寶人“彩妝鞋”全面開啟進(jìn)軍國內(nèi)市場的步伐

    從1995年開始征戰(zhàn)國際市場，到目前國內(nèi)最大的時裝拖鞋生產(chǎn)出口廠家，寶峰企業(yè)以十多年的國際市場經(jīng)驗為基礎(chǔ)，推出國內(nèi)首創(chuàng)的融入時裝鞋和拖鞋優(yōu)勢特點為下體的新品類鞋—“彩妝鞋”。經(jīng)過了一段時間的市場運作，這個人稱“每十個美國人就有一人穿寶峰拖鞋”的知名品牌在2007年將展開什么樣的營銷動作？帶著這個疑問，日前，記者采訪了寶峰企業(yè)輛帶來部副總經(jīng)理王家永。

    找準(zhǔn)市場定位

    產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，要成功打造成一個品牌，品牌定位已是舉足輕重。作為具備多年征戰(zhàn)海外市場經(jīng)驗的“寶人”品牌更是深諳此道。在歷經(jīng)一年的國內(nèi)市場洗禮后，“寶人”彩妝鞋迅速找到了適合自己的市場定位。王副總告訴記者，著眼于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，“寶人”彩妝鞋將市場定位明確在中高端消費市場，品牌的主要消費對象集中鎖定在18—40歲的追求時尚、新潮的職業(yè)白領(lǐng)女性身上，同時明確樹立了時尚、新穎、休閑、性感、炫彩、動感、活潑、充滿異域風(fēng)情的產(chǎn)品風(fēng)格定位。

    加快市場“圈地”

    據(jù)王副總透露，2007年“寶人”彩妝鞋開啟了全面進(jìn)軍國內(nèi)市場的營銷步伐。經(jīng)過廣泛的市場調(diào)研，“寶人”彩妝鞋把市場“圈地”的第一站選擇在企業(yè)的所在地—福建。今年“寶人”彩妝鞋計劃通過直營、聯(lián)營、加盟等方式在福建省各主要地級市、縣級市范圍內(nèi)發(fā)展30家連鎖專買店，國內(nèi)其他區(qū)域新增5個以上的區(qū)域代理商。預(yù)計在2007年底，“寶人”彩妝鞋全國專賣連鎖網(wǎng)點數(shù)量將達(dá)到40個。另據(jù)王副總介紹，今年下半年，在原有鞋類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，“寶人”品牌計劃把“彩妝”這一概念延伸到服裝、包袋類領(lǐng)域，并將最終產(chǎn)品導(dǎo)入終端網(wǎng)點。