籃球成為中國(guó)第一運(yùn)動(dòng) 鞋企提高暗戰(zhàn)速率

　　大鯊魚奧尼爾前腳走，保羅·皮爾斯后腳跟進(jìn)。北京時(shí)間8月19日晚上，在號(hào)稱北京街球圣地的東單體育場(chǎng)，保羅·皮爾斯在煙花、掌聲、尖叫聲中與來(lái)自北京、上海、武漢、沈陽(yáng)、成都、廣州六座城市的少年街球高手現(xiàn)場(chǎng)交流。 

    如果說大鯊魚造訪北京是為了賣鞋，那么，真理訪華不但要賣鞋，還要賣理念：“到戶外去多打球。去公園打球可以發(fā)揮創(chuàng)造性，而且不用擔(dān)心犯錯(cuò)誤，我就是這么打出來(lái)的。我想讓大家 

    理念為先，用心良苦 

    從戶外籃球起步，并逐步成長(zhǎng)為NBA球星的保羅·皮爾斯反復(fù)地告訴中國(guó)媒體：“我在參加有組織的籃球比賽之前，一直都在打街球。我經(jīng)常去公園的硬地打球，我在那里很有創(chuàng)造性。沒有教練對(duì)著我大叫，讓我按照規(guī)定套路打球。我就是在街球場(chǎng)上養(yǎng)成了自己的個(gè)性。沒什么可擔(dān)心的�！� 

    這是耐克為搶占中國(guó)市場(chǎng)拋出的又一項(xiàng)重要計(jì)劃。 

    讓放棄身披國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍征戰(zhàn)美洲杯的皮爾斯，在美洲杯即將開戰(zhàn)時(shí)訪問中國(guó)，其實(shí)是達(dá)了阿迪一個(gè)措手不及。這次商業(yè)活動(dòng)的背后，是耐克作為著名運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)略考慮。而其選擇中國(guó)作為主打市場(chǎng)，背后自然蘊(yùn)含深意。 

    不僅是皮爾斯，下半年，同一運(yùn)動(dòng)品牌的代言人勒布朗·詹姆斯也將訪問中國(guó)，主題和皮爾斯一樣：賣鞋+推廣戶外籃球理念。 

    其實(shí)，如果你足夠細(xì)心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在此之前耐克已在北京推出規(guī)模龐大的京城少爺戶外籃球挑戰(zhàn)賽。如果我們把這一系列的活動(dòng)放到一起看不難發(fā)現(xiàn)：作為全球最大籃球鞋生產(chǎn)商的耐克，如此勞師動(dòng)眾推動(dòng)中國(guó)戶外籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，實(shí)在是用心良苦。 

    從小培養(yǎng)自己的忠實(shí)消費(fèi)者，讓他們的成長(zhǎng)過程深深地烙上耐克的印記！ 

    第一運(yùn)動(dòng)的吸引力 

    中國(guó)的籃球鞋市場(chǎng)確實(shí)太大了——據(jù)專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，中國(guó)近4億青少年中大多表示籃球?yàn)槠渥钕矏圻\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。僅憑這一點(diǎn)，就可以說籃球已是事實(shí)上的中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)。 

    不僅如此，籃球在民間的普及也比其他運(yùn)動(dòng)要好。比如：場(chǎng)地基礎(chǔ)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國(guó)現(xiàn)有室外籃球場(chǎng)43萬(wàn)塊，占到所有室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地總數(shù)的60%。距離筆者住處最近的北京某體育館，擁有近10塊籃球場(chǎng)，但只有一塊足球場(chǎng)。即使如此，籃球場(chǎng)每天總是人滿為患。 

    去年籃管中心主任李元偉曾言籃球正在成為中國(guó)的第一運(yùn)動(dòng)，曾引發(fā)關(guān)于籃球足球誰(shuí)是老大的爭(zhēng)論。事實(shí)上根本不用爭(zhēng)，看看知名運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略就可管中窺豹。 

    耐克肯下如此大的功夫來(lái)培養(yǎng)中國(guó)的戶外籃球市場(chǎng)，明顯是看好籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的基礎(chǔ)與發(fā)展前景。 

    如今，在北京多數(shù)戶外籃球場(chǎng)地，都懸掛有耐克廣告牌和帶有耐克標(biāo)志的各類海報(bào)。耐克占領(lǐng)北京等大中城市的戶外籃球場(chǎng)地，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在此基礎(chǔ)上，如果參與戶外籃球的青少年（其實(shí)不止青少年），有一半選擇耐克球鞋作為自己的戰(zhàn)靴，這個(gè)數(shù)字都將是驚人的。 

    足球的熱度正在淡化，而籃球還在升溫。

　　有調(diào)查顯示，現(xiàn)在年輕的家長(zhǎng)，更希望孩子去籃球場(chǎng)，而不是踢足球。事實(shí)上，正在成長(zhǎng)中的潛在消費(fèi)群體1990后，正是看著NBA直播長(zhǎng)大的。對(duì)于他們而言，沒有什么比NBA更具觀賞性，沒有什么比籃球更值得關(guān)注。 

    當(dāng)NBA球星們像走馬燈一樣輪番登陸北京、上海，以往難得一見偶像真容的球迷，甚至開始有些審美疲勞。短短幾年，皮爾斯已經(jīng)來(lái)了兩次。而與國(guó)內(nèi)體育品牌簽約的大鯊魚奧尼爾，幾乎快被培養(yǎng)成一個(gè)“中國(guó)通”…… 

    隨著國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)激戰(zhàn)的開始，國(guó)內(nèi)籃球鞋品牌則選擇了二線城市作為主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)中國(guó)籃球市場(chǎng)的蛋糕越做越大，國(guó)內(nèi)外品牌都在暗自布陣。 

    籃球最為中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)地位確立，必然伴隨中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的形成。而這個(gè)過程，正在耐克與阿迪的暗戰(zhàn)中提速。