戴希曼鞋城涉嫌“惡炒”

    “保潔員年薪4萬、銷售組長年薪8萬至10萬”——以高薪的轟動效應達到炒作目的北京戴希曼投資擔保有限公司按計劃自曝黑幕，完成了“自我第一炒”。7月3日，本報率先報道了工商部門調查北京戴希曼公司涉嫌商標侵權和發(fā)布虛假廣告的新聞，引起各界廣泛關注。

　　昨天本報記者再次獨家拿到了該公司的“開業(yè)前策劃方案”——一份“自潑臟水”炒作的詳細計劃。

　　質疑是冒牌公司引起爭議，使媒體爭相報道，再刊登聲明……北京戴希曼鞋城在開業(yè)前的策劃方案中，把自身先定位為涉嫌“冒牌公司”，這個在7月初到7月中旬進行的分步驟活動取名為“告發(fā)冒牌公司活動”�！扒珊稀钡氖�，這些事件均“按步驟”一一發(fā)生。

　　與以往企業(yè)宣傳愛“貼金”不一樣，現(xiàn)在一些企業(yè)采取的卻是敢于“自潑臟水”的手法，為的是打響知名度，擴大眼球效應。針對企業(yè)這種惡意炒作的行為，法學界專家認為，對于消費者來說，這實際上也是一種“造假”，應該予以重罰。

　　據(jù)了解，目前西城工商分局正在對戴希曼鞋城涉嫌商標侵權以及惡意炒作一事進行調查取證。工商人員表示，一旦情況屬實，處罰決不手軟。

　　策劃“打假”、“維權”

　　昨天，本報記者從北京戴希曼公司拿到一份公司企劃部制定的“開業(yè)前整體計劃日程表”，這份策劃案詳細列出了每個項目的任務、目標、達成標準、起止日期等。在“告發(fā)冒牌公司活動”中“設計”的7月5日到10日，將有一份聲明發(fā)布。果然，記者查詢到，確實有媒體近期發(fā)布了“聲明”消息，該公司稱德國戴希曼并沒有在中國注冊“戴希曼”商標，因此公司不存在冒用商標的問題。該公司稱只是以“歐洲鞋王”戴希曼為藍本，引進其經(jīng)營理念、管理模式。

　　在鞋城的策劃案中，下一步就是“與合作品牌打官司活動”。說的是“與合作品牌協(xié)商好”，然后去法院起訴，最后是撤訴、私下和解。令人吃驚的是，策劃案中還設計了一個“消費者維權活動”的場景，表明“給一定好處”先聯(lián)絡“會表演的”消費者，讓其在店內一次購買10雙鞋，再聯(lián)系媒體發(fā)布，包括消費者要求千倍賠償，上面還寫著“讓記者都以為在‘打假’”，最后達成和解，推舉這位消費者為維權明星……

　　此前，北京戴希曼公司老板企劃部經(jīng)理付衛(wèi)紅就曾經(jīng)向本報透露，該公司與德國戴希曼公司(舉報打假方)有協(xié)議，老板會按計劃在適當?shù)臅r候拿出來。

　　企業(yè)愛使“苦肉計”

　　據(jù)業(yè)內一位不愿透露姓名的人士告訴記者，現(xiàn)在一些企業(yè)在產(chǎn)品開拓市場的時候，愛用“打假”消息制造轟動效應。因為我國這兩年重視知識產(chǎn)權問題，一些企業(yè)就認為打假消息容易吸引眼球，“有時候這種方式的新聞稿比廣告的效果還好”。

　　“惡意串通”李逵李鬼都罰

　　“原先是李逵打李鬼，如果有證據(jù)證明，李逵和李鬼惡意串通，那么這兩方都該挨罰�！苯裉焐衔�，中消協(xié)法律顧問、北京市律師協(xié)會消費者權益保護專業(yè)委員會主任邱寶昌接受本報記者采訪時表示，如果企業(yè)以商標侵權名義打自己的廣告，一手策劃“苦肉計”，實際上也是一種“造假”行為。這種行為違反了《消費者權益保護法》第50條的有關規(guī)定，經(jīng)營者對商品或者服務作引人誤解的虛假宣傳的，情節(jié)嚴重的，工商部門可以令其停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照。