特步加快上市步伐

    時下晉江，乃至整個中國的運動品牌似乎都可以用一個關(guān)鍵詞來概括，那就是“上市”,而且大有你方唱罷我登場的感覺。這也是繼前些年集中扎堆在央視5套做廣告后，晉江運動品牌的又一次集體齊步走。 

    股市不僅是經(jīng)濟的一個晴雨表，更是整個社會的一面鏡子。在這面鏡子里，我們看的是一個所謂后奧運時代的國人生活圖景。如今，奧運早已不僅僅是一個體育專業(yè)術(shù)語，而是從經(jīng)濟、政治、文化到生活無所不包。運動品牌也不僅僅是運動時穿戴那么簡單。企業(yè)對于股市的熱衷正反映出他們對于國內(nèi)運動品行業(yè)的雄心。從過去的“集體主義”至上，到現(xiàn)在“我選擇我喜歡”，“我想我能”等一系列以“我”為中心的運動品牌廣告語，這一切，在叛逆與消解中，已經(jīng)觸及到一代年輕人的價值取向與生活態(tài)度。這一點，頗有點像上世紀歐洲婦女為擺脫男權(quán)束縛，體現(xiàn)女權(quán)主義，而集體焚燒胸罩一樣。小小服飾，折射出深遠的社會意義。運動已經(jīng)成為人們解釋生活的一種方式，這種方式注定將在未來成為推動運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的動力。 

    不過，就這些運動品牌自身而言，上市的背后莫不深藏著類似于分娩般的陣痛。起家時期的家族經(jīng)營模式面臨打破，親情與友誼在上市的壓力下面臨考驗，老總一言堂式的決策將受到諸多股東的制約與影響，這一切，都足以讓決策者好好費一番思量，推動著決策者制定更高層次的發(fā)展戰(zhàn)略和現(xiàn)代化的營銷模式。 

    隨著2008年奧運會的臨近，國內(nèi)運動服飾品牌將迎來難得的商機，“奧運體育”概念將成為激勵體育用品企業(yè)上市的動力。據(jù)了解，知名運動品牌Kappa中國代理商中國動向集團計劃本季赴港上市，融資40億—50億港元。北京動向體育為意大利著名運動品牌Kappa在中國內(nèi)地及澳門的獨家代理公司,主要經(jīng)營該品牌的服裝、鞋及運動器材銷售。另外,Kappa亦為安踏的其中一個合作伙伴。北京動向同時還獲得摩根士丹利青睞,以投資者身份入股。 

    與此同時，有消息稱，福建重要的體育用品品牌——特步中國，剛剛委任摩根大通及瑞銀為保薦人，計劃最快于今年底前上市集資3億美元(約23.4億港元)。 

    據(jù)悉，特步(中國)已委任保薦人進行上市工作。該公司是繼李寧(2331.HK)和安踏體育之后，第3家到香港上市的內(nèi)地運動品牌公司。在福建泉州創(chuàng)立的特步，前身是泉州三興體育用品公司，至今發(fā)展達17年，集開發(fā)、生產(chǎn)和銷售其XTEP運動品牌用品于一身。

    此外，喬丹運動、361°、康威等體育品牌也都計劃2008年上市融資。 

    近期，內(nèi)地體育用品商赴港上市成風。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著2008年奧運會的臨近，國內(nèi)運動服飾品牌將迎來難得的商機，“奧運體育”概念將成為激勵體育用品企業(yè)上市的動力。 

    而此前已經(jīng)在香港成功上市的兩家國內(nèi)運動品牌，其市場表現(xiàn)一直不俗。截止到2007年7月27日上午11時30分，距離7月10日在香港上市后僅僅經(jīng)歷了14個交易日的安踏體育用品有限公司每股股價為8.11港幣，總市值達到了201.93億港幣；同時國內(nèi)另一家先期在香港上市的體育用品行業(yè)巨頭李寧公司的股票市值也達到了197.52億港幣，兩家公司均遠遠地超過了日本著名體育品牌Mizuno的同期市值57.07億港幣，緊緊地逼近世界第四大綜合類體育品牌Asics的市值213.56億港幣。

    安踏體育用品有限公司于2007年7月10日在港交所掛牌上市，發(fā)行6億股，公開發(fā)售獲得183倍的超額認購，融資31.68億港元，并引入了海外戰(zhàn)略投資者，NBA火箭隊老板亞歷山大。上市首日，安踏體育股價上漲42%，并保持著持續(xù)上升的勢頭。7月27日，上市僅17天的安踏體育收盤價8.11港幣，較上市價格5.28港幣上漲54%，市值達到201.93億港幣，成為中國市值最大的體育用品企業(yè)。這一良好的市場表現(xiàn)，無疑刺激著國內(nèi)同行尋求入市的神經(jīng)。 

    安踏上市前，國內(nèi)僅有李寧一家公司躋身世界五大綜合類體育品牌。安踏上市后的良好表現(xiàn)，使世界體育用品行業(yè)格局也隨之變化：安踏和李寧兩家中國體育用品的代表品牌將輪番沖擊世界體育用品品牌，并為國內(nèi)體育用品企業(yè)搶占世界五強鎖定了雙保險。目前安踏、李寧的市值僅僅排在Nike、Adidas、Puma、Asics之后，位列全球第五及第六位，投資者普遍看好兩大巨頭的市場前景。 
 
    目前國內(nèi)體育用品行業(yè)增長迅猛，市場占有率向少數(shù)知名品牌集中。前銳(上海)商務(wù)咨詢有限公司預(yù)測，2008年中國體育運動服飾市場規(guī)模將達到460億元人民幣，年復(fù)合增長率為22.6%。目前，耐克、阿迪、李寧、安踏、銳步五大品牌的銷售收益約占中國運動服飾市場的40%。 

    李寧有限公司CEO張志勇預(yù)計體育用品行業(yè)的增長將來5年不會低于15%—20%。他同時對奧運會之后的體育市場也表示樂觀，認為在奧運會以后的幾年增長都會保持10%以上。他說：“運動是一種生活方式，人們的生活方式一旦形成了是不會輕易改變的�！辟惖项檰柟煞莨�司則分析認為，未來大型體育服飾品牌至少要占到中國國內(nèi)市場75%以上的份額。張志勇就說，李寧公司的目標則很明確，未來2個5年戰(zhàn)略里面要獲得更大的超越，2018年在本土要做到第一，海外市場占到20%。 

    由于大型體育運動服飾品牌在中國已經(jīng)有著較高的市場增長率，專家認為，如果這些知名品牌繼續(xù)擴大市場份額,不斷謀求做大做強將是運動企業(yè)必須面對的課題。