產(chǎn)業(yè)--晉江鞋博會(huì)的生命源泉

　　晉江是我國(guó)最大的旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地和世界運(yùn)動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地。與全國(guó)其他制鞋產(chǎn)區(qū)一樣，晉江制鞋業(yè)的發(fā)展主要是抓住發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)遇，依靠豐富的勞動(dòng)力資源獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，伴隨著晉江經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，作為領(lǐng)頭雁的晉江制鞋業(yè)創(chuàng)造了令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。鞋業(yè)，已成為晉江引以為豪的系列產(chǎn)業(yè)名片的一張“王牌”。全市現(xiàn)有鞋類企業(yè)3000多家，鞋類出口企業(yè)445家，從業(yè)人員超過(guò)35萬(wàn)，年產(chǎn)各類鞋達(dá)9億多雙，年產(chǎn)值近200億元。其中，旅游、運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量占全國(guó)的40%%、世界的20%%，產(chǎn)品60%%打入國(guó)際市場(chǎng)，遠(yuǎn)銷世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。行業(yè)中涌現(xiàn)出一大批擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和較大市場(chǎng)份額的知名品牌，如安踏、亞禮得、愛樂、361°、特步、喜得龍、金萊克、貴人鳥、露友、美克、喬丹、愛奇等。

　　據(jù)晉江出入境檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)資料表明，2006年，該局共完成出口鞋類檢驗(yàn)64544批/50342萬(wàn)雙，出口金額13.7億美元，出口數(shù)量下降了，而金額則出現(xiàn)上升，出口鞋類平均單價(jià)比上年增長(zhǎng)10.2%%。盡管面臨著歐盟反傾銷、人民幣升值、用工短缺和原材料漲價(jià)等諸多因素的困擾，2006年晉江出口鞋類仍然在困境中平穩(wěn)中發(fā)展，鞋類產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)由“數(shù)量規(guī)模型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變。

　　20世紀(jì)80年代，晉江鞋業(yè)主要依靠幾支錘子、幾把剪刀、幾臺(tái)縫紉機(jī)起步，從事投資少、技術(shù)要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)以家庭作坊式為主，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式粗放、市場(chǎng)效益低下。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，晉江制鞋業(yè)開始通過(guò)嫁接外資，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)裝備，走增資擴(kuò)營(yíng)、規(guī)模擴(kuò)張之路，著力打造制鞋業(yè)的“航空母艦”。目前全市已擁有年產(chǎn)值超過(guò)千萬(wàn)的企業(yè)100多家，其中超過(guò)億元的企業(yè)10多家。在全國(guó)旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)年銷售額前20名的排行榜中，晉江制鞋企業(yè)占了一半，安踏運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)5年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)首位，寰球、國(guó)輝、愛奇、萬(wàn)事達(dá)等外向型企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)日漸走紅。

　　制鞋業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了相關(guān)配套工業(yè)的發(fā)展，目前晉江從皮革、鞋材、化工原料、鞋機(jī)直至數(shù)字模都有區(qū)域內(nèi)的專業(yè)廠家為成品鞋企業(yè)從事配套生產(chǎn)，并涌現(xiàn)出如宏瑋鞋材、清美鞋材、泰亞鞋材、盛輝鞋材、峰安皮革等一批規(guī)�；�鞋材生產(chǎn)企業(yè)，形成了社會(huì)化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。從一定意義上說(shuō)，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)域優(yōu)勢(shì)，為專業(yè)展會(huì)的成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　晉江制鞋企業(yè)以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，注重技改投入，引進(jìn)高級(jí)人才和先進(jìn)技術(shù)，促成產(chǎn)品升級(jí)換代，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，全市引進(jìn)自動(dòng)制鞋流水線2000多臺(tái)（套），EVA鞋底一次成型注射機(jī)近60臺(tái)，年均投入技改資金8億多元，鞋類產(chǎn)品質(zhì)量從鞋樣設(shè)計(jì)、鞋材選擇、設(shè)備更新、工藝改造、產(chǎn)品開發(fā)等方面已向高層次發(fā)展，部分產(chǎn)品已接近國(guó)際先進(jìn)水平。晉江鞋業(yè)企業(yè)自行開發(fā)的鞋類款式快速仿型CAD/CAM系統(tǒng)，處于國(guó)際先進(jìn)水平。PU合成革、PV二層革等科技攻關(guān)項(xiàng)目的實(shí)施，納米技術(shù)的應(yīng)用，加快了鞋用材料技術(shù)的更新變革。三斯達(dá)公司與湖南大學(xué)達(dá)成“有機(jī)垃圾回收利用”項(xiàng)目開發(fā)。宏瑋公司與福建省二輕公司共同開發(fā)“高彈性高發(fā)泡新型塑性鞋用材料”。2005年安踏創(chuàng)建了“運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，是國(guó)內(nèi)體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機(jī)構(gòu)，它的核心戰(zhàn)略就是用科技來(lái)領(lǐng)航品牌，從籃球、跑鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備入手打造滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求的高端產(chǎn)品，把專業(yè)化做到實(shí)處。

　　質(zhì)量不僅是企業(yè)的生命線，也是出口的第一關(guān)。2003年12月，“國(guó)家鞋類檢測(cè)中心”落戶晉江，并被授予“國(guó)家級(jí)鞋類檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”資質(zhì)。目前，實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)能力已涉及鞋類、服裝、玩具、拉鏈等領(lǐng)域50類產(chǎn)品315個(gè)項(xiàng)目。許多企業(yè)在下料生產(chǎn)前，主動(dòng)將原材料送國(guó)家鞋檢中心檢測(cè)，待檢測(cè)結(jié)果合格后才放心投產(chǎn)。該中心立足高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)建設(shè)，立足權(quán)威化、專業(yè)化服務(wù)，引起了國(guó)際知名檢測(cè)機(jī)構(gòu)的關(guān)注。一些國(guó)際知名檢測(cè)機(jī)構(gòu)紛紛與該中心進(jìn)行聯(lián)系，商談合作。目前有德國(guó)PFI、法國(guó)CTC在內(nèi)的兩家國(guó)際知名檢測(cè)機(jī)構(gòu)與該中心就開展檢測(cè)業(yè)務(wù)合作、鞋業(yè)技術(shù)研究合作等方面達(dá)成初步合作意向。

　　品牌是晉江企業(yè)制勝的法寶。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，奠定了晉江制鞋業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)走向品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，晉江鞋企先后聘請(qǐng)70多位明星作形象代言人，并在各大媒體上亮相。一時(shí)間，星光鞋彩交相輝映。目前，全市鞋業(yè)企業(yè)擁有32項(xiàng)中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品，占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上，還有60多個(gè)福建省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品。“361°”、“德爾惠”、“金萊克”3個(gè)品牌入選中國(guó)500個(gè)最具有價(jià)值品牌，“愛樂”入選亞州品牌500強(qiáng)�！皭蹣贰逼放迫脒x亞洲500強(qiáng)品牌。

　　涌動(dòng)的創(chuàng)牌潮，讓晉江鞋企走向飛躍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市已有30多家企業(yè)在菲律賓、美國(guó)、俄羅斯等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立100多個(gè)商務(wù)機(jī)構(gòu)�！鞍蔡ぁ�、361°等企業(yè)在全國(guó)各大中城市擁有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)點(diǎn)、專賣店。2004年，安踏公司全面實(shí)施海外推廣戰(zhàn)略，相繼在新加坡、希臘等國(guó)家和地區(qū)開辦了專賣店，又在匈牙利展開業(yè)務(wù)，在捷克、烏克蘭建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，并以此全面拓展歐洲市場(chǎng)。到目前為止，安踏公司在國(guó)內(nèi)外擁有近5000家體育用品專賣店。361°鞋遠(yuǎn)銷歐、亞、非等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2003年在歐洲成立了銷售中心和第一家專賣店，把銷售通路與國(guó)際正式接軌，將品牌推向了世界。“福聯(lián)”公司直接把生產(chǎn)車間分設(shè)在俄羅斯�！案Ｂ�(lián)”、“佳信”、“恒人”等鞋企也相繼實(shí)現(xiàn)與沃爾瑪?shù)仁澜缰�名跨�?guó)零售商的聯(lián)姻。

　　2003年6月，晉江名牌鞋子以自己的實(shí)力打進(jìn)了歐洲市場(chǎng)。在匈牙利布達(dá)佩斯亞洲中心開業(yè)的“中國(guó)鞋都晉江街”是晉江品牌走向國(guó)際的一次集體嘗試。全市有30多家制鞋企業(yè)與鱷魚、花花公子、華倫天奴等國(guó)際知名品牌建立生產(chǎn)、營(yíng)銷聯(lián)盟關(guān)系。

　　晉江作為一個(gè)鞋業(yè)集群地，基本的條件都日益完善，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈的完整，讓上中下游企業(yè)都享受到了生產(chǎn)時(shí)的便利和銷售后的高額回報(bào)。然而，要?jiǎng)?chuàng)品牌，要開拓市場(chǎng)，還要加強(qiáng)一項(xiàng)文化教育--鞋文化。不僅僅是企業(yè)家自身對(duì)鞋文化的理解，還要把鞋文化的理念推向社會(huì)。因?yàn)椋�雖然中國(guó)人穿鞋已經(jīng)開始講究起來(lái)，但對(duì)穿鞋的細(xì)節(jié)還是很模糊的，尤其是旅游鞋。比如，穿什么樣的鞋可以爬山，穿什么樣的鞋可以晨練，帶跟的運(yùn)動(dòng)鞋不適合做哪些運(yùn)動(dòng)等等。如今，全世界的鞋流行趨勢(shì)正走向休閑化。原先只要舒服就行，現(xiàn)在卻要加強(qiáng)它的功能性和時(shí)尚感。這些都需要行家給予正確的引導(dǎo)，而且現(xiàn)在正是推廣鞋文化的好時(shí)機(jī)，在人們有意識(shí)卻尚未成熟時(shí)，正需要這方面的知識(shí)。晉江鞋業(yè)應(yīng)該首當(dāng)其沖地接下這個(gè)任務(wù)。這是作為“中國(guó)鞋都”的一份義務(wù)，同時(shí)也是為了開拓出更廣闊的市場(chǎng)。