安踏:吻合才能提升品牌
2007-01-19 11:02:39 來源：泉州網 中國鞋網 http://m.xibolg.cn/
安踏（中國）有限公司品牌部經理曾靜：對2008泉州農運會，我還不是太了解。但我想既然是贊助運動會，進行體育營銷，都有一些類似的地方。首先，贊助一項賽事，必須考慮到品牌及產品與該賽事項目的吻合度，惟有如此，才能對品牌的提升有意義。其次，應該注意企業(yè)系統(tǒng)化整合體育營銷的能力。傳播學理論認為，每贊助1元錢，必須花3元錢去進行推廣。也就是說，不能為了贊助而贊助，包括產品研發(fā)、渠道建設和地面宣傳能否及時跟上，都值得反思。
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