民族品牌“回力鞋”回天有力
經(jīng)歷過(guò)學(xué)生時(shí)代而從未穿過(guò)回力牌跑鞋的人可能寥若辰星。曾經(jīng)譽(yù)滿天下的回力牌運(yùn)動(dòng)鞋,在突破了勞動(dòng)力成本、低層次競(jìng)爭(zhēng)、環(huán)境制約等市場(chǎng)瓶頸之后,正在以品牌運(yùn)作為戰(zhàn)略目標(biāo),迎接自己的80誕辰。
1997年至今連續(xù)四次被評(píng)為“上海市著名商標(biāo)”!盎亓Α敝鞔虍a(chǎn)品連續(xù)七年蟬聯(lián)“上海名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。2002年,“回力”牌足球鞋被中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)等授予“市場(chǎng)信得過(guò)產(chǎn)品”;籃球運(yùn)動(dòng)鞋被中國(guó)橡膠協(xié)會(huì)膠鞋分會(huì)授予“全國(guó)膠鞋行業(yè)協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品”。
體育產(chǎn)品是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),被譽(yù)為“露天金礦”。華誼集團(tuán)旗下的上海回力鞋業(yè)有限公司認(rèn)識(shí)到,當(dāng)前低檔膠鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),只有走中高端發(fā)展路子,打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)牌,才能保證老品牌煥發(fā)青春。2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行,將對(duì)運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求產(chǎn)生巨大的激發(fā)。上海市政府也從前年開(kāi)始大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略,力爭(zhēng)在2010年世界博覽會(huì)前培育發(fā)展一批具有上海自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌,把上海建成品牌孵化培育中心、品牌聚集輻射中心和品牌交易中心,這無(wú)疑為“回力”品牌發(fā)展提供了極好的機(jī)遇和條件;亓π瑯I(yè)公司將從經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路、內(nèi)部營(yíng)運(yùn)機(jī)制、人員配置結(jié)構(gòu)、內(nèi)部考核辦法、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式等6個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整,從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為主轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)作為主,開(kāi)發(fā)中高擋產(chǎn)品,在市民中推廣“穿回力鞋,走健康路”的理念。
前不久,耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂(lè)人、知名設(shè)計(jì)師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后,市場(chǎng)反響強(qiáng)烈,一鞋難求。在...
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