鴻星爾克07新品發(fā)布會品牌新戰(zhàn)略

    日前，著名運動品牌鴻星爾克在廈門隆重舉行了“鴻星爾克2007新品發(fā)布會暨簽約儀式”。朝鮮奧委會副主席李慧慶女士、國家體育總局網(wǎng)管中心副主任李有林先生、原國家女子網(wǎng)球隊主教練王良佐先生等等眾多嘉賓出席了本次盛會。會上，鴻星爾克總裁吳榮光先生正式對外公布了其品牌升華戰(zhàn)略，“TO BE NO.1，邁向第一”將成為鴻星爾克新的品牌精神主張，與此同時鴻星爾克也為新戰(zhàn)略打出了資源整合后的第一套“組合拳”。這一系列舉措使鴻星爾克一時成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

 鴻星爾克總裁與朝鮮奧委會副主席簽約

    對于“TO BE NO.1，邁向第一”的品牌理念，鴻星爾克集團總裁吳榮光先生在會上表示，企業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)積累了雄厚技術(shù)經(jīng)驗和品牌資源，擁有了比較完備的品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗，而訴求單一產(chǎn)品層面的“科技領(lǐng)跑”的原有品牌理念，已經(jīng)無法將眾多品牌資源有效發(fā)揮，也不足以繼續(xù)滿足消費者更高層次的精神追求；“想要持續(xù)企業(yè)的高速發(fā)展，登上國際體育用品產(chǎn)業(yè)的王者寶座，就必須將奧林匹克精神、企業(yè)理念、消費者心理完美結(jié)合，重新塑造一個嶄新的品牌靈魂”。

    正如吳榮光先生所指出，“TO BE NO.1，邁向第一”是奧林匹克精神、企業(yè)理念、消費者心理三者結(jié)合的品牌靈魂。業(yè)內(nèi)人士認為，08奧運給中國帶來的不僅是一場精彩的運動盛會，更為中國帶來了“奧運精神”的火種。運動不再僅僅是身體鍛煉，而是對運動者個人意志的鍛煉，是運動者勇于挑戰(zhàn)，勇于超躍，勇于成為“NO.1”的精神歷練。作為一個運動品牌，鴻星爾克能夠敏銳地捕捉到這種變化，用“TO BE NO.1，邁向第一”塑造品牌精神，必然能夠引起消費者的共鳴。

    如何讓“TO BE NO.1”的品牌理念深入人心呢？鴻星爾克著實下了一番功夫。

    發(fā)布會當天，鴻星爾克在新品發(fā)布之前，舉行了幾項重大的戰(zhàn)略合作簽約儀式：與中國網(wǎng)球協(xié)會官網(wǎng)暨鄭潔、晏紫官方網(wǎng)站簽約合作；與中國女子舉重隊48公斤級合作簽約合作；與朝鮮奧委會簽約達成全球戰(zhàn)略合作伙伴簽約；與著名的德國空間設(shè)計公司簽約合作等。幾項戰(zhàn)略合作，為鴻星爾克“TO BE NO.1，邁向第一”的品牌理念造構(gòu)建起完整的資源平臺，也為其奧運營銷戰(zhàn)略的實施打開了局面。

    隨著鄭潔、晏紫等女網(wǎng)鍵兒近年來在國際賽場的優(yōu)異表現(xiàn)，不少體育迷對網(wǎng)球十分關(guān)注，而女子舉重48公斤級作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，極可能成為08奧運會的第一塊金牌。北京奧運之時，這些項目會倍受世人矚目，特別是08奧運第一金，必將成為全世界關(guān)注的焦點。屆時鴻星爾克“TO BE NO.1，邁向第一”的品牌理念也必將伴隨著運動員的矯健身姿而深入人心。與朝鮮奧委會牽手則順利讓鴻星爾克進入08奧運賽場，與國際品牌同場競技。與此同時，鴻星爾克把眼光投向國際，與德國空間設(shè)計公司締結(jié)合作將使促使鴻星爾克的品牌終端形象逐步接軌國際，大大提升終端品牌形象。

    此次發(fā)布會是鴻星爾克品牌戰(zhàn)略的盛會，同時也是新品展示的盛會。鴻星爾克發(fā)布了07秋冬最新的服裝產(chǎn)品和和鞋類產(chǎn)品等科技運動產(chǎn)品。

    權(quán)威人士認為，08奧運將是中國體育用品產(chǎn)業(yè)格局重新劃分之時，本土品牌既面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。此次鴻星爾克精心布局，整合品牌和產(chǎn)品資源，確定精準的品牌戰(zhàn)略，將使其品牌升華到一個新的高度，其表現(xiàn)值的期待。