“中國(guó)鞋都”復(fù)評(píng)緊急叫停

    3月12日，對(duì)于中國(guó)鞋都晉江來說，本應(yīng)是一個(gè)迎接復(fù)評(píng)大考的日子，但國(guó)務(wù)院辦公廳的一紙通知，又讓這個(gè)日子歸于稀松平常。在這份名為《轉(zhuǎn)發(fā)監(jiān)察部等部門關(guān)于清理評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)意見的通知》里，有關(guān)部門表示將對(duì)社團(tuán)組織評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)進(jìn)行清理，作為社團(tuán)活動(dòng)的重要內(nèi)容，包括鞋都在內(nèi)的所有特色經(jīng)濟(jì)區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)評(píng)選也因此被全面暫停。

    長(zhǎng)期以來，不少企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于將“鞋都”、“拉鏈之都”等區(qū)域品牌作為宣傳自己的一個(gè)砝碼。而今，此類特色經(jīng)濟(jì)區(qū)域評(píng)選被緊急喊停，最終結(jié)果還不明朗。一旦沒有了這些區(qū)域品牌可供宣傳，企業(yè)要拿什么來炒作自己？

    鞋都復(fù)評(píng)已經(jīng)暫停

    據(jù)了解，按照原先復(fù)評(píng)計(jì)劃，3月12日～15日，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將聯(lián)合組織有關(guān)專家對(duì)晉江“中國(guó)鞋都”稱譽(yù)進(jìn)行復(fù)評(píng)考核，最終復(fù)評(píng)結(jié)果將在4月19日的第九屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)開幕式上揭曉。晉江市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)也已作好相關(guān)準(zhǔn)備工作，晉江貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳清勤曾于3月6日就此事接受媒體采訪，介紹復(fù)評(píng)相關(guān)內(nèi)容和情況。
  不過，僅隔數(shù)天的3月9日，當(dāng)本報(bào)記者前往晉江貿(mào)促會(huì)欲了解鞋都復(fù)評(píng)情況時(shí)，卻被告知鞋都復(fù)評(píng)已經(jīng)暫停，原因是“接到上級(jí)文件，主管部門要對(duì)各類社團(tuán)組織舉辦的評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)進(jìn)行清理，至于具體內(nèi)容不方便透露�！�

    為進(jìn)一步了解鞋都復(fù)評(píng)情況，記者致電中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)協(xié)會(huì)辦負(fù)責(zé)人介紹，目前清理工作正按國(guó)務(wù)院相關(guān)要求有序進(jìn)行，至于鞋都復(fù)評(píng)問題，待清理整頓完畢后自然會(huì)有說法。

    其實(shí)，此次清理對(duì)泉州的影響還遠(yuǎn)不止鞋都，據(jù)了解，原計(jì)劃在今年4月份啟動(dòng)復(fù)評(píng)工作的晉江拉鏈之都，以及深滬中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)等特色經(jīng)濟(jì)區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)均已被通知暫停。
國(guó)家著手清理評(píng)比

    帶著疑問，記者從晉江民政局拿到一份名為《晉江市民政局關(guān)于作好社團(tuán)組織評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)清理工作的通知》的文件，該文件根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳《轉(zhuǎn)發(fā)監(jiān)察部等部門關(guān)于清理評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)意見的通知》和民政部《關(guān)于做好社團(tuán)組織評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)清理工作的通知》這兩份文件的精神擬定的，而正是上述這兩份文件使得鞋都在復(fù)評(píng)“前夜”被叫停。
  隨后，記者從國(guó)務(wù)院網(wǎng)站上找到了這份名為《轉(zhuǎn)發(fā)監(jiān)察部等部門關(guān)于清理評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)意見的通知》（下稱《通知》）的通知，《通知》認(rèn)為，近幾年來，由于利益驅(qū)動(dòng)等多種原因，一些地方和單位熱衷于搞評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)，甚至把舉辦評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)作為履行管理職責(zé)的重要手段。過多過濫的評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)，干擾了各地區(qū)、各部門的正常工作秩序，影響了企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，加重了基層、企業(yè)和群眾負(fù)擔(dān)，必須堅(jiān)決予以糾正和清理。

    《通知》清理的范圍主要是國(guó)務(wù)院各部門、地方各級(jí)人民政府及其部門和具有行政管理職能的事業(yè)單位和社團(tuán)組織舉辦的面向本系統(tǒng)、基層和企業(yè)的各種評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)。
  而在晉江民政局的文件中，則對(duì)上述范圍進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)化，其中包括各類特殊榮譽(yù)稱號(hào)的授予（包括使用傳統(tǒng)文化品牌效應(yīng)的項(xiàng)目）、旨在提高單位知名度的排序活動(dòng)等8個(gè)項(xiàng)目。

     按照《通知》要求，清理工作從2006年12月份開始。2007年6月底以前，基本完成清理任務(wù)。2007年7月底以前，各省（區(qū)、市）人民政府、國(guó)務(wù)院各部門將清理情況送監(jiān)察部。清理工作期間，各地區(qū)、各部門原則上不得舉辦新的評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)。

    塑造品牌重在自身

    打開多數(shù)鞋企、特別是中小型鞋企的網(wǎng)站，在其企業(yè)簡(jiǎn)介中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“地處‘中國(guó)鞋都’”這幾個(gè)大字出現(xiàn)的頻率極高，與此類似的還有“傘都”、“拉鏈之都”等等。顯然，對(duì)很多中小企業(yè)來說，在本身知名度不高的情況下，“鞋都”、“傘都”等區(qū)域品牌不失為他們炒作自己的一個(gè)很好的噱頭。

    毋庸置疑，多數(shù)區(qū)域品牌在泉州的落地，都是實(shí)至名歸。同時(shí)，它們?cè)谌�州許多產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展歷程中，也曾起到過重要的作用。東石傘業(yè)同業(yè)公會(huì)秘書長(zhǎng)、晉江鴻盛雨具有限公司董事長(zhǎng)王清鴻就認(rèn)為，能夠獲得特色經(jīng)濟(jì)區(qū)域榮譽(yù)稱號(hào)，至少證明了一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)力，對(duì)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的知名度和美譽(yù)度都有很大提升，同時(shí)也為集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)比較好的平臺(tái)。正如東石獲得“中國(guó)傘都”稱號(hào)后，許多客戶就是沖著“傘都”這個(gè)名號(hào)直接來到東石談生意，東石傘業(yè)也因此受益不小。
  不過，康踏（福建）鞋服有限公司副董事長(zhǎng)陳明約認(rèn)為，這種區(qū)域品牌對(duì)單個(gè)企業(yè)來說，其作用到底有多大，這一點(diǎn)恐怕誰(shuí)也說不清楚。但能肯定的一點(diǎn)是，品牌的成長(zhǎng)，關(guān)鍵還在于企業(yè)自身的塑造。如果企業(yè)忽視自身品牌的塑造，即便有再好的區(qū)域品牌可供利用，同樣無法成功，“這就是為什么同樣在中國(guó)鞋都，既有安踏這樣的知名品牌，又有那么多默默無聞，至今為人所不知的品牌的原因�！�

    清理可能是新機(jī)遇

    國(guó)家清理亂評(píng)比現(xiàn)象，對(duì)于晉江可能是個(gè)新的機(jī)遇。著名品牌策劃專家、晉江市政府顧問余明陽(yáng)接受記者采訪時(shí)表示，晉江的產(chǎn)業(yè)鏈包括鞋、服裝、食品、陶瓷、傘業(yè)等十幾個(gè)，各自打著中國(guó)鞋都、傘都、內(nèi)衣名鎮(zhèn)等的招牌，去年，還被評(píng)為世界夾克之都。這些名目，對(duì)于熟悉晉江的人可能區(qū)分得開，對(duì)于不熟悉的人，乍一聽，可能會(huì)感到有些混亂。

    一張好的城市名片，可以提高這個(gè)城市里企業(yè)的含金量，如果能在城市品牌和企業(yè)品牌之間產(chǎn)生互動(dòng)，使二者在國(guó)際上的美譽(yù)度同時(shí)得到提升，這無疑是一次成功的城市品牌營(yíng)銷。因此，從政府的角度出發(fā)，當(dāng)前應(yīng)該考慮的，是如何將原有的城市名片進(jìn)行整合，用一個(gè)整體的晉江城市名片來恰當(dāng)?shù)睾�括所有的產(chǎn)業(yè)，讓所有的產(chǎn)業(yè)能在這一名片的推廣中得到整體提升。比如說香港，打出的一張城市名片就是“動(dòng)感之都”，杭州則號(hào)稱是“休閑之都”，而深圳號(hào)稱“時(shí)尚之都”，從這些城市的品牌營(yíng)銷和傳播效果來看，已經(jīng)得到了大多數(shù)公眾的認(rèn)可，同時(shí)，這樣的城市整體營(yíng)銷，又不是單純局限在某一個(gè)范圍內(nèi)。