07捷路活力蛻變 “不一定”中求發(fā)展

    日前，捷路運動與上海4A廣告公司合作，在香港完成了“JIELU街舞篇”電視廣告和平面廣告的制作。本次廣告以“so what不一定”創(chuàng)意為核心主題，有別于其他運動品牌，沒有深刻的人生哲理，沒有呆板的教條主義，只有“不一定”的造型搭配，“不一定”音樂感受和“不一定”的視覺沖擊，將產(chǎn)品在特別的造型下賦予及其特別的個性。而本次TVC的拍攝巨資邀請了周星馳御用導演梁華生和一群時尚、個性的專業(yè)樂隊、歌手、舞者共同演繹，淋漓盡致地詮釋出超乎想象、個性、時尚的后現(xiàn)代運動文化與捷路新的品牌路線。

　　“跑步不一定在跑道，打球不一定在球場……”運動不一定只是單純意義上的跑、跳、投等競技體育，運動服飾也不再是單調(diào)、乏味的。公主裙非得配高跟鞋？不一定，可以穿球鞋、帆布鞋；運動套裝一定要一起穿？不一定，運動茄克可以配上牛仔褲、運動褲上面可以穿性感上衣；休閑外套內(nèi)一定要穿T恤？不一定，可以穿襯衫，配運動褲。服裝的搭配是沒有定數(shù)的，每個人可以按照自己的意愿來裝扮自己，通過自己的搭配，穿出自己的個性！

　　時尚流行元素被越來越多的引入運動服飾的設計之中，更時尚、更性感、更年輕化將成為運動服飾未來發(fā)展的主流方向。從美學的角度出發(fā)，注重時代和個性特征，兼?zhèn)溥\動休閑和生活時尚兩方面的效用將成為運動服裝研究的主要課題，而捷路運動品牌也在不斷創(chuàng)新過程中完成了由最初的專業(yè)運動定位向時尚運動定位的轉(zhuǎn)變。

　　什么是時尚？

　　時尚已經(jīng)成為當今每個年輕人心中所追求的焦點，但是對時尚的定義卻沒有一個確切的釋義�，F(xiàn)在這個大量復制的年代，就連時尚都難逃被復制的命運。怎樣衡量時尚一族的標準？只要你跳脫限制，搭配穿著另類，色彩出挑與眾不同，你就是屬于時尚的領先者。

　　服裝搭配沒有定數(shù)，其實人的內(nèi)心與外表也一樣沒有定數(shù)。讀書好非得是書呆子？不一定第一名也可以是K歌之王、籃球高手；外表冷漠難道內(nèi)心一定冷酷嗎？不一定，內(nèi)心也一樣充滿了熱情，對運動也一樣熱愛；丑小鴨一定是落魄的？不一定，只要有個性敢追求也可以成為時尚流行的大明星。

　　一切都未有定數(shù)，有創(chuàng)意，就有可能

　　捷路運動“SO WHAT不一定”

　　“SO WHAT”直譯為“那又怎樣”，翻譯為“不一定”，體現(xiàn)年輕人的反常心態(tài)，喜歡自我，不管是大眾倡導還是獨樹一幟，只要自己喜歡，不一定要別人去認同。什么是不一定?注重變化，不墨守成規(guī)，琢磨不透，相信奇跡，做一個讓人想不到的最好的自己。

　　不一定的精神就是追求變化，永不妥協(xié)。從外表看：簡單的服裝，通過自己的智慧，搭配成不一樣的效果，櫥柜中的每一件衣服都是一個道具，是將自己變美的道具。從內(nèi)心看：外表冷酷，內(nèi)心熱情，不對命運低頭，不向崎嶇皺眉，一切靠自己。

　　“SO WHAT不一定”即將流行

　　兩年來，捷路營銷可謂好戲連臺，從校園賽事到未來主打星選拔，從區(qū)域性體育賽事到全國性的大型綜合運動會，捷路不斷提倡活力運動、健康生活，并保持著與消費者的接觸和溝通。經(jīng)過這兩年的不斷摸索和實踐，捷路欲在2007年歷久彌新，謀定而后動，走“時尚、年輕化”戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變品牌內(nèi)涵，提升品牌消費群體的年齡定位，保持“年輕，再年輕點”的狀態(tài)，為一代又一代成長著的年輕人提供走在時尚前沿的運動服飾。

　　從“跳出你世界”到“運動我作主”，再到現(xiàn)在的“so what不一定”，不僅呈現(xiàn)出捷路的發(fā)展軌跡，同時彰顯了捷路在發(fā)展過程中，對詮釋品牌內(nèi)涵的不斷提升�！皊o what不一定”以其簡短的語言、跳躍的節(jié)奏、充滿想象的臆想空間脫穎而出，成為2007年捷路運動品牌訴求核心�！皊o what不一定”延續(xù)了捷路之前廣告語以突出鮮明個性為宗旨。之前，捷路使用的廣告語為“運動我作主”，這句廣告語雖然言簡意賅，讓消費者一看就明白，易于理解。然而在這個所有人都崇尚個性的時代里，品牌的訴求僅僅停留在簡單明了，是遠遠不夠的。品牌的廣告語訴求，不僅要符合品牌的理念，同時要符合品牌消費群的口味及時代特征。重新打造捷路這個品牌的訴求個性，就必須要把握目標消費群體的心理特性，以情感訴求為方向，以“自我”、“個性”為原點，以“自我表現(xiàn)”、“崇尚流行時尚”為訴求核心，以年輕人的個性特征為表達形式，形成捷路時尚活力運動裝備“so what不一定”的品牌共鳴。

　　我們生活在這樣一個流行的社會，我們的城市充斥著一種時刻都可能改變的“不一定”的元素，起碼沒有什么事情是絕對的。我們無法拒絕生活，如此我們也就無法遠離街頭那股“不一定”的流行元素，以及街頭那股流動著的活力。捷路運動的“so what不一定”既有年輕人青春飛揚、張狂不稽的個性，又代表了品牌差異獨行的個性。隨著捷路廣告片的熱播，也許不久后，“so what不一定”會成為年輕一族相互表現(xiàn)個性的口頭禪。