jī)會成真。

　　業(yè)界某知名鞋企營銷點(diǎn)子不斷，不管是商業(yè)營銷還是社會營銷，一年到頭，喊得嗓子也會冒煙啊，效果不錯，說明了溫州人不只是鞋佬，也是策劃智商，當(dāng)然這背后，也少不了職業(yè)經(jīng)理人辛苦的腦力耕耘，虛實(shí)相生，新年即至，應(yīng)該感謝這些名企的新聞發(fā)言人，先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)行業(yè)共享，讓我們知曉了行業(yè)前進(jìn)的某些方向，也給了我們2006年行業(yè)歲末的最好總結(jié)。

　　鮮花也要綠葉扶，也不可忽視小型鞋企為“滿城盡是溫州鞋”創(chuàng)下的功勞，那么小型企業(yè)到底如何生存呢，從小型鞋企的身上，體現(xiàn)了溫州人天生會模仿，從其發(fā)展路徑來看，雖然他們至今仍主要是模仿一些行業(yè)同質(zhì)性的營銷兵法，產(chǎn)品雷同、人海戰(zhàn)術(shù)、廉價競爭、促銷爭斗、代言靡行、“國際品牌”擦邊、虛擬經(jīng)營……但在產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、企業(yè)成名等方面，于一定的條件下，模仿成為了中小型鞋企一條低成本增長之路，造就了“滿城盡穿溫州鞋”的繁榮景象。