鞋業(yè):2006澎湃動力
每次年末歲初的盤點,都能讓我們體會到一種情緒——感慨。既為一年里自己辛苦的工作,更是為整個行業(yè)歷經(jīng)磨難而終有所成的努力。
2006年,歐盟反傾銷的塵埃雖已落定,但16.5%的反傾銷稅帶給中國的影響,恐怕要到2007年才會得以體現(xiàn)。然而,無論結(jié)局如何,2006年,我們確實努力過,無論是政府、協(xié)會,還是各個企業(yè),都曾為爭取公正的待遇而付出了心血。尋找新的出路,樹立國際化品牌,這些都成為落入大家眼里的任務(wù)。
作為我們,能夠擔負的除了客觀地記錄、冷靜地思考,還有就是發(fā)自內(nèi)心的祝福。我們的鞋業(yè)在不停地壯大,這其中有艱辛,但更有喜悅,我們渴望與所有的讀者一起承擔、一起分享……
協(xié)會 面對新形勢有備而戰(zhàn)
新年之初,中國皮革協(xié)會副理事長張淑華女士接受了報社的專訪。對于2005年的工作,張淑華表示,雖然面臨眾多不利因素,但協(xié)會會不斷總結(jié)經(jīng)驗,為企業(yè)營造更多溝通、合作、雙贏的機會和平臺,幫助企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、規(guī)范經(jīng)營,以打入國際中高檔市場。
2005中國皮革行業(yè)十大新聞
每年的十大新聞都是協(xié)會對產(chǎn)業(yè)運行過程中出現(xiàn)的重大事件的提煉和概括,2005年,中國皮革業(yè)經(jīng)歷了反傾銷調(diào)查、國家新政策出臺等一系列重大事件,這些事件的影響毫無疑問將延續(xù)到了2006年。
2005合成革行業(yè)十大新聞
2005年,中國合成革業(yè)遭遇了一系列尷尬,同時也取得了無數(shù)的成果。經(jīng)過協(xié)會的認真評選,包括國內(nèi)最大PU漿料生產(chǎn)廠在昆山開工等在內(nèi)的十大事件,成為行業(yè)內(nèi)的重要新聞。他們當中既有取得的成績也有面臨的問題,是2005年全行業(yè)情況的客觀概括。
繼續(xù)推進品牌戰(zhàn)略
3月21日,2005皮革行業(yè)經(jīng)濟運行情況暨真皮標志品牌發(fā)布會在京舉行。中國皮革協(xié)會常務(wù)副理事長張淑華認真分析了我國當前皮革行業(yè)面臨的六大特點及主要對策,號召全行業(yè)要積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,確保行業(yè)的健康發(fā)展。
溫州鞋革協(xié)會考核中國鞋都·女鞋基地
溫州市龍灣區(qū)提出申報“中國鞋都·女鞋生產(chǎn)基地”后,當?shù)貐f(xié)會非常重視,組織行業(yè)高參、專家對龍灣鞋業(yè)狀況及部分生產(chǎn)企業(yè)情況進行了實地考核。大家一致認為,龍灣申報基地是一件大好事,充實了“溫州中國鞋都”的內(nèi)涵,對鞋都走向世界有重要的作用。
“真皮標志”迎來新發(fā)展
2006年,中國皮革協(xié)會對“真皮標志”和“真皮標志生態(tài)皮革”進行重新調(diào)整,為它們注入三點新的內(nèi)涵。包括皮革產(chǎn)品必須是環(huán)保、無污染,并且其生產(chǎn)過程要符合循環(huán)經(jīng)濟理念,同時能做好售后服務(wù)工作。體現(xiàn)了協(xié)會工作與時俱進、強化創(chuàng)新的精神。
推進十一五良好開局
9月3日-5日,中國皮革協(xié)會第五屆理事會第四次會議上,皮革行業(yè)20位企業(yè)家代表暢談了對《中國皮革行業(yè)十一五規(guī)劃》的意見和想法。我國皮革行業(yè)十五期間取得的成績非常顯著,這為十一五規(guī)劃的實施奠定了一個良好的基礎(chǔ)�,F(xiàn)在,雖然行業(yè)發(fā)展還需要解決一系列的問題,但對于十一五規(guī)劃的順利實現(xiàn),大家都充滿了信心。(見報日期9月8日)
河南鞋業(yè)尋找復(fù)興良機
河南鞋業(yè)曾經(jīng)風光一時,而他現(xiàn)實的發(fā)展也有很多優(yōu)勢。河南業(yè)內(nèi)的眾多人士正在積極醞釀,要利用現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),扶持產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,打造鞋業(yè)行業(yè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。
記者點評:河南鞋業(yè)的發(fā)展已經(jīng)被列入當?shù)厥晃灏l(fā)展規(guī)劃當中,人大代表也就此話題進行了深入地調(diào)查和了解。當?shù)卣呀?jīng)將此作為富民工程加以扶持,這種力度讓人們對河南鞋業(yè)未來的發(fā)展前景十分看好。
溫州鞋走在產(chǎn)業(yè)前沿
現(xiàn)象一:康奈皮鞋在歐美開出100多家專賣店,5年還將開出1000家;
現(xiàn)象二:哈杉鞋業(yè)到非洲開辦鞋廠,并收購意大利威爾遜鞋業(yè);現(xiàn)象三:雅浪、奧古斯都鞋業(yè)專利技術(shù)出口國外,賺來大量外匯。
記者點評:溫州鞋業(yè)之所以一直走在國內(nèi)的前列,并不僅僅是當?shù)匦瑯I(yè)企業(yè)集中、鞋廠林立的結(jié)果,更重要的原因,是當?shù)匦瑯I(yè)企業(yè)不斷創(chuàng)新、勇于實踐的結(jié)果。無論是技術(shù)輸出還是品牌推廣,溫州企業(yè)每一步都踏踏實實地走在最前面。
晉江鞋業(yè)進步進步再進步
5月,各種交易會的舉行為鞋業(yè)市場帶來了繁榮景象。在第八屆晉江鞋業(yè)博覽會上,很多晉江企業(yè)已經(jīng)開始把關(guān)注的目光放在了科技進步和營銷創(chuàng)新上。這對當?shù)仄髽I(yè)來說,是一種新現(xiàn)象更是一種良好的發(fā)展方向。
記者點評:晉江鞋業(yè)這幾年的發(fā)展已經(jīng)成為一種現(xiàn)象被人們討論與關(guān)注。企業(yè)參加展會的目的,已經(jīng)走上了關(guān)注鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的創(chuàng)新上。這標志著地方產(chǎn)業(yè)水平的整體提升,作為集群來說,是一種產(chǎn)業(yè)內(nèi)在推動力的體現(xiàn)。(見報日期6月9日)
魅力惠東女鞋基地
10月19日,中國·惠東第三屆鞋文化節(jié)舉行。這次文化節(jié)以打響“中國女鞋生產(chǎn)基地”品牌為目標,通過舉辦展覽活動、文化活動、和商務(wù)洽談三大系列活動,突出“以科技提升產(chǎn)品,以質(zhì)量鑄造品牌,以誠信走向世界”的主題,將文化節(jié)打造成業(yè)內(nèi)一大盛事。
記者點評:在文化節(jié)上,惠東正式被中國皮革協(xié)會授予“中國女鞋生產(chǎn)基地”的榮譽稱號。這既是對他們的褒獎,同時也意味著更多的責任。在惠東,已經(jīng)形成了錯落有致、層次分明的品牌群體,在這方面,惠東早已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的佼佼者,在廣東以至全國,都處于領(lǐng)頭雁的地位。
第七屆中國·尚村國際皮草交易會舉行
10月18日-20日,第七屆中國·尚村國際皮草交易會在肅寧舉行。有2萬多來自各地的客商參加了多項交易會活動。同時,我國第一個省級毛皮業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會——河北省毛皮產(chǎn)業(yè)協(xié)會也在交易會期間宣布成立。
記者點評:河北是我國裘皮產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的省份,過去,當?shù)刂饕M行一些裘皮的初級加工,而生產(chǎn)則主要集中在南方省份。隨著市場的發(fā)展和成熟,當?shù)氐聂闷ぶ破飞a(chǎn)不斷向下游延伸,而且規(guī)模和檔次也不斷提高。河北在皮革產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位也日漸突出。
廣州花都皮具節(jié)帶回11億合約
10月30日-11月1日,第六屆中國(獅嶺)皮革皮具節(jié)在廣州花都隆重舉行。為期三天的皮具節(jié)吸引了超過15萬來自國內(nèi)外的皮革、皮具買家、廠家、供應(yīng)商,帶回高達11億元的商業(yè)合約。
記者點評:當前的花都,其皮革、皮具交易量均為全國第一,年產(chǎn)值100億元,產(chǎn)品占廣東市場的60%、全國市場的35%,在歐洲中低檔皮革箱包市場上,50%以上的產(chǎn)品是“花都制造”。已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了6屆的皮具節(jié),毫無疑問在加快花都皮革產(chǎn)業(yè)提升、發(fā)展以及輻射帶動方面,起到了至關(guān)重要的作用。
中國·大營第十五屆國際皮草交易會隆重舉行
中國·大營第十五屆國際皮草交易會以“誠信、奉獻、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題,全方位樹立大營形象,使這一古老的產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新的生機,目前俄羅斯市場上有70%的裘皮產(chǎn)品來自大營,本屆交易會吸引了來自俄羅斯、西班牙、意大利等20個國家和地區(qū)的600多名客商,大營的世界知名度越來越高。
記者點評:大營的皮草產(chǎn)業(yè)歷史悠久,具有豐厚的文化底蘊。經(jīng)過多年的積累和提升,擁有了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,產(chǎn)品的質(zhì)量和種類都有了巨大的飛躍,一年一度的皮草交易會,已經(jīng)成為大營展示新形象、謀求新發(fā)展的重要窗口和平臺。
中國女鞋之都國際采購節(jié)開幕
12月12日-14日,成都舉行了中國女鞋之都國際采購節(jié)暨文化節(jié),本次盛會引起了世界鞋業(yè)的高度關(guān)注,世界鞋業(yè)巨頭、亞洲鞋王、中國鞋王等都參加了此次盛會。這是西部地區(qū)鞋業(yè)領(lǐng)域規(guī)模最大的活動之一。
記者點評:成都的地理位置為其承接東鞋西移戰(zhàn)略提供了有利機會,加之其已有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,當?shù)卣騽堇麑�,將成都的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)推上了一個新的高度和平臺。國際采購節(jié)的舉辦,是成都向世界展示自己、走向世界的一個最佳信號。
展會
體博會蓉城開幕
第十八屆體育博覽會于4月20日在成都世紀新國際會展中心拉開帷幕。體博會在中國已經(jīng)走過13年歷程,已經(jīng)發(fā)展壯大的體博會今后將由立足推動國內(nèi)民族品牌發(fā)展向搭建全面走向世界的新平臺逐漸轉(zhuǎn)換。
記者點評:體育用品業(yè)、全民健身服務(wù)業(yè)和競賽表演業(yè)共同組成了中國體育產(chǎn)業(yè)的三大支柱。最初的體博會在推動民族品牌發(fā)展方面取得了巨大的成功。如今,體博會也在轉(zhuǎn)變思路,為國內(nèi)品牌的國際化進行著新的嘗試和努力。(見報日期5月5日)
晉江鞋博會成為國際鞋業(yè)共同的舞臺
在第八屆晉江鞋博會上首次設(shè)立的臺灣館,吸引了30多家臺灣客商前來參展,而來自美國、德國、西班牙、法國等40多個國家和地區(qū)的客戶更是令本屆展會國際化色彩更為濃重。
記者點評:借著鞋博會這一載體,晉江鞋業(yè)與海內(nèi)外鞋業(yè)界的經(jīng)濟技術(shù)交流與合作越來越多,而其作為在國內(nèi)最具國際影響力展會的地位也逐漸形成。(見報日期5月12日)
廣州鞋類貿(mào)易展覽會成效是最大的實力
2006年4月,廣州鞋類貿(mào)易展覽會在廣東東寶展覽中心舉行。本次展會是國內(nèi)最大的成品鞋類專業(yè)展覽會,其展品品種也是最齊全、最具代表性的。
記者點評:廣東鞋業(yè)在國內(nèi)有著重要的地位,尤其是成品鞋方面。廣州鞋類貿(mào)易展覽會的輻射作用主要體現(xiàn)在出口方面,他是我國出口市場的一扇窗口,從這個展會我們可以預(yù)知、了解關(guān)于國際流行、市場方面的很多信息。
2006突破歷史再創(chuàng)新高
2006中國國際皮革展、國際鞋類展、國際時裝及時尚配飾展如期在上海舉行。此次展會集合了國內(nèi)外眾多知名品牌,皮革行業(yè)特色生產(chǎn)區(qū)域也以整體形象亮相展會,展會規(guī)模成為歷屆之最,是中國內(nèi)地首屈一指的專業(yè)展會。
記者點評:展會年年辦,規(guī)模年年擴。中國國際皮革展作為協(xié)會組織的最大展會,其在中國業(yè)內(nèi)的影響力早已是不言自喻。近幾年,協(xié)會不斷加大對展會的工作力度,尤其在培育專業(yè)買家、開拓國際市場方面,而這兩個方面,將是關(guān)系皮革展能否成長為國際大展的重要部分。
中小企業(yè)閃耀星光
2006年9月15-18日在廣州舉辦了第三屆中國國際中小企業(yè)博覽會。本屆中博會有兩個主角:中國和意大利的中小企業(yè)群。兩個群體在產(chǎn)業(yè)分布、集群形態(tài)上有很多相似之處,但不可否認,雙方卻又面臨著越來越激烈的相互競爭。
記者點評:意大利鞋業(yè)一直是我們努力學習和趕超的方向,雙方的比較能夠讓更多的人理清今后各自的發(fā)展思路。對于我們,意大利中小企業(yè)的創(chuàng)新和合作精神是他們能夠領(lǐng)先于行業(yè)最寶貴的經(jīng)驗,也是最值得我們借鑒的地方。
中國國際鞋博會搭起國際合作交流平臺
本屆中國國際鞋業(yè)博覽會上,意大利、西班牙、葡萄牙三國以國家軍團的形式首次入京參展。德國、比利時、日本等國的鞋業(yè)品牌也趁此機會登陸中國市場。5000多平方米的鞋博會會場,有2000多平方米被國際品牌占據(jù)著,國際化是本屆展會最大的特色。
記者點評:中國鞋業(yè)在向世界證明制造能力的同時,也向世界展示了其巨大的消費實力。這種潛在魅力,引起了國際同行和買家的濃厚興趣,加大了國際鞋業(yè)特別是歐洲鞋業(yè)時尚品牌和制造商“走進中國”的興趣。
廣交會上看中國鞋業(yè)表現(xiàn)
秋季的廣交會上,相對于客流如潮的其他展區(qū),在流花展館后半?yún)^(qū)的鞋類展館顯得有點冷清。面對開局的平淡,大部分參展商表現(xiàn)平靜。有參展商說,雖然受歐盟開征反傾銷稅的影響,但由于真皮鞋類產(chǎn)品的利潤空間足以消化加稅增加的生產(chǎn)成本,加上廣交會上來自歐盟的采購商很少,相信征稅措施不會對交易帶來太大影響。
記者點評:就在10月初,歐盟剛剛對我國皮鞋的反傾銷案做出終裁,決定在兩年內(nèi)對我國出口鞋企征收16.5%的反傾銷稅。但對大多數(shù)中國企業(yè)來說,他們都已經(jīng)清醒地看清了未來的出路——“不要相互殺價,最重要是提升自己的品牌價值�!�
事件
中國西部鞋都授牌儀式在京舉行
2月26日,中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予重慶璧山“西部鞋都”的稱號,并為此在北京舉行了授牌儀式,中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能對璧山的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)給予了高度評價。
記者點評:對于西部鞋都的爭奪,由來已久,除了璧山,成都的武侯、四川的新津都曾加入過申報行列。我們不用過分在意最終的結(jié)果,從這件事上,我們感受到的是鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)在西部廣泛的基礎(chǔ)和強大的實力,而這才是我們進行評選活動的初衷。(見報日期3月10日)
西部鞋都啟動二期工程
4月,對于西部鞋都的工作人員來講,都是非常忙碌的一個月。西部鞋都二期工程的1000多畝土地全部對外公開招標。在一個月的時間內(nèi),就有40家企業(yè)簽訂了進駐意向協(xié)議,總投資額將達到4.7億。
記者點評:西部鞋都的熱鬧充分驗證著業(yè)內(nèi)人士對于東鞋西移趨勢的預(yù)言。西部有著豐富的資源,借助東部的資金和技術(shù),在這里將要崛起的鞋業(yè)基地毫無疑問將會具有越來越令人刮目相看的實力和地位。
世界杯卷起戰(zhàn)靴革新旋風
世界杯的熱浪席卷而來,很多大品牌借機推出了自己的最新產(chǎn)品。技術(shù)之爭成為這個戰(zhàn)場的關(guān)鍵詞。減震設(shè)計、鞋釘?shù)奶幚�,甚至鞋帶都被設(shè)計者考慮在內(nèi)。這種態(tài)勢的形成,可以說是由來已久,而它帶給人們的是更好的產(chǎn)品、更美的享受。
記者點評:靈活與韌性、力量與精準,當今的足球運動甚至要求在設(shè)計球鞋時要考慮到不同位置、不同技術(shù)特點的球員的特殊需要。戰(zhàn)靴的個性化已在向自我獨特符號的方向邁進。
歐盟終裁影響中國鞋業(yè)
10月5日,歐盟理事會做出決定,通過對中國和越南產(chǎn)皮鞋征收反傾銷稅提案。歐盟16.5%反傾銷稅的征收對中國鞋業(yè)造成巨大影響。最直接的一點就是中國鞋出口歐盟的市場價格將上漲兩成。一些企業(yè)將面臨嚴峻的形勢。
記者點評:反傾銷稅的征收可以說是在人們的意料之中,而受沖擊最大的首當其沖是一些中小企業(yè),大企業(yè)由于抗風險能力較強而有一定的優(yōu)勢。到海外建立生產(chǎn)基地、走國際化道路,成了最近一段時間人們討論最多的話題。
意大利·端門美麗之夜
10月9日晚,在北京故宮端門前,以古老的城樓為背景,在絢麗的燈光烘托下,城池中巨大的T型臺上,由意大利ICE和ANCI共同奉獻的“我愛意大利鞋”專場發(fā)布,向中國人展示了意大利鞋業(yè)的精湛工藝和完美設(shè)計。
記者點評:這是一次能夠近距離觀察國際流行與時尚的機會,讓中國的業(yè)內(nèi)人士、消費者深刻領(lǐng)會了意大利鞋的創(chuàng)造性、靈感、品位……
走出國門 俄羅斯建起合作區(qū)
浙江康奈集團與東寧吉信集團共同出資20億元在俄羅斯烏蘇里斯克建立經(jīng)濟貿(mào)易合作區(qū),以吸引國內(nèi)出口企業(yè)進駐。預(yù)計2007年,將有30多家木材、鞋業(yè)、汽車配件等企業(yè)加入工業(yè)園區(qū)。
記者點評:經(jīng)歷了灰色清關(guān)的痛苦,面對各種貿(mào)易壁壘,中國的企業(yè)開始走出去,尋求更好的貿(mào)易方式。這種貿(mào)易合作區(qū)的嘗試,讓國內(nèi)的企業(yè)到海外建立生產(chǎn)基地,走國際化道路,能有效避開反傾銷的壁壘。
分析
品牌文化提升鞋業(yè)市場競爭力
品牌文化能夠影響顧客選擇,而國內(nèi)鞋企在文化建設(shè)方面水平參差不齊,現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)意識到了應(yīng)該靠品牌文化來擴大市場份額,從而尋找適合的品牌文化途徑來豐富和完善自己,爭得消費者的認可。
記者點評:大家都知道中國鞋業(yè)存在的問題和面臨的困境,忽視對品牌文化的培育和建設(shè)是國內(nèi)鞋業(yè)遲遲走不出去的一個重要原因。我們也渴望能在國內(nèi)產(chǎn)生一批能夠叫響國際的品牌,而品牌背后是強大的底蘊深厚的文化作為支持。
運動鞋的時代主題
代言時代、賣場時代以及資源時代,是現(xiàn)下很多運動企業(yè)共同關(guān)注的問題。從以名人為策略的造牌運動,到對終端銷售渠道的激烈競爭,這場營銷大戰(zhàn)沒有永遠的贏家。新資源時代背景下,各種營銷通路不斷顯現(xiàn),讓人們有了更多選擇的空間。
記者點評:資源在這場運動品牌白熱化的競爭游戲中,已經(jīng)不再是以有用和無用來定義了�?凑l出手迅速,看誰搶得先機,誰就能在通路擴張和消費者溝通中為自己贏得滿堂喝彩。但那些明顯能分清有用、無用資源的品牌,注定會比別人走得更遠。
Adidas足球霸主的帝國野心
在2006年世界杯比賽中,全球有超過10億的觀眾看到Adidas的商標頻繁出現(xiàn)在足球、裁判甚至志愿者的配備上,還有德國各大運動場的布告欄上。Adidas還取得了美國廣播電視網(wǎng)和ESPN頻道轉(zhuǎn)播世界杯的獨家廣告播放權(quán),成功將耐克廣告屏蔽到觀眾視線之外。
記者點評:Adidas的品牌發(fā)展過程并不是順風順水的,在面臨危機和挑戰(zhàn)時,Adidas做出了一些重要的戰(zhàn)略防守工作,而適時的戰(zhàn)略防守也為其進行戰(zhàn)略反攻提供了堅實的基礎(chǔ)。Adidas此次出擊,為它贏得了市場,也贏得了對手的尊重。(見報日期7月14日)
耐克VS李寧中國功夫的較量
耐克與李寧,這兩個在國內(nèi)家喻戶曉的運動品牌,在中國的市場上上演著國際化與本土化的爭奪與融合……對于耐克,雄霸中國才能實現(xiàn)自己一統(tǒng)天下的偉業(yè),李寧就成為自己要小心提防的對手;對于李寧,要成為全球性品牌的關(guān)鍵,就是如何在本土成功防御洋品牌。
記者點評:如果沒有比較,李寧公司15年取得的成果足以滿足人心,但放到全球體育經(jīng)濟的平臺上,我們的差距卻是顯而易見的。
其實,超越對手所要走的路只有一條——超越自我,而超越自我又需要一個前提,就是自我否定。敢于否定、勇于否定是一種難得的大智慧。
海關(guān)數(shù)據(jù)為鞋革業(yè)注入強心劑
2006年上半年,歐盟反傾銷措施一直沒有落定,不斷上升的反傾銷稅讓許多國內(nèi)企業(yè)感受到了巨大的壓力。國內(nèi)7部委2005年底聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于控制部分高耗能、高污染、資源性產(chǎn)品出口有關(guān)措施的通知》以來,國內(nèi)的制革行業(yè)也處于搖擺的狀態(tài)中,人們普遍對今年上半年的鞋革出口形勢感覺不是很樂觀。但從海關(guān)數(shù)據(jù)上看,一些鞋革業(yè)主要商品的進出口數(shù)據(jù)指數(shù)依舊保持堅挺,這充分證實了中國皮革業(yè)深厚的底蘊和功力。
記者點評:上半年我國鞋革業(yè)在進出口方面克服了重重困難,仍然保持了良好的態(tài)勢,這猶如一支強心劑,是對從業(yè)人員努力付出的一種肯定。中國皮革業(yè)在未來一段時間內(nèi),仍將面臨巨大的考驗,我們在自信實力的同時,也應(yīng)該考慮用更多的方式和途徑規(guī)避可能出現(xiàn)的各種風險。
未來世界鞋業(yè)趨勢 89%產(chǎn)自東南亞
整個東南亞包括中國、越南、印度、泰國等,所有國家的鞋業(yè)生產(chǎn)都有不同程度的增長,按照目前的形勢,到2009年東南亞的鞋業(yè)生產(chǎn)量將占世界總量的89%。東南亞各國的制造實力越來越受到世界的關(guān)注
記者點評:亞洲現(xiàn)在正在經(jīng)歷制造業(yè)高速發(fā)展的時期,中國的優(yōu)勢自不必說,包括越南、印度等在內(nèi)的國家,都在積極推動各項制造業(yè)的發(fā)展。印度未來的計劃就是要成為“第二個中國”。傳統(tǒng)歐洲、美洲制鞋商只有通過提高產(chǎn)品品質(zhì)才能避免與亞洲國家發(fā)生正面的競爭,畢竟這些亞洲國家的制造業(yè)優(yōu)勢實在非常突出。
用視覺體驗品牌和文化
鞋業(yè)賣場的陳列問題已經(jīng)逐漸引起人們的關(guān)注,無論是強調(diào)式陳列、對比式陳列、場景式陳列還是分類式陳列,他們對于體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵,促進營銷效果等,都有突出的意義。
記者點評:陳列的目的在于增加美感,促進銷售,現(xiàn)在市場中比較多見的品牌在陳列方面確實存在著雷同性。意識到問題的存在,卻不見得會立刻能夠改正,這就是我們一再強調(diào)鞋業(yè)陳列重要性的原因所在。
品牌
匹克美國贊助NBA發(fā)布會
2月17日,匹克集團在NBA休斯頓火箭隊主場宣布,成為火箭隊惟一的主場贊助商。牽手NBA是匹克全球立體化營銷戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié),匹克將堅定地沿著國際化的路線前進,成為代表中國甚至亞洲的頂級運動品牌。
安踏運動鞋榮摘五連冠
據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù),安踏以8.69%的市場綜合占有率穩(wěn)居國內(nèi)旅游運動鞋市場首位,這是安踏產(chǎn)品自2001年評比以來連續(xù)五年蟬聯(lián)第一。
亞禮得揮戈中國市場
同傳統(tǒng)國內(nèi)品牌由國內(nèi)到國際的發(fā)展思路不同,亞禮得的品牌戰(zhàn)略頗有些背道而馳的味道。早在上世紀末,他便開始參與國際競爭,成為為數(shù)不多暢銷海外的國內(nèi)品牌。現(xiàn)在他把發(fā)展的目光轉(zhuǎn)向國內(nèi),開展一系列運作手段,揮戈中國市場。
康奈旗艦店開進巴黎“王府井”
2006年,康奈明顯加快了國際化的進程,他們在德國漢堡、柏林,盧森堡,奧地利的旗艦店相繼開業(yè),法國巴黎的康奈店也已經(jīng)閃亮登場。這為品牌走向世界打下了良好的基礎(chǔ),現(xiàn)在,康奈鞋在國外的售價已經(jīng)有了明顯提高。
首雙神舟鞋被中華航天博物館收藏
由鴻星爾克集團特制的“神舟”限量版珍藏籃球鞋及一些相關(guān)物品正式被中華航天博物館收藏。至此,鴻星爾克“神舟”鞋成為體育用品行業(yè)首個被國家級博物館收藏的運動裝備。
雙星與國旗護衛(wèi)隊攜手共建
9月4日,雙星集團總裁汪海與100多名勞模來到北京,與國旗護衛(wèi)隊舉行了共建儀式。他們參觀了護衛(wèi)隊榮譽室,并且邀請護衛(wèi)隊的戰(zhàn)士走出北京,到沂蒙山老區(qū)為雙星員工舉行升旗儀式。作為一種愛國主義教育,雙方通過這種活動,互相學習,激勵企業(yè)員工將愛國、愛廠與具體的工作崗位聯(lián)系起來,創(chuàng)造良好的企業(yè)文化。
百麗敲定明年4月香港上市
總部設(shè)在深圳的百麗集團是目前國內(nèi)最大的女鞋零售商之一,公司日前已經(jīng)決定,將于明年4月正式在香港上市,并希望通過首次公開發(fā)行募集資金8億美元。有分析預(yù)計,百麗將把募集的資金用于拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)。
前不久,耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂人、知名設(shè)計師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后,市場反響強烈,一鞋難求。在...
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