“鞋都”運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)升級(jí)初露端倪

    作為世界重要的鞋類生產(chǎn)基地，鞋都晉江的一舉一動(dòng)都能引起世界的關(guān)注。4月9日，福建喜得龍與國家體育總局體育科學(xué)研究所合作，共同開展針對(duì)中國人體育運(yùn)動(dòng)的研究項(xiàng)目，這一消息使得晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)升級(jí)的話題成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)，而喜得龍則成了這次話題的引領(lǐng)者，這一切都是因?yàn)榻�年來，晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量大、銷量也大，樹立的品牌也林林總總有好幾十家，但是在飛速發(fā)展之后，整個(gè)行業(yè)也遭遇到了品牌區(qū)隔模糊，產(chǎn)品同質(zhì)化，利潤率下降等發(fā)展瓶頸。

　　喜得龍總裁林水盤告訴記者：“晉江的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)大多是通過給國外品牌做OEM而發(fā)家的，經(jīng)過一段時(shí)間的原始積累后才逐漸崛起了一大批品牌。但是這些品牌的建設(shè)模式基本一致，以致于有人戲稱明星代言加中央五套就是晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌成長模式�！毕嗤�的營銷模式和經(jīng)營模式使得晉江的絕大多數(shù)鞋企品牌和產(chǎn)品高度同質(zhì)化，而且使得大家都集中在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的制造環(huán)節(jié)，而這恰恰是利潤最低的一個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈———研發(fā)、制造、銷售依次排序下來之后，制造環(huán)節(jié)僅占利潤的5％，依照利潤率形成一個(gè)“U”字形的曲線，晉江運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)絕大多數(shù)就在苦笑中生存著。

　　林水盤介紹，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移，這一鏈條上游建設(shè)能力的缺失使得鞋都“都是鞋”的尷尬成為了晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的陰霾。2006年，晉江市政府出臺(tái)了《2006年晉江市扶持外貿(mào)發(fā)展補(bǔ)充意見》。在這個(gè)補(bǔ)充意見中，晉江市政府明確地提出：如果晉江的企業(yè)獲得“中國世界名牌”，將獲得200萬元重獎(jiǎng)。鞋都運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)上升到了政治層面的高度。

　　同時(shí)，舉辦奧運(yùn)會(huì)所帶來的“體育經(jīng)濟(jì)”概念給晉江眾多的鞋企帶來了希望，盡管有能力搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)順風(fēng)車的晉江企業(yè)為數(shù)不多，但是因?yàn)闀x江鞋類企業(yè)主要生產(chǎn)的是運(yùn)動(dòng)鞋，“全民奧運(yùn)”與“全民體育”的開展將喚醒更多人的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，這將大大擴(kuò)大晉江運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的市場蛋糕。

　　“晉江的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)應(yīng)該抓住這次奧運(yùn)機(jī)遇，通過提高自身的研發(fā)能力，開發(fā)設(shè)計(jì)出適合中國人運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)鞋，這樣一方面能大大促進(jìn)“全民體育”的推動(dòng)進(jìn)程；另一方面也可以通過積累研發(fā)能力實(shí)現(xiàn)晉江鞋企向產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移�！绷炙�盤說，“全民奧運(yùn)”是晉江運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)難得而且必須把握住的一次機(jī)會(huì)。

　　為了提高研發(fā)實(shí)力，喜得龍與國內(nèi)多家國家級(jí)的科研院所形成了合作關(guān)系。通過與國家級(jí)科研院所合作，喜得龍研制成功了足部形態(tài)測量儀與三維運(yùn)動(dòng)平衡測量儀，并且在全國12省范圍內(nèi)開展“全民腳型數(shù)據(jù)測量活動(dòng)”。之后這些儀器將隨根據(jù)腳型測量所得數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)出來的新產(chǎn)品派發(fā)到各個(gè)銷售終端，消費(fèi)者在買鞋之前可以先測量自己的腳型，然后根據(jù)自己的腳型選擇合適的鞋子，愛好運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者還可以先測量自己的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，根據(jù)自己的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)選擇合適的鞋子。喜得龍以這種人性化的設(shè)計(jì)理念滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，最終使消費(fèi)者將這種買鞋方式固化成自己的消費(fèi)習(xí)慣以至生活方式。

　　而且這種測量還跟以前為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行測量定制儀器不一樣，這種專業(yè)的儀器省卻了以前人工測量和設(shè)計(jì)的過程，人們只需要將腳踩上去，現(xiàn)場就可以得出自己的腳型數(shù)據(jù)，這樣一來定制服務(wù)的門檻就完全被消除了，任何一個(gè)人都可以根據(jù)自己的腳型享受定制服務(wù)。

　　“國家體育總局體育科學(xué)研究所與我們合作開發(fā)腳型數(shù)據(jù)測量儀，開展全民腳型數(shù)據(jù)測量和收集工作，也正是符合推動(dòng)全民健身與全民奧運(yùn)的宗旨的�！毕驳谬埩挚傉f，“我們通過與國家相關(guān)單位的合作，一方面提升了我們企業(yè)的科研實(shí)力，有利于我們以后的產(chǎn)業(yè)升級(jí)；另一方面也為全民參加體育鍛煉提供了運(yùn)動(dòng)鞋方面的健康保障，推動(dòng)了全民奧運(yùn)。只有我們的全民體育事業(yè)發(fā)展起來了，我們的民族才能欣欣向榮，我們的企業(yè)才能獲得長足發(fā)展的動(dòng)力�！�

　　在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路上，喜得龍顯然比其他同行走得快，喜得龍這次進(jìn)行腳型數(shù)據(jù)測量雖然在世界上來看并非首創(chuàng)，但在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)里絕對(duì)是頭一家。國外一般是對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員采集腳型數(shù)據(jù)，專門定制運(yùn)動(dòng)鞋，國內(nèi)能享受鞋子定制服務(wù)的也大多是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。喜得龍這次聯(lián)合體科所研制出腳型測量儀，進(jìn)行全民腳型數(shù)據(jù)采集顯然是破天荒的。