鞋子商標(biāo)：從手繪到中國(guó)馳名

    20世紀(jì)90年代初，晉江鞋陸續(xù)開始有了自己的商標(biāo)，當(dāng)時(shí)的商標(biāo)大多只起裝飾作用，沒有經(jīng)過工商注冊(cè)。據(jù)晉江早期的設(shè)計(jì)人張貽定介紹，當(dāng)時(shí)還沒有電腦，商標(biāo)都是用手繪的，比較簡(jiǎn)單。

　　現(xiàn)在，晉江鞋已經(jīng)有幾十枚中國(guó)馳名商標(biāo)，商標(biāo)成為晉江鞋品牌最形象的符號(hào)，在商標(biāo)的背后還蘊(yùn)藏著品牌的核心價(jià)值。

　　連續(xù)推出的“晉江鞋老照片征集總動(dòng)員”，受到了廣大市民的高度關(guān)注。日前，晉江早期的商標(biāo)制作人張貽定先生致電本報(bào)，向記者展示了其精心珍藏的200多枚早期的晉江鞋商標(biāo)。

　　商標(biāo)曾經(jīng)是裝飾

　　張貽定是土生土長(zhǎng)的陳埭人，1954年出生的他從小就愛好畫畫，年輕的時(shí)候在農(nóng)業(yè)部門做了幾年測(cè)繪工作�！吧鲜兰o(jì)90年代初的時(shí)候，晉江鞋廠越來越多，由于大家生產(chǎn)的鞋都差不多，放在一起根本分不出來�！睆堎O定說，晉江鞋最早有自己的商標(biāo)就是從那個(gè)時(shí)候開始的。

　　“那時(shí)候的商標(biāo)設(shè)計(jì)得很簡(jiǎn)單，大多是由拼音字母組成的，偶爾還會(huì)加上一個(gè)簡(jiǎn)筆畫�！睆堎O定說，最早的商標(biāo)只是為了裝飾美觀，大都沒有登記注冊(cè)。

　　采訪的時(shí)候，張貽定向記者展示了他精心保存了多年的商標(biāo)。張貽定指著其中一個(gè)名為“SHANCHUAN”的商標(biāo)說，那是最早的商標(biāo)了�！�1989年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)一家名為‘山川’的鞋廠知道我喜歡繪畫，于是就上門請(qǐng)我給他們畫一個(gè)標(biāo)志，用來貼在鞋子上。”張貽定說，沒想到貼上“SHANCHUAN”的商標(biāo)后，效果非常好�！安粌H鞋子更美觀了，同時(shí)還可以一眼就看出來。更重要的是貼上商標(biāo)后，鞋子的銷量也大增�！�

　　很快，周邊的鞋廠都紛紛找到張貽定，要求他也為自己畫一個(gè)商標(biāo)。“隨后我又畫了金鼠王、大白兔等商標(biāo)�！睆堎O定說，當(dāng)時(shí)找他畫商標(biāo)的都是村里的熟人，“我也不好意思收費(fèi)，不過他們都會(huì)給5元、10元手工錢。”

　　隨著生意越來越好，張貽定辭去工作，專門做起了畫商標(biāo)的營(yíng)生。“那時(shí)我們陳埭會(huì)手繪商標(biāo)這個(gè)活的沒幾個(gè)人，生意非常好，找我畫商標(biāo)的人都要排隊(duì)等�！睆堎O定說，當(dāng)時(shí)他幾乎每天都只睡三四個(gè)小時(shí)�！澳菚r(shí)候，我?guī)秃芏嗥髽I(yè)都設(shè)計(jì)了商標(biāo)，包括金鼠王、騎士，當(dāng)時(shí)名氣都很大�！�

　　商標(biāo)已成為晉江的名片

　　上世紀(jì)90年代初，商標(biāo)注冊(cè)的程序還十分煩瑣，晉江許多企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)也很淡薄。據(jù)張貽定介紹，“SHANCHUAN”鞋商標(biāo)被仿冒之后，情況才有了轉(zhuǎn)變。

　　1994年，“SHANCHUAN”商標(biāo)在晉江已經(jīng)小有名氣，一雙鞋只要貼上“SHANCHUAN”的商標(biāo)就可以賣得更貴些�！翱吹健甋HANCHUAN’鞋好銷，市場(chǎng)上的仿冒品越來越多�！睆堎O定說，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的晉江鞋的質(zhì)量都相差無(wú)幾，再加上“SHANCHUAN”也沒有正式登記注冊(cè)，所以山川鞋廠只能眼睜睜地看著別人糟蹋自己品牌。

　　看到“SHANCHUAN”鞋的銷量一天天下降，晉江的許多鞋廠開始認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值。一些企業(yè)開始去工商部門注冊(cè)商標(biāo)，把商標(biāo)作為自己公司寶貝，重點(diǎn)保護(hù)起來。

　　后來，商標(biāo)設(shè)計(jì)開始由黑白轉(zhuǎn)向彩色，圖案也越來越復(fù)雜。“隨著商標(biāo)設(shè)計(jì)的人越來越多，有的已經(jīng)開始用電腦設(shè)計(jì)�！睆堎O定說，慢慢地找他設(shè)計(jì)商標(biāo)的人就少了，不過晉江馬路兩旁的商標(biāo)廣告卻越來越多。

　　現(xiàn)在，張貽定開了一家文印店，雖然已經(jīng)好多年沒有手繪過商標(biāo)了，但當(dāng)年幫人畫過的商標(biāo)他卻一直珍藏著。“從沒有商標(biāo)到手繪商標(biāo)，從彩色商標(biāo)到現(xiàn)在的中國(guó)馳名商標(biāo)，我們可以看到晉江鞋生動(dòng)的發(fā)展歷程�！睆堎O定感慨地說，現(xiàn)在商標(biāo)已經(jīng)成為晉江的城市名片。