泉州品牌借體博會(huì)展示形象

泉州企業(yè)是第20屆體博會(huì)的焦點(diǎn)

　　受行業(yè)重視的第20屆中國國際體育用品博覽會(huì)（以下簡稱“體博會(huì)”），于本月17日至20日在成都舉辦，早報(bào)記者采訪剛剛返回泉州的企業(yè)人士后了解到，泉州品牌對(duì)該會(huì)較為重視，安踏、361°、特步、德爾惠、CBA雷速、超越、喜攀登、舒華等運(yùn)動(dòng)品牌參加了展會(huì)。

　　本屆體博會(huì)上，泉州企業(yè)的高調(diào)亮相成為展會(huì)一大看點(diǎn)�！叭�州的運(yùn)動(dòng)品牌一直是展會(huì)的看點(diǎn)，都很注重形象的展示，很吸引人。有的展位大，位置很好；有的設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)，很漂亮，充分展現(xiàn)了泉州運(yùn)動(dòng)品牌的精神與實(shí)力�！苯M委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人周立泉說。而觀摩此次博覽會(huì)的業(yè)界人士羅先生認(rèn)為，舍得投入是泉州運(yùn)動(dòng)品牌的特點(diǎn)，一線品牌繼續(xù)高調(diào)參展。

　　據(jù)介紹，對(duì)泉州運(yùn)動(dòng)品牌而言，每年除在晉江舉行的鞋博會(huì)外，體博會(huì)也是其品牌形象重要的展示窗口。

　　在本屆體博會(huì)上，特步以900多平方米的展館成為最大展位之一，除展示形象，還為其代理的國際品牌迪斯尼運(yùn)動(dòng)招商。這是自特步去年年底與迪斯尼公司簽約后迪斯尼運(yùn)動(dòng)的首次亮相。

　　“往屆我們也只是展示形象，今年多了迪斯尼運(yùn)動(dòng)，因此想趁此機(jī)會(huì)推出迪斯尼形象并展開招商�！碧夭剑ㄖ袊�）有限公司朱首能說。朱首能認(rèn)為，體博會(huì)是國際化、專業(yè)化的體育用品展會(huì)，特步作為體育用品的一分子當(dāng)然要參加。

　　361°今年亦高調(diào)亮相�！按舜握箷�(huì)目的是放大我們的專業(yè)形象和品牌精神�！�361°（中國）有限公司總裁丁伍號(hào)介紹，此次其對(duì)展館設(shè)計(jì)很重視，力求把品牌現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出來。其間，設(shè)計(jì)人員開工前做得最多的，就是重新發(fā)現(xiàn)與審視品牌，挖掘如何讓人們從展會(huì)感受到品牌的年輕、運(yùn)動(dòng)活力與沖勁。

　　安踏以科技為主題，展示了產(chǎn)品的科技成果與品牌形象。在安踏展區(qū)安排有“動(dòng)力力學(xué)測(cè)試系統(tǒng)”，可根據(jù)人們的個(gè)體差異，設(shè)計(jì)出一款“最適合”的鞋。“到館的人士很多是專業(yè)人員，其中也包括運(yùn)動(dòng)員，我們參展就是要圍繞科技主題，讓消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)場體驗(yàn)新技術(shù)成果�！卑蔡ぃㄖ袊�）有限公司品牌市場部經(jīng)理曾靜說。曾靜認(rèn)為，參加體博會(huì)對(duì)于招商沒有多大的幫助，更多是看重其在業(yè)內(nèi)的影響，展會(huì)期間賽事的推薦、業(yè)界的論壇等，對(duì)一個(gè)體育品牌加強(qiáng)形象推廣有好處。

　　德爾惠的娛樂形象依然是其強(qiáng)調(diào)的主題。其把形象代言人請(qǐng)到現(xiàn)場，打造了最火暴的場面。德爾惠（中國）有限公司企劃部經(jīng)理謝存濱認(rèn)為，體博會(huì)是一場高端專業(yè)展覽，不一定要求多少消費(fèi)者到來，其參展除展示品牌新動(dòng)向、新理念、新成果外，與體委打好關(guān)系，尋求資源嫁接也是目的之一。

　　據(jù)介紹，體博會(huì)由國家體育總局、中國奧委會(huì)主辦，國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會(huì)市場開發(fā)委員會(huì)承辦。作為我國惟一的國家級(jí)、國際化、專業(yè)化的體育用品展會(huì)，是國內(nèi)外體育用品廠商展示和交流的大平臺(tái)。本屆體博會(huì)啟用了成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心9個(gè)展館，展覽面積達(dá)到10萬平方米，展品幾乎涵蓋所有體育用品。來自30多個(gè)國家和地區(qū)的近1000家體育用品企業(yè)，在此展示3000多個(gè)體育品牌，近70個(gè)國家和地區(qū)的約5萬名專業(yè)觀眾到會(huì)參觀、采購、洽談和了解行業(yè)信息。

　　展示體育無形資產(chǎn)

　　體博會(huì)期間，國家體育總局召開了“2007年國家體育總局體育營銷資源推介會(huì)”。據(jù)介紹，這是我國首次以官方名義正式舉辦的體育營銷資源發(fā)布活動(dòng)，首次對(duì)體育無形資產(chǎn)進(jìn)行了整合、包裝和集體展示，開始嘗試搭建體育營銷資源展示推介的大舞臺(tái)。

　　據(jù)了解，專項(xiàng)推介會(huì)圍繞籃球、網(wǎng)球、水上、乒羽、冬季等五個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目中心擁有的各類優(yōu)勢(shì)資源展開了推介，目的在于乘奧運(yùn)東風(fēng)發(fā)展體育事業(yè)，借體育營銷塑造企業(yè)品牌，以形成體育產(chǎn)業(yè)和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的良性循環(huán)。

　　全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立

　　記者獲悉，第20屆體博會(huì)期間還召開了全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立大會(huì)，宣布了我國第一個(gè)全國性體育用品標(biāo)準(zhǔn)化組織的誕生。

　　據(jù)全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍介紹，近20年來，我國體育用品制造業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模以上的體育用品制造企業(yè)上萬家，“中國制造”在國際市場上已占65％的份額，產(chǎn)品質(zhì)量和工藝不斷提高，但自有品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與國際著名品牌相比差距較大，自有品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量較少。造成這種局面的重要原因，就是我國尚未建立完善的體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，而全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的成立，將有利于推動(dòng)我國體育企業(yè)在國際市場中的整體競爭力。

　　馬繼龍說，我國現(xiàn)有體育用品類標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布的有51項(xiàng)，其中通用要求5項(xiàng)、運(yùn)動(dòng)鞋4項(xiàng)、運(yùn)動(dòng)服1項(xiàng)、運(yùn)動(dòng)器材產(chǎn)品36項(xiàng)、試驗(yàn)方法5項(xiàng)。我國目前開展的99項(xiàng)運(yùn)動(dòng)涉及運(yùn)動(dòng)服20種、運(yùn)動(dòng)鞋16種、運(yùn)動(dòng)器材240種，當(dāng)前標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)不能滿足體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的需要，且這些標(biāo)準(zhǔn)大部分都是2000年前制定的，2000年后制定的標(biāo)準(zhǔn)僅16項(xiàng)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將舉行，我國體育用品制造業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也為我國體育用品參與國際競爭提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。盡快規(guī)范完善我國體育用品的標(biāo)準(zhǔn)化體系，加快與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的步伐已成為體育產(chǎn)業(yè)迫在眉睫的大事。

　　據(jù)了解，全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立后，將承擔(dān)起體育用品的基礎(chǔ)、通用標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂，體育用品標(biāo)準(zhǔn)化的組織、協(xié)調(diào)工作，組織制定體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等任務(wù)。