安踏全面啟動(dòng)第五代專賣店

    一邊是香港聯(lián)交所證券大廳，一邊是泉州市區(qū)莊府巷。隨著明天上午安踏在香港聯(lián)交所成功上市，這看似毫無(wú)關(guān)系的兩者將產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。昨日上午記者在泉州市區(qū)莊府巷看到，安踏全新的旗艦店正在緊鑼密鼓地裝修，預(yù)計(jì)這個(gè)月下旬就可以開(kāi)張營(yíng)業(yè)了。

　　據(jù)安踏招股說(shuō)明書顯示：安踏上市后將投資5.5億元開(kāi)設(shè)特許國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌、零售店鋪，并在中國(guó)主要城市開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)城及安踏旗艦店。同時(shí)還將投資4.4億元進(jìn)一步擴(kuò)充和提升安踏的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　第五代專賣店

　　面積300平方米

　　與以往專賣店相比，安踏莊府巷旗艦店面積更大，達(dá)到了300多平方米，內(nèi)部的裝修也將煥然一新，全部采用第五代貨架，整個(gè)店面精致而有品位，與周邊同類品牌專賣店相比，明顯處于領(lǐng)跑地位。

　　據(jù)了解，今年安踏計(jì)劃在中國(guó)主要城市的黃金商業(yè)地段開(kāi)設(shè)旗艦店，安踏旗艦店的面積遠(yuǎn)比現(xiàn)有的專賣店大，店內(nèi)陳列架也將全面更新，充分表現(xiàn)出安踏全新的品牌形象。安踏旗艦店主要用于陳列最新的產(chǎn)品系列，加強(qiáng)安踏在地方市場(chǎng)的品牌形象，并作為測(cè)試營(yíng)銷活動(dòng)效果及直接收集消費(fèi)者意見(jiàn)的平臺(tái)。

　　據(jù)了解，安踏目前在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)現(xiàn)有4217間專賣店，基本與國(guó)內(nèi)另一家運(yùn)動(dòng)品牌李寧持平。值得注意的是，今年第一季度安踏專賣店的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率高達(dá)50%，預(yù)計(jì)今年安踏的盈利將不少于3.84億元人民幣，增長(zhǎng)160%。安踏CEO丁志忠表示，上市后安踏將投資5億元左右用于進(jìn)一步發(fā)展銷售網(wǎng)絡(luò)，再開(kāi)數(shù)百家安踏直營(yíng)專賣店。目前，安踏已經(jīng)全面啟動(dòng)了第五代專賣店形象工程，首個(gè)第五代實(shí)驗(yàn)店已經(jīng)在北京蘋果地區(qū)開(kāi)張營(yíng)業(yè)。

　　銷售終端“均衡”格局

　　可能打破

　　對(duì)于安踏上市后大規(guī)模的開(kāi)店計(jì)劃，業(yè)界認(rèn)為將給晉江同類品牌帶來(lái)很大的壓力�！叭绻�安踏在全國(guó)范圍內(nèi)大面積建設(shè)第五代終端形象店的話，晉江同類品牌就會(huì)很被動(dòng)，跟著升級(jí)吧，很難拿出這么多錢來(lái)；不升級(jí)吧，又可能被消費(fèi)者拋棄�！苯鹑R克品牌經(jīng)理吳夏雄說(shuō)。此外，也有人擔(dān)心安踏憑借上市后雄厚的資金實(shí)力壟斷優(yōu)質(zhì)的商業(yè)店面資源。

　　據(jù)了解，此前在國(guó)內(nèi)許多城市的商業(yè)街上已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)晉江運(yùn)動(dòng)品牌互相競(jìng)價(jià)爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)商鋪的現(xiàn)象，但由于實(shí)力不相上下，彼此基本上能守住自己的“地盤”。然而業(yè)界擔(dān)心，安踏上市后，這種平衡將可能被打破。

　　其實(shí)對(duì)于安踏上市后隨即將展開(kāi)的一系列舉措，晉江其他體育品牌不可能無(wú)動(dòng)于衷。據(jù)了解，從今年以來(lái)，特步、361°等品牌也在銷售終端升級(jí)和擴(kuò)張上大做文章。德?tīng)柣�、貴人鳥(niǎo)等品牌在無(wú)法大規(guī)模擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)的情況下，更多把對(duì)策放在提升終端質(zhì)量打造終端差異化上。

　　對(duì)于安踏上市可能挑起的新一輪銷售終端資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，持樂(lè)觀態(tài)度的也大有人在。德?tīng)柣菘傊�何苦認(rèn)為影響并不大，“全國(guó)的商業(yè)終端店鋪資源非常豐富，再說(shuō)每個(gè)城市的商圈也不斷推陳出新，任何一家企業(yè)都不可能壟斷這方面的資源�！焙慰嗾f(shuō)，事實(shí)證明，李寧上市后雖然再開(kāi)了1000多家專賣店，但對(duì)晉江的眾多體育品牌的影響并不大，恰恰相反李寧在銷售終端快速擴(kuò)張的同時(shí)，晉江的體育品牌擴(kuò)張也很快。