富貴鳥斥資2500萬美元進行新項目研發(fā)

    近日富貴鳥斥資2500萬美元啟動新項目。

    近一個時期，泉州知名紡織服裝企業(yè)相繼投建研發(fā)中心，逐漸形成一種以重金投入研發(fā)來推動產(chǎn)品差異化競爭的產(chǎn)業(yè)氛圍。其中，富貴鳥的服飾研發(fā)中心近日進入前期項目工作階段。

    此前，福建蓋奇集團在上海東華大學(xué)科技園購置整幢辦公樓作為研發(fā)及營銷中心；海天輕紡集團將研發(fā)中心設(shè)于東華大學(xué)科技園；洲克服飾有限公司則在上海設(shè)立研發(fā)中心。專家認為，泉州知名紡織服裝企業(yè)的種種舉措，顯示這一行業(yè)的新一輪差異化競爭進入了關(guān)鍵時期。

    據(jù)了解，富貴鳥的服飾研發(fā)中心作為第十屆海峽兩岸紡織服裝博覽會的配套項目，在今年4月18日正式簽約，計劃投資2500萬美元。該項目將建設(shè)3座樓，包括1座辦公樓、1座研發(fā)中心和1座宿舍生活樓，預(yù)計2009年投產(chǎn)。

    富貴鳥服飾公司總裁洪輝煌透露，該研發(fā)中心是作為獨立項目進行籌建的。先前，由于富貴鳥力求在業(yè)界打造“產(chǎn)品整合專家”的形象，從2004年開始，該公司就陸續(xù)在全國各地設(shè)立研發(fā)中心。富貴鳥服飾公司營銷總監(jiān)萬金權(quán)表示，在公司總部所在地建設(shè)的服飾研發(fā)中心，與赴異地組建單品開發(fā)中心的功能不同，前者將主要定位在整合更多優(yōu)秀的設(shè)計師，在產(chǎn)品開發(fā)、款式設(shè)計等方面產(chǎn)生更多原創(chuàng)的東西，推動其品牌與國際化潮流接軌，生產(chǎn)符合市場需求的服裝產(chǎn)品，改變同質(zhì)化傾向。

    業(yè)內(nèi)人士分析指出，泉州知名紡織服裝企業(yè)相繼投建研發(fā)中心的原因主要有：隨著市場競爭越來越激烈，休閑男裝市場日趨同質(zhì)化，赴異地整合的優(yōu)質(zhì)開發(fā)設(shè)計資源仍無法滿足品牌企業(yè)差異化發(fā)展的需要；其次，縱觀全球服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，國際大牌90%是設(shè)計師品牌，研發(fā)與設(shè)計成為品牌提升的關(guān)鍵要素；再次，閩派服裝要持續(xù)提升，除了繼續(xù)鞏固渠道建設(shè)、提升品牌知名度之外，目前最重要的是產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計和制造，因為有好的產(chǎn)品才能為品牌加分。

    行業(yè)人士分析，每到泉州服裝企業(yè)開訂貨會之前，品牌企業(yè)都紛紛跑到廣州和溫州等地去組貨，組來組去，貨都差不多。比如，泉州很多知名品牌的羊毛衫就是在南安貼牌加工的。有業(yè)內(nèi)人士甚至這么說，如果把很多品牌服裝的商標除掉，誰也不知道這件衣服是哪家公司生產(chǎn)的，這說明中國男裝市場的同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴重。

    華僑大學(xué)人文與公共管理學(xué)院副院長楊楹教授認為，泉州服裝品牌企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，并不是生產(chǎn)外包的原因，而是自身研發(fā)設(shè)計能力不強，在面料搭配、產(chǎn)品質(zhì)量、款式風格和技術(shù)指標上沒有一套獨立的系統(tǒng)化標準。他說，很多國際大牌也都是在中國貼牌制造，但這些國際大牌的產(chǎn)品很少雷同，就是因為它們的企業(yè)標準非常成型，有自身的獨特風格。

    因此，對于知名紡織服裝企業(yè)相繼投建研發(fā)中心，楊楹建議，研發(fā)中心的重點是在產(chǎn)品開發(fā)和款式設(shè)計上，企業(yè)要把握機遇制定專屬于其品牌的生產(chǎn)標準和技術(shù)參數(shù)�！斑@才是最關(guān)鍵的。”他說。