陳列設(shè)計(jì):用藝術(shù)和時(shí)尚創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)奇跡

　　2005年是個(gè)不平凡的一年，在這一年中，中國(guó)的服飾行業(yè)進(jìn)入了后配額時(shí)代，使得原本“固守城中”的中國(guó)服飾企業(yè)一下子進(jìn)入了無(wú)國(guó)界的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，真正體驗(yàn)到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的殘酷味道。如何才能在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，是中國(guó)服飾企業(yè)一直非常關(guān)心的問(wèn)題。如今，消費(fèi)者變得日益理性，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，面對(duì)這樣的情形，服飾企業(yè)如何才能夠掙脫平庸的桎梏，在眾多同類品牌中脫穎而出，讓銷售終端真正吸引消費(fèi)者？

　　據(jù)最新統(tǒng)計(jì)表明，對(duì)于服飾店鋪來(lái)說(shuō)，正確運(yùn)用商品的配置、展示和陳列技術(shù)，服飾產(chǎn)品銷售額可以在原有基礎(chǔ)上提高10%。隨著眾多企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，終端形象在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為過(guò)程中起到重要的作用，紛紛將目光投向自己的櫥窗和賣(mài)場(chǎng)。陳列設(shè)計(jì)作為服飾企業(yè)創(chuàng)造品牌終端形象、增加產(chǎn)品銷售的一種有效手段，已經(jīng)越來(lái)越被服飾企業(yè)所重視。

　　陳列設(shè)計(jì)師職業(yè)在國(guó)內(nèi)外發(fā)展反差巨大

　　陳列設(shè)計(jì)作為一門(mén)重要的專業(yè)技術(shù)，起源于歐洲商業(yè)及百貨業(yè)，發(fā)展至今已有100多年的歷史。在歐美等國(guó)，專業(yè)的陳列設(shè)計(jì)師通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的色彩搭配技術(shù)，結(jié)合服裝服飾款式風(fēng)格特征，對(duì)產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂(lè)、POP海報(bào)、通道進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃；利用獨(dú)有的陳列裝飾和商品展示技巧，讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場(chǎng)，從而使商品由呆板變得鮮活，將商品優(yōu)勢(shì)最大程度展示出來(lái)，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的�？梢哉f(shuō)，陳列設(shè)計(jì)師對(duì)于品牌認(rèn)知和對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)具有巨大的推動(dòng)作用.

　　中國(guó)服飾行業(yè)在陳列設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美等國(guó)家。陳列設(shè)計(jì)師作為服裝服飾行業(yè)一個(gè)非常重要的崗位，其發(fā)展在歐美等國(guó)相對(duì)成熟，崗位職責(zé)要求明確，從業(yè)人員的整體素質(zhì)較高，從業(yè)人員的薪資水平相對(duì)較高，而反觀國(guó)內(nèi)，陳列設(shè)計(jì)師還僅是一個(gè)新興的職業(yè)選擇。目前，中國(guó)陳列設(shè)計(jì)師這一業(yè)態(tài)存在以下問(wèn)題：

　　陳列設(shè)計(jì)職業(yè)認(rèn)知模糊不清。目前，國(guó)內(nèi)許多服飾企業(yè)對(duì)于陳列設(shè)計(jì)這一重要崗位缺乏清晰的認(rèn)識(shí)。一些企業(yè)僅認(rèn)為陳列設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)單的商品擺放、終端形象的美化，認(rèn)為陳列展示與品牌形象無(wú)關(guān)，并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到陳列設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)的外延，是服裝設(shè)計(jì)真正意義的展示，也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到陳列設(shè)計(jì)的目的是以視覺(jué)的手段推行某種“生活方式”，以此來(lái)引起消費(fèi)者的共鳴，最終從心理上打動(dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)。

　　國(guó)內(nèi)陳列設(shè)計(jì)師崗位分工不明確。國(guó)內(nèi)許多服飾企業(yè)由于沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)陳列設(shè)計(jì)的重要性，在企業(yè)中也沒(méi)有設(shè)立這樣的崗位，原本陳列設(shè)計(jì)師的工作則由企業(yè)中的服裝設(shè)計(jì)人員或美工人員兼職負(fù)責(zé)，而大部分日常維護(hù)工作甚至就直接交給了一線的銷售人員。一方面由于這些工作人員陳列知識(shí)結(jié)構(gòu)不夠完善，如前兩者偏重美術(shù)設(shè)計(jì)，而后者偏重商業(yè)銷售，沒(méi)有整體的合理布局意識(shí)，而另一方面也影響了在本崗位應(yīng)該發(fā)揮的作用。因此，崗位分工不明確，導(dǎo)致了企業(yè)不能夠充分發(fā)揮陳列設(shè)計(jì)的應(yīng)有作用，不能夠?qū)⑵放扑�倡�?dǎo)的生活理念傳遞給消費(fèi)者。

　　專業(yè)陳列設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重稀缺。陳列設(shè)計(jì)在中國(guó)是一個(gè)全新的行業(yè)，作為陳列人員應(yīng)具備藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的綜合素質(zhì)。目前重視賣(mài)場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)主要是一些跨國(guó)品牌，其陳列設(shè)計(jì)甚至是通過(guò)國(guó)外總部的設(shè)計(jì)師圖片來(lái)操作的，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上很難尋覓到這樣的專業(yè)人才。因此許多企業(yè)在選聘陳列設(shè)計(jì)師時(shí)不得不招募一些平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)的人員，或者是曾經(jīng)從事終端店長(zhǎng)和導(dǎo)購(gòu)工作的人員。這些人群知識(shí)結(jié)構(gòu)不夠全面，陳列技術(shù)不夠?qū)�業(yè)，也在很大程度上制約了這一崗位的發(fā)展。

　　陳列設(shè)計(jì)專業(yè)職業(yè)教育滯后。與陳列設(shè)計(jì)師職業(yè)光明前景形成鮮明對(duì)比的是，目前國(guó)內(nèi)專門(mén)致力于培養(yǎng)高素質(zhì)陳列設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)整體水平滯后。服裝服飾類高等院校缺乏針對(duì)陳列設(shè)計(jì)專業(yè)的職業(yè)教育，僅有很少的院校開(kāi)設(shè)了相關(guān)的課程，如賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等，但從這些專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)流向來(lái)看，大部分畢業(yè)生都選擇為展會(huì)做展示工作，真正進(jìn)入服裝服飾行業(yè)從事專業(yè)陳列設(shè)計(jì)工作的寥寥無(wú)幾。

　　而國(guó)內(nèi)一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也僅僅是看到這一全新職業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，為了迎合市場(chǎng)需求而開(kāi)設(shè)相應(yīng)的培訓(xùn)。這些培訓(xùn)大多數(shù)為人才短期培訓(xùn)班，而陳列設(shè)計(jì)作為一個(gè)高要求、高難度的專業(yè)工作，僅僅通過(guò)短期培訓(xùn)無(wú)法達(dá)到職業(yè)要求。

　　優(yōu)秀陳列設(shè)計(jì)師應(yīng)具備三大職業(yè)素養(yǎng)對(duì)于中國(guó)服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)專業(yè)的陳列設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備了哪些職業(yè)素質(zhì)？對(duì)于這一問(wèn)題，中國(guó)服飾行業(yè)權(quán)威咨詢專家、美國(guó)ＵＴＡ管理機(jī)構(gòu)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)畲篌抟詫＜业囊暯沁M(jìn)行了詮釋。楊大筠認(rèn)為，培養(yǎng)一個(gè)專業(yè)的陳列設(shè)計(jì)師必須是一個(gè)系統(tǒng)教育工程，這完全是由陳列設(shè)計(jì)師特殊的職業(yè)素養(yǎng)這一客觀因素所決定的。一個(gè)優(yōu)秀的陳列設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備三大職業(yè)素養(yǎng)，即陳列設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)、較強(qiáng)的實(shí)際動(dòng)手能力和豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

　　系統(tǒng)的陳列設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)。陳列設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性學(xué)科，涵蓋了美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、視覺(jué)藝術(shù)等多種專業(yè)知識(shí)，因此一個(gè)專業(yè)陳列設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備廣泛而扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)。除此之外，陳列設(shè)計(jì)師還要對(duì)不同服飾品牌風(fēng)格、顧客購(gòu)買(mǎi)心理、產(chǎn)品銷售和店鋪裝飾裝修等方面具備一定的專業(yè)知識(shí)。通過(guò)構(gòu)建系統(tǒng)的專業(yè)基礎(chǔ)，陳列設(shè)計(jì)師才能夠在這個(gè)崗位中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

　　較強(qiáng)的實(shí)際應(yīng)用能力。實(shí)際應(yīng)用能力對(duì)于一個(gè)專業(yè)陳列設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是非常重要的。只有具備較強(qiáng)的動(dòng)手能力，陳列設(shè)計(jì)師才能夠?qū)㈩^腦中構(gòu)思的完美創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，才能夠展示商品的魅力，讓消費(fèi)者看到服裝品牌的“美麗表情”。這種實(shí)際應(yīng)用能力需要通過(guò)大量的實(shí)際操作和在專家的指導(dǎo)中不斷學(xué)習(xí)來(lái)加以提升。

　　豐富的創(chuàng)意思維能力。不同品牌需要不同的表現(xiàn)形式，不同的服飾類型也需要不同的搭配技巧，因此要在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天去打動(dòng)消費(fèi)者，陳列設(shè)計(jì)師必須具有豐富的創(chuàng)意思維能力�？吹讲煌�的品牌、不同的產(chǎn)品、不同的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境、不同的消費(fèi)者，專業(yè)陳列設(shè)計(jì)師要能夠想到不同的陳列展示方法。這種創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)需要陳列設(shè)計(jì)師不斷地在世界范圍內(nèi)捕捉創(chuàng)意信息，并且在實(shí)際工作中去不斷積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。一名優(yōu)秀的陳列設(shè)計(jì)師，至少需要5－10年時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積淀。

　　尋找培養(yǎng)專業(yè)陳列設(shè)計(jì)師的良方隨著企業(yè)品牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，陳列設(shè)計(jì)師對(duì)品牌和銷售的促進(jìn)作用已獲得普遍共識(shí)。中國(guó)已經(jīng)成為最具潛力的國(guó)際化市場(chǎng)，陳列設(shè)計(jì)作為一種有效的柔性營(yíng)銷文化在國(guó)內(nèi)具有廣闊的發(fā)展空間，陳列設(shè)計(jì)師在中國(guó)將獲得越來(lái)越多的關(guān)注。專業(yè)教育作為推動(dòng)陳列設(shè)計(jì)進(jìn)步的原動(dòng)力，必將成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注與期待的焦點(diǎn)。那么如何才能培養(yǎng)專業(yè)的陳列設(shè)計(jì)師？

　　在楊大筠先生的倡導(dǎo)下，UTA時(shí)尚管理學(xué)院、UTA服飾專業(yè)人才訓(xùn)練中心的培訓(xùn)專家通過(guò)總結(jié)八年來(lái)為6000多家中國(guó)服飾企業(yè)提供專業(yè)訓(xùn)練的成功經(jīng)驗(yàn)，在美國(guó)紐約技術(shù)學(xué)院，日本服裝藝術(shù)學(xué)院等的專業(yè)教育理念的基礎(chǔ)上，借鑒世界知名服裝院校高等教育的成熟教育模式，結(jié)合中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，耗時(shí)一年，構(gòu)建出針對(duì)培養(yǎng)適合中國(guó)服飾企業(yè)專業(yè)陳列設(shè)計(jì)師的系統(tǒng)職業(yè)訓(xùn)練。

　　這一專業(yè)訓(xùn)練模式融合學(xué)院教育中人才素質(zhì)系統(tǒng)培養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)和短期訓(xùn)練中職業(yè)技能訓(xùn)練的優(yōu)勢(shì)，將兩種教育模式完美結(jié)合。采取針對(duì)具有一定專業(yè)基礎(chǔ)的職業(yè)人士進(jìn)行短期集中式專業(yè)訓(xùn)練。UTA服飾專業(yè)人才訓(xùn)練中心整合歐美、日本、臺(tái)灣等國(guó)內(nèi)外知名的商品展示和陳列設(shè)計(jì)大師，形成這一職業(yè)訓(xùn)練的權(quán)威專家團(tuán)隊(duì)。這些專家不僅具有扎實(shí)的專業(yè)理論水平，而且具有對(duì)于時(shí)尚和流行非常敏銳的捕捉能力，更重要的是他們具有極強(qiáng)的實(shí)際操作能力和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　在訓(xùn)練體系的搭建上，訓(xùn)練中心從陳列設(shè)計(jì)師的職業(yè)素養(yǎng)入手，特別推出融系統(tǒng)職業(yè)訓(xùn)練、互動(dòng)式學(xué)習(xí)和國(guó)外考察學(xué)習(xí)為一體的專業(yè)訓(xùn)練體系。在系統(tǒng)學(xué)習(xí)中，學(xué)員不僅可以學(xué)習(xí)到服飾品牌視覺(jué)形象和視覺(jué)推廣、服飾店鋪櫥窗設(shè)計(jì)、商品色彩搭配、視覺(jué)營(yíng)銷、商品系統(tǒng)陳列與展示等多方面的系統(tǒng)知識(shí)，同時(shí)學(xué)員還可以通過(guò)參加專業(yè)論壇與沙龍活動(dòng)，與世界頂級(jí)陳列設(shè)計(jì)大師面對(duì)面交流，開(kāi)拓專業(yè)視野。更重要的是訓(xùn)練中心還將每年兩次組織學(xué)員到歐美等視覺(jué)陳列發(fā)展成熟的國(guó)家考察學(xué)習(xí)，在這里學(xué)員可以在專家的指導(dǎo)下參觀世界頂級(jí)時(shí)裝品牌工作室和旗艦店，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的陳列設(shè)計(jì)的先進(jìn)技巧和流行趨勢(shì)。

　　在這樣的培訓(xùn)體系中，學(xué)員將搭建起個(gè)人完善的知識(shí)體系，夯實(shí)個(gè)人的職業(yè)基礎(chǔ)，具備豐富的創(chuàng)意思維，從而真正成為高素質(zhì)的陳列設(shè)計(jì)人才，滿足服飾企業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求，幫助企業(yè)用藝術(shù)和時(shí)尚創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)的奇跡。