銀行信貸風(fēng)險預(yù)警:歐盟欲設(shè)限中國鞋類中國鞋企或“美夢落空”

　　欲在歐盟市場上大有作為的中國鞋類企業(yè)很可能“美夢落空”，歐盟部分國家的鞋業(yè)協(xié)會正醞釀用“反傾銷”或“特�！笔侄蝸碜柚怪袊�鞋類進入歐盟市場�！　�

　　目前，意大利鞋業(yè)協(xié)會已向歐盟委員會提出對中國鞋類進行反傾銷立案調(diào)查的申請，提議得到葡萄牙和希臘相關(guān)產(chǎn)業(yè)界的呼應(yīng)。中國輕工商會表示，為此已同歐盟有關(guān)協(xié)會進行了幾個月的溝通。由于涉案金額可能是有史以來最高的，中歐雙方十分謹(jǐn)慎，最終是否立案將在明年2月初揭曉。同時，中國輕工商會已向鞋企發(fā)出預(yù)警，并就如何應(yīng)對“反傾銷”和“特保”，對企業(yè)進行了兩次培訓(xùn)。

　　商務(wù)部表示，目前未收到歐盟官方有關(guān)反傾銷的正式通報，此事一直處于“民間交流”階段，預(yù)計歐盟更可能使用“反傾銷”手段。

　　中國鞋業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長鐘童山表示，協(xié)會與歐洲鞋業(yè)聯(lián)盟有過幾次溝通，表達(dá)了希望歐盟放棄對中國鞋類反傾銷的立案申請。由于最終結(jié)果仍不明朗，協(xié)會已提議企業(yè)開拓俄羅斯、南非等新的出口市場，并建議企業(yè)赴歐盟與當(dāng)?shù)匦�商進行合作。

　　據(jù)中歐之間的入世協(xié)議，明年元旦起歐盟將取消對中國鞋類長期實行的配額制度，并降低進口關(guān)稅。這本是中國鞋企大展拳腳的絕好機會，但出于對中國鞋類將大量進入歐洲市場的擔(dān)憂，歐盟部分國家的制鞋商采取了“先發(fā)制人”的手段。

　　若歐盟最終使用“反傾銷”手段，更可能是針對皮鞋、旅游鞋等產(chǎn)品。

　　目前，我國是全球最大的鞋類生產(chǎn)國和出口國，世界上近70%的鞋產(chǎn)自我國。包括皮鞋、布鞋、膠鞋和塑料鞋在內(nèi)，去年中國鞋類出口總額達(dá)125億美元，其中皮鞋占60%以上。列前三位的市場為美國(42%)、歐盟(16%)、日本(8%)。在皮鞋行業(yè)，我國具有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1.8萬家，主要集中在浙江、福建等�。黄渲心赇N售額500萬元以上的有2700家，這些企業(yè)擁有136萬名從業(yè)人員。

　　銀聯(lián)信分析：

　　一、傾銷、反傾銷簡介

　　傾銷是指在世界市場上以低于正常價值得的價格向某一國進行出口。傾銷不是隨便就能裁定的，需要專門的組織對其進行一段時間的調(diào)查，正常價值一般就是國內(nèi)銷售價格或成本價，但是由于中國不被認(rèn)為是市場經(jīng)濟國家，所以對于中國經(jīng)常采用第三國的價格，比如印度。低于這個價格，并且對進口國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成實質(zhì)損害或?qū)嵸|(zhì)損害威脅的才可與認(rèn)定為傾銷。

　　反傾銷是政府采取的為了保護自己的幼稚產(chǎn)業(yè)或者主要支柱產(chǎn)業(yè)而對外來傾銷產(chǎn)品征收反傾銷稅等措施，通過這些手段使其進口價格與國際市場拉平，以保護自己國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)。在這方面，中國雖然是世界上被提起反傾銷訴訟最多的國家，相關(guān)國內(nèi)組織對出口企業(yè)的管理力度卻并不到位，導(dǎo)致出口混亂，出口商競相壓價，最后反被施加反傾銷措施，甚至被縮小配額。反傾銷的最終補救措施是對傾銷產(chǎn)品征收反傾銷稅。征收反傾銷稅的數(shù)額可以等于傾銷幅度，也可以低于傾銷幅度。

　　二、國外對我國鞋類頻頻采取限制措施

　　我國鞋類生產(chǎn)中，大量企業(yè)采取代工貼牌方式，缺乏自主品牌，銷售渠道單一，從而形成鞋類產(chǎn)品出口以低端產(chǎn)品為主，主要采取“數(shù)量規(guī)模型”的出口方式，價格成為最主要的競爭手段。較低的勞動力成本使我國鞋類產(chǎn)品具有明顯的制造成本優(yōu)勢，在國際市場上對一些傳統(tǒng)鞋類生產(chǎn)國家形成有力競爭，導(dǎo)致各國頻繁采用貿(mào)易保護措施限制中國鞋類產(chǎn)品進口，我國鞋類出口面臨諸多困難。

　　反傾銷是制約我國鞋類出口的首要因素。歐盟是對我國鞋類采取限制措施最為苛刻的市場：2005年2月宣布對我國鞋類實施“事先進口許可檢控措施”；2005年6月和7月對我國產(chǎn)的兩個稅號的勞保鞋實施反傾銷調(diào)查；去年1月做出拒絕給予中國13家鞋類企業(yè)“市場經(jīng)濟地位”的決定，認(rèn)為中國“低于成本”的皮鞋損害了歐盟制鞋商的利益；自2006年4月7日起，開始執(zhí)行對中國進口皮鞋加征臨時反傾銷稅的過渡方案，稅率從4月份起的5個月內(nèi)從4.8%逐步增加到19.4%；去年10月5日，歐盟理事會批準(zhǔn)對中國產(chǎn)皮鞋征收正式反傾銷稅的方案，從10月7日起分別對中國皮鞋征收16.5%的反傾銷稅。與此同時，巴基斯坦、秘魯、委內(nèi)瑞拉、加拿大等國也相繼對我國鞋類產(chǎn)品采取了反傾銷措施。反傾銷已經(jīng)對我國鞋類出口產(chǎn)生了負(fù)面影響。

　　鞋類出口還面臨苛刻的技術(shù)壁壘。輸歐的勞保鞋等需要取得歐盟CE安全認(rèn)證標(biāo)志，制鞋用皮的PCP殘留量要進行嚴(yán)格測定，甚至對發(fā)泡劑的含量都有嚴(yán)格限量。

　　三、優(yōu)勢鞋類企業(yè)分析

　　1、技術(shù)優(yōu)勢：外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)

　　近幾年俄羅斯灰色清關(guān)、西班牙燒鞋事件等等使一些以外銷為主導(dǎo)方向的鞋企將工作重點慢慢回歸到內(nèi)銷。在東南亞尤其是越南廉價鞋的沖擊下中國鞋已經(jīng)在外銷市場上逐步喪失其“價格低廉”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，外銷市場萎縮不小。而此次歐盟預(yù)計將宣布對中國產(chǎn)鞋征收反傾銷稅，無疑使中國鞋外銷更是雪上加霜。

　　此時，國內(nèi)市場對于這些外銷鞋企的吸引力自然是不言而喻。綜合分析國內(nèi)外市場，于是，以外貿(mào)為主導(dǎo)的鞋企紛紛轉(zhuǎn)作內(nèi)銷。這種外銷轉(zhuǎn)型而來的內(nèi)銷企業(yè)大多設(shè)計研發(fā)能力尚可，且具備一定的資金實力。如果有一個比較不錯的市場切入點，并且能夠形成聲勢，相信會成為內(nèi)銷市場的一匹黑馬。

　　2、渠道優(yōu)勢：新營銷渠道的出現(xiàn)

　　中國制鞋企業(yè)的產(chǎn)能與居民消費數(shù)量的相差之大，已使供大于求的形勢很不樂觀�！　≡诟偁幖觿�，行業(yè)利潤進一步稀釋，廠商之爭進一步加強的情況下，國內(nèi)大品牌難免就會放棄以往采用一線市場作為形象窗口拉動二三級市場的實際銷售的做法，轉(zhuǎn)而進入一線市場占領(lǐng)市場制高點以提升品牌形象、擴大利潤空間。這樣，已經(jīng)具有銷售渠道優(yōu)勢的企業(yè)就能夠獲得很好的發(fā)展機會。

　　3、注重品牌打造

　　近年來制鞋廠商開始在宣傳手法與傳播內(nèi)容上有所創(chuàng)新，拋開鞋子本身，更多的去宣傳一種運動精神，一種文化，找到一個傳播核心。有了精神內(nèi)核的傳播已經(jīng)超出了與代理商溝通的范圍，開始與消費者進行直接溝通了。

　　目前，鞋企大多沒有超越傳播的物質(zhì)層面，依然在強調(diào)鞋子本身，就賣鞋而賣鞋。但時代在發(fā)展變化，傳播的內(nèi)容也應(yīng)該有所變化，只有脫離了產(chǎn)品本身去賣一種文化、一種精神才是品牌與消費者的溝通。隨著競爭的激烈化，將文化、精神、理念作為宣傳點的品牌，找到自己的精神內(nèi)核的公司才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。