李寧公司2007年中期業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁

    日前，李寧有限公司宣布了中期業(yè)績。截至2007年6月30日止，李寧集團(tuán)上半年收入增長39.2%，達(dá)到人民幣190943萬元。其中，李寧品牌銷售額飆升37.5%，達(dá)到人民幣187517萬元，占集團(tuán)總收入的98.2%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升52.6%，達(dá)到人民幣19827萬元。董事會(huì)建議宣派中期股息每股普通股人民幣5.76 分。

　　李寧有限公司董事長李寧先生表示：“李寧公司憑借良好的品牌營銷、產(chǎn)品研發(fā)、渠道銷售能力以及供應(yīng)鏈管理的提升，在2007年上半年加強(qiáng)了核心業(yè)務(wù)，維持了高速增長。此外，公司繼續(xù)實(shí)施多品牌發(fā)展策略，并于4月成功推出新動(dòng)（Z-DO）品牌。這些措施不僅推動(dòng)了業(yè)務(wù)增長，還為公司建立了良好的平臺，以抓緊2008年奧運(yùn)會(huì)所帶來的龐大商機(jī)�！�

　　隨著李寧公司加強(qiáng)產(chǎn)品專業(yè)性，以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入高科技元素，鞋類產(chǎn)品銷售較去年同期上升44.5%。服裝產(chǎn)品銷售取得36.3%增長，主要是由于清晰定位各產(chǎn)品線、強(qiáng)化區(qū)域性產(chǎn)品規(guī)劃及配合有效的產(chǎn)品整合營銷所致。配件產(chǎn)品則取得11.4%的增長。

　　另外，為配合多品牌發(fā)展策略，李寧公司在2007年4月推出了新品牌“新動(dòng)”。新動(dòng)品牌產(chǎn)品以超市大賣場為銷售渠道，在今年上半年取得28,022,000元人民幣的營業(yè)收入。此外，專營戶外運(yùn)動(dòng)及休閑服裝和鞋類產(chǎn)品的AIGLE（艾高）牌產(chǎn)品在回顧期內(nèi)取得6,239,000元人民幣營業(yè)收入，較去年同期下降23.9%， 這主要是由于2007年上半年李寧公司對AIGLE減少新開特許零售店鋪，業(yè)務(wù)策略重點(diǎn)在于提升零售店效，這一經(jīng)營策略目前已達(dá)到預(yù)期效果。

　　2007年上半年，李寧公司繼續(xù)在贊助及市場推廣上投入大量資源，不斷優(yōu)化和執(zhí)行結(jié)合產(chǎn)品、市場和零售網(wǎng)絡(luò)各方面的整合營銷，以突顯品牌差異化定位和提升品牌形象。

　　為抓住2008年奧運(yùn)契機(jī)，推進(jìn)李寧品牌國際化進(jìn)程，李寧公司將重點(diǎn)投入以奧運(yùn)為契機(jī)的營銷工作。

　　網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充依然是李寧公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一。至2007年6月30日為止，李寧公司國內(nèi)經(jīng)銷及零售網(wǎng)絡(luò)包括約240 名經(jīng)銷商，他們在中國各地經(jīng)營4,188 個(gè)“李寧”、“新動(dòng)”及AIGLE 特許零售門市店，并在北京、上海及13 個(gè)省份擁有共計(jì)114 個(gè)直接經(jīng)營“李寧”及AIGLE的零售店和280 個(gè)特約專柜。今年上半年，李寧公司通過建立店鋪銷售代表(DSR) 團(tuán)隊(duì)以及針對全國店鋪的拜訪機(jī)制，配合其它各項(xiàng)舉措提升店鋪表現(xiàn)，共同促進(jìn)銷售增長。

　　此外，李寧公司通過區(qū)域性產(chǎn)品規(guī)劃、強(qiáng)化針對不同市場的創(chuàng)新性和差異化的整合營銷、店鋪表現(xiàn)提升以及供應(yīng)鏈管理平臺建設(shè)等多項(xiàng)舉措，實(shí)現(xiàn)同店增長和店鋪擴(kuò)充結(jié)合的業(yè)務(wù)增長模式。

　　李寧先生總結(jié)認(rèn)為：“隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，李寧公司正全力以赴，投入以超大和一線城市為重點(diǎn)的相關(guān)營銷工作，運(yùn)用創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)營銷、品牌溝通和產(chǎn)品計(jì)劃，期待以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍，為李寧品牌的長期發(fā)展奠定新的基礎(chǔ)。憑借在中國體育用品市場領(lǐng)先品牌的地位、合理的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略以及優(yōu)秀專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，李寧公司銳意把握前所未有的機(jī)遇，推動(dòng)本集團(tuán)邁向高峰，為股東和投資者創(chuàng)造更大價(jià)值！”