華浙房產(chǎn)控股華貿(mào)鞋城70%股份

    近日，“中國四季青服裝交易中心”在杭州九堡正式開工，整個交易中心分成幾個專業(yè)市場，其中就有占地65畝，投資約6億元的華貿(mào)鞋城。據(jù)相關人士介紹，新的華貿(mào)鞋城建成后，地處市中心華浙廣場的華貿(mào)鞋城將實行整體搬遷。

　　讓人注意的是，新的華貿(mào)鞋城項目有了新東家：原來的房東浙江華浙房產(chǎn)入股華貿(mào)鞋城，占70%的股份；原股東杭州華貿(mào)鞋業(yè)皮具市場占30%的股份。

　　“兩三年之后，商業(yè)地產(chǎn)將成為我們公司的重要利潤來源之一�！比A浙房產(chǎn)的總經(jīng)理胡浪潮表示。在宏觀調(diào)控下，市場已漸趨成熟，如何獲得穩(wěn)定的利潤來源，使公司有穩(wěn)定的現(xiàn)金流收入已成很多房產(chǎn)公司考慮的重點之一，不少公司紛紛嘗試進軍酒店業(yè)、能源業(yè)等，華浙無疑在商業(yè)地產(chǎn)的開拓上占了先機。

　　投資鞋城，每年獲得可觀收入

　　華浙房產(chǎn)投資華貿(mào)鞋城，是做了筆好買賣�！皬囊宰≌�開發(fā)為主導，實現(xiàn)向商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的進軍，使企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)資本沉淀，從而提高企業(yè)的抗風險能力”，胡浪潮表示，傳統(tǒng)的住宅開發(fā)和銷售模式已經(jīng)不能適應當前形勢，房企必須實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。而投資華貿(mào)鞋城，華浙是非常有把握的。

　　一直以來，杭州的鞋業(yè)交易名聞全國，華貿(mào)鞋城目前已發(fā)展成為華東地區(qū)最大的鞋類、皮具商品展示中心和銷售中心，在全國鞋業(yè)界享有較高的知名度和美譽度。而作為華貿(mào)鞋城的出租方，華浙一直和其有著良好的合作，而且也非常熟悉鞋城的經(jīng)營狀況。

　　據(jù)筆者了解，現(xiàn)在位于華浙廣場的華貿(mào)鞋城面積在3萬平方米左右，平均每天每平方米的租金在10元上下，而且還存在一鋪難求的現(xiàn)象。新的華貿(mào)鞋城雖然租金可能會下降，但面積比現(xiàn)在擴大了3倍左右，總建筑面積約12萬平方米，據(jù)預計，6億元的投資額可在5～6年間收回。更重要的是，華貿(mào)鞋城搬遷后，原有的3層商業(yè)經(jīng)營場地實現(xiàn)了盤活。

　　“市場和政策環(huán)境的變化，讓土地和資金成為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的瓶頸。來自土地和資金方面的壓力，限制了房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展。然而，商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)具有長期穩(wěn)定的經(jīng)營收入，對于集團發(fā)展具有戰(zhàn)略意義�！比A浙房產(chǎn)總經(jīng)理胡浪潮說。

　　業(yè)內(nèi)人士則分析認為，在宏觀調(diào)控下，土地和資金方面的壓力，的確讓房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展面臨考驗。而尋找一條新的開發(fā)運營模式，遠比獲得短線資金、土地更具誘惑力。對華浙房產(chǎn)而言，商業(yè)地產(chǎn)將為它提供新的機遇。

　　開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)，先要能經(jīng)營

　　盡管很多開發(fā)商也意識到商業(yè)地產(chǎn)對于公司發(fā)展的重要意義，但開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)并非建幾幢寫字樓、營業(yè)用房的概念，事實上，并不是所有的商業(yè)地產(chǎn)都能成功開發(fā)的，在杭州，失敗的商業(yè)地產(chǎn)案例并不少見。

　　“商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)，不能簡單等同于把房子分割賣給投資者或者出租給經(jīng)營戶。好的商業(yè)地產(chǎn)項目在運作中一定要走專業(yè)化經(jīng)營的合作開發(fā)道路。在項目開始定位時，就要考慮進駐商家的要求，再用傳統(tǒng)的商業(yè)理念開發(fā)現(xiàn)代商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)不行了�！闭憬�華貿(mào)鞋城發(fā)展有限公司副總崔華這么認為。

　　新的華貿(mào)鞋城正是在老華貿(mào)鞋城八年經(jīng)營的基礎上規(guī)劃的。據(jù)介紹，新的華貿(mào)鞋城在設計上將集倉儲、批發(fā)、集散、交易等于一體，單單是停車位就有500多個；在功能上，不單是鞋類、皮具、運動休閑服裝、運動器材器械的品牌展示中心、商品交易中心，也是時尚發(fā)布中心和信息交流中心。

　　除了硬件設施要滿足商家的要求外，對住宅開發(fā)商來說，最困難的是如何去經(jīng)營，華浙選擇的是一條合作的道路。華浙房產(chǎn)的合作方杭州華貿(mào)鞋業(yè)市場有著多年專業(yè)化市場經(jīng)營和管理經(jīng)驗，更有著龐大的商家網(wǎng)絡。市場通過每年一屆的鞋業(yè)博覽會等活動，手中握著5000多個商戶的信息。

　　“商戶們得到華貿(mào)鞋城要搬遷的消息后，不但原來的經(jīng)營戶要求滿足其保證場地、擴大經(jīng)營面積的需求，凈增的商戶還有500多家。招商方面我們已不擔心。”華貿(mào)鞋城負責招商的人員說。

　　從華浙大廈、白馬大廈等高品質(zhì)的寫字樓，到白馬公寓、銀馬公寓等高檔公寓，再到華貿(mào)鞋城這個商業(yè)項目，華浙房產(chǎn)正期待在保持企業(yè)長久發(fā)展上打開新局面。