借助奧運(yùn) 溫州鞋業(yè)巨頭欲踏響海外

    繼成為北京奧運(yùn)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商后，近日，中國(guó)最大的民營(yíng)制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)在溫州啟動(dòng)了全球營(yíng)銷戰(zhàn)略：同時(shí)啟動(dòng)美國(guó)、印度和中國(guó)香港3大國(guó)際公司，以本土化為運(yùn)作原則，所有員工均在當(dāng)?shù)仄赣谩４送�，奧康還與北京中友百貨、上海百聯(lián)集團(tuán)等10大國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟協(xié)定。此舉意味著奧康借助奧運(yùn)，打造全球品牌和全球營(yíng)銷戰(zhàn)略的啟動(dòng)。

　　據(jù)奧康集團(tuán)總裁王振滔透露，奧康的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略將以公益營(yíng)銷為突破點(diǎn)。

    奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略：以公益營(yíng)銷為突破點(diǎn)

　　6月22日，前奧運(yùn)射擊冠軍楊凌的“楊凌-奧康兒童復(fù)明病房”在北京同仁醫(yī)院亦莊分院掛牌。據(jù)了解，此次活動(dòng)同時(shí)也是奧康集團(tuán)奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”系列慈善活動(dòng)的第一站。

　　事實(shí)上，在具體的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略上，奧康將以公益營(yíng)銷為突破點(diǎn)。今年5月，奧康集團(tuán)正式對(duì)外宣布啟動(dòng)奧康奧運(yùn)“圓夢(mèng)行動(dòng)”。

　　王振滔表示，奧康作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具供應(yīng)商，不僅是奧運(yùn)事業(yè)的參與者，還要成為奧運(yùn)精神、奧運(yùn)理念的推廣者和傳遞者

    奧運(yùn)營(yíng)銷模式：學(xué)耐克打造國(guó)際品牌

　　成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商前后，奧康集團(tuán)總裁王振滔在不同場(chǎng)合提到了1984年的美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和運(yùn)動(dòng)鞋品牌耐克。耐克正是通過參與這屆奧運(yùn)會(huì)，從一個(gè)行業(yè)新秀一舉超越了當(dāng)時(shí)的行業(yè)老大阿迪達(dá)斯。

　　王振滔的目標(biāo)很明確：2008年的奧康成就當(dāng)年耐克的成功。在他的計(jì)劃里，借力奧運(yùn)，2008年20歲的奧康不僅實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同質(zhì)化的超越，更實(shí)現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)質(zhì)的飛躍�！拔覀儾粌H僅關(guān)注2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我們已經(jīng)在接觸2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)，歐洲是鞋業(yè)大市場(chǎng)�！蓖跽裉贤嘎叮瑠W康正在謀劃歐盟和日本市場(chǎng)。

　　目前，奧康已在日本、美國(guó)、俄羅斯、意大利、西班牙建立了五大銷售中心，并在米蘭設(shè)立了鞋樣設(shè)計(jì)中心。王振滔認(rèn)為，全球化首先是產(chǎn)品走出去；其次是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)走出去；第三是品牌走出去；最后，是整個(gè)民族工藝走出去。“不但要去迎合國(guó)際的市場(chǎng)，重要的是要讓中國(guó)的產(chǎn)品去引領(lǐng)國(guó)際潮流。鞋子不只是穿的舒適耐用，它與人的審美觀緊緊聯(lián)系在一起，是時(shí)尚的風(fēng)標(biāo)�！�