品牌泉州挺進世界

    這三張圖表的數(shù)據(jù)來自泉州海關(guān)，看似只是簡單的上升曲線，但這背后，隱藏著泉州出口支柱產(chǎn)業(yè)“逆勢上揚”的驕人成績。

　　對比2002年和2006年的年度出口數(shù)據(jù)，泉州服裝類出口增長了兩倍，鞋類出口增長了一倍，陶瓷出口也增長了一倍多。而且從今年1—8月的數(shù)據(jù)來看，這樣的增長勢頭完全有能力繼續(xù)維持下去。泉州的服裝、鞋類、陶瓷品牌已經(jīng)逐步打開了歐盟、美國、東南亞等國際市場，而且呈現(xiàn)著強有力的發(fā)展勢頭。在出口貨幣值方面，服裝類出口從2002年的每年3.6億美元飆升到2006年的約10億美元；鞋類出口2002年是1.8億美元，到2006年已達5.7億美元；陶瓷出口則從2002年的不到1億美元，穩(wěn)步上升到2006年的1.8億美元。這三類產(chǎn)品的出口，從2002年1月到今年8月，其總值分別達到了37.8億美元，21.6億美元和7.4億美元，總共為泉州市創(chuàng)下外匯近70億美元。

　　出口、投資、消費被稱為促進經(jīng)濟增長的三駕馬車。泉州的GDP年年在增長，出口額度也跟著年年往上增，這不是一件很正常的事情嗎？但是，數(shù)據(jù)本身，卻有著非同尋常的背景。以前，國家政策對出口貿(mào)易有許多支撐，如出口退稅等，但近些年來，國家宏觀調(diào)控方向開始變化，將原先的大力支持出口，變成出口進口并進，特別是在2006年，對出口退稅有了大幅調(diào)整。泉州的許多產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)失去了不少出口退稅的優(yōu)勢。國際環(huán)境上，歐盟等西方國家的貿(mào)易壁壘不減反增，如歐盟在2006年通過的REACH法規(guī)，被稱為中國入世以來面臨的最大貿(mào)易壁壘。服裝、鞋類、陶瓷乃是泉州出口的三大支柱產(chǎn)業(yè)，但在國際上，泉州制造的這些產(chǎn)品，往往也是低價品的代名詞。因此，泉州企業(yè)只有繼續(xù)堅持打造品牌，盡早實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，才能在新一輪的競爭中爭取主動。

　　這幾年來，泉州市委、市政府鼓勵品牌創(chuàng)新的思路，使這一狀況有了可喜變化，一些產(chǎn)品的品牌效應(yīng)正在發(fā)揮作用。最典型的是泉州鞋類出口，從數(shù)量上看，從2002年到2006年增長了一倍，但從出口美元值來看，去年增長了足足兩倍。這說明“泉州出口的鞋賣得貴了”。為什么能賣得貴？靠的正是品牌！以晉江“中國鞋都”為龍頭的泉州，在馳名商標和中國名牌商標方面，都在我國地級市中名列前茅。部分企業(yè)更是在創(chuàng)國際名牌及擴大國際知名度上下功夫，逐步降低“貼牌”出口的比重，并取得初步成效。

　　此外，泉州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)正在凸顯，服裝、鞋業(yè)、陶瓷三個產(chǎn)業(yè)在泉州都有生產(chǎn)基地。如鞋業(yè)，泉州已經(jīng)奠定了世界運動鞋主要生產(chǎn)基地的地位。產(chǎn)業(yè)集聚化，將使泉州的出口優(yōu)勢在近幾年內(nèi)很難被動搖。