中國鞋反傾銷：為渠道而戰(zhàn)

    面對(duì)歐盟對(duì)中國皮鞋征收為期兩年的16.5%反傾銷稅，如果中國皮鞋業(yè)再不“報(bào)成團(tuán)”去堅(jiān)守多年來打拼出的地位，鞋業(yè)貼牌出口的產(chǎn)業(yè)鏈必然會(huì)發(fā)生變化。

　　當(dāng)中國的“人口紅利”不在時(shí)，當(dāng)中國的資源優(yōu)勢(1833.91,57.68,3.25%)消耗殆盡時(shí)，當(dāng)其他發(fā)展中國家建立起大規(guī)模的代工企業(yè)后，中國“世界工廠”的地位將被徹底顛覆。

　　中國鞋企為了不在反傾銷的負(fù)作用下被迫在“加工廠”里下崗，他們就必須未雨綢繆去捍衛(wèi)自身的產(chǎn)品銷售渠道。

　　“虧本”的反傾銷官司

　　“歐盟征收反傾銷稅只有兩年的時(shí)間，奧康打官司說不定也要打上兩年。到時(shí)候，官司還沒打完，征稅時(shí)間已經(jīng)結(jié)束了。”昨天，在北京召開的“制鞋企業(yè)應(yīng)對(duì)反傾銷訴訟情況通報(bào)會(huì)”上，奧康集團(tuán)總裁王振滔自嘲奧康其實(shí)在打一場“看似虧本”的官司，因?yàn)檫@個(gè)官司預(yù)計(jì)要持續(xù)的時(shí)間幾乎和征稅的時(shí)間差不多，并且訴訟費(fèi)將過百萬元。

　　歐盟在去年10月決定對(duì)中國生產(chǎn)的皮鞋征收16.5%反傾銷稅后的第18天，奧康就正式向歐盟一審法院提起訴訟。作為中國鞋業(yè)行業(yè)第一個(gè)運(yùn)用法律武器抗訴歐盟鞋類反傾銷的企業(yè)，奧康并沒有選擇像其他鞋企那樣坐以待斃，并且聯(lián)合了泰馬、金履、新生港元等幾家企業(yè)一同走向了歐盟法院，選擇用法律來捍衛(wèi)自己的權(quán)利，而其他1000多家被征收反傾銷稅的中國鞋企則選擇了在沉默中放棄。

　　不過，選擇放棄并不能說明那些不上訴的企業(yè)就是膽怯的，他們可能更多的是無奈。因?yàn)楦鶕?jù)剛從比利時(shí)回國的奧康等上訴鞋企聘請(qǐng)的代理律師蒲凌塵介紹，去年12月29日，訴訟材料全部遞交到位于比利時(shí)首都布魯塞爾的歐盟法院后，歐盟法院已經(jīng)正式受理中國制鞋企業(yè)的訴訟請(qǐng)求。在這之后，中歐雙方將進(jìn)行兩輪答辯，另外歐盟可能會(huì)作為第三方支持歐盟理事會(huì)，再接下來是雙方的口頭答辯。這一套程序的總時(shí)間預(yù)計(jì)在兩年左右，訴訟費(fèi)也將超過百萬元。

　　不過也正如王振滔所說：“如果我們一味地默認(rèn)、一味地忍讓，兩年之后可能會(huì)面臨更高額度的反傾銷稅。所以，我們向歐盟法院提起訴訟，首先就是要讓歐盟國家聽到中國鞋企抗辯的聲音�！睂�(shí)際上，奧康真正的擔(dān)憂是，歐盟會(huì)持續(xù)對(duì)華征收反傾銷稅，并且兩年后將會(huì)比16.5%更高，這樣對(duì)于中國皮鞋業(yè)的打擊將會(huì)是毀滅性的。因?yàn)橹袊�鞋企不僅將面臨成本的大幅提升，并將逐步喪失在全球范圍內(nèi)的競爭優(yōu)勢，從而被對(duì)手從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中擠走。

　　反傾銷背后的渠道危機(jī)

　　王振滔對(duì)于中國鞋業(yè)將遭受毀滅性打擊的擔(dān)憂并非危言聳聽。因?yàn)橹袊�作為全球最大的鞋業(yè)產(chǎn)品制造國，一直是歐美等貿(mào)易大國的貼牌產(chǎn)品加工地，在南方地區(qū)多數(shù)鞋業(yè)工廠做的生意都是“OEM”（原始設(shè)備生產(chǎn)商）。比如奧康就與意大利第一鞋業(yè)品牌GEOX進(jìn)行合作，奧康年銷售量的25％以上出口歐盟，奧康年出口量的70％以上也是出口歐盟，這一數(shù)量在去年已超過200萬雙。

　　作為以歐盟為最大客戶的奧康當(dāng)然會(huì)在反傾銷稅上有所損失，不過，奧康作為一個(gè)經(jīng)歷多年積累的中國鞋業(yè)知名品牌，他們比其他中國鞋企擁有的不僅僅是更多的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵是品牌的樹立和銷售渠道的建立。據(jù)王振滔介紹，如今奧康已同歐盟多家知名品牌有了長期合作，由他們公司加工生產(chǎn)的皮鞋產(chǎn)品在歐盟的銷售均價(jià)在150歐元左右。因此作為一個(gè)走高端路線并具有穩(wěn)定銷售渠道的企業(yè)來講，奧康在這次反傾銷風(fēng)波中所受的影響并沒有其他中小企業(yè)那么大。16.5％反傾銷稅的大部分成本，將會(huì)由奧康在歐盟的銷售商和歐盟的消費(fèi)者來買單，奧康本身增加的成本并不多。