2007年7月品牌女鞋銷售情況

　　由國(guó)家信息中心信息部、北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布的北京市億元商場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場(chǎng)的商品銷售動(dòng)態(tài)。從2005年開(kāi)始，本報(bào)獨(dú)家連續(xù)刊登的《解讀北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)》相關(guān)報(bào)道，從商場(chǎng)和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，為服裝企業(yè)提供了直觀易懂的參考。

    鞋類商品作為服裝服飾的又一大門類，同樣擁有繁多的品類和品牌。本文通過(guò)對(duì)近期北京億元商場(chǎng)鞋類商品銷售數(shù)據(jù)的解讀，為讀者展示當(dāng)今北京鞋類商品主流市場(chǎng)狀況。

    A 女鞋品牌銷售額

    2007年7月，22家北京億元商場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)女鞋銷售額4400多萬(wàn)元。其中，排名前10位品牌的銷售額約占總額的36.8%。

    雖然本月各品牌女鞋銷售額較上月普遍有所下降，但也有保持相對(duì)穩(wěn)定的品牌。

    百麗、接吻貓、天美意的女鞋日均銷售額降幅分別為14.39%、4.27%、2.39%，繼續(xù)名列女鞋銷售額前三名。

    圣琪兒、米蓮諾、賓度、達(dá)芙妮排名上升，其中，除了圣琪兒女鞋日均銷售額與上月基本持平外，米蓮諾、賓度、達(dá)芙妮分別增長(zhǎng)了7.76%、9.21%、2.77%。

    愛(ài)步、薩瑞兒、花花公子女鞋日均銷售額降幅分別為25.96%、10.24%、18.8%，名次下滑。

    2007年7月北京億元商場(chǎng)女鞋按品牌統(tǒng)計(jì)銷售額排序名單（表略）

    B 女鞋品牌銷售量

    2007年7月，22家北京億元商場(chǎng)的女鞋銷售量超過(guò)15萬(wàn)雙，而排名女鞋銷量前10位品牌包攬了四成銷量。

    百麗、接吻貓、天美意、達(dá)芙妮繼續(xù)保持女鞋銷量的前四名，其中，只有百麗的日均銷量比上月下降了9.93%，接吻貓、天美意、達(dá)芙妮則分別增長(zhǎng)了5.51%、1.54%、17.1%。

    賓度、圣琪兒、米蓮諾的女鞋日均銷量分別為33.26%、16.31%、26.23%，排名穩(wěn)中有升。

    薩瑞兒、花花公子的女鞋日均銷量增幅分別為7.68%、14.87%，富貴鳥(niǎo)與上月基本持平。

    2007年7月北京億元商場(chǎng)女鞋按品牌銷售量排序名單（表略）

　　C 女鞋品牌價(jià)格檔次

    在北京億元商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，將女鞋按單價(jià)分成500元/雙以下、500-1000元/雙、1000元/雙以上三個(gè)檔次。根據(jù)各個(gè)品牌銷售的女鞋數(shù)量在該檔次女鞋總銷售量中的百分比，可以看出各品牌女鞋在該時(shí)點(diǎn)的價(jià)位檔次情況。

    2007年7月北京億元商場(chǎng)女鞋銷售額前10位品牌各檔次銷量分布如圖所示。（圖略）

    從2007年7月女鞋銷售額前10位品牌的各檔次銷量情況看，百麗、接吻貓的策略比較類似，在突出中低價(jià)位女鞋銷售的同時(shí)，捎帶高端產(chǎn)品銷售。天美意、圣琪兒、米蓮諾在各檔次女鞋銷量分布上表現(xiàn)得比較均衡。愛(ài)步、達(dá)芙妮在高端銷量上的比重較大。

    2007年7月北京億元商場(chǎng)女鞋銷售額前10位品牌的各檔次銷量分布（表略）

    D 女鞋累計(jì)銷售領(lǐng)先品牌

    這里我們分別給出了2007年1月至7月北京億元商場(chǎng)女鞋累計(jì)銷售額和累計(jì)銷售量領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)份額圖示。（圖略）

    截至2007年7月，百麗女鞋無(wú)論在累計(jì)銷售額還是累計(jì)銷售量上，都以較大優(yōu)勢(shì)位居北京億元商場(chǎng)女鞋銷售榜首。

    接吻貓略勝天美意，他們構(gòu)成了第二梯隊(duì)。而從第四名開(kāi)始，各品牌之間的差距縮小，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

    讓我們?cè)賮?lái)看看各個(gè)女鞋品牌的平均銷售單價(jià)指數(shù)情況。平均銷售單價(jià)指數(shù)是指銷售額份額數(shù)值與銷售量份額數(shù)值之比，它反映了一個(gè)品牌在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)范圍內(nèi)相對(duì)總平均銷售單價(jià)的高低。

    2007年1月至7月北京億元商場(chǎng)女鞋累計(jì)銷售額前10位品牌中，百麗、接吻貓的平均銷售單價(jià)分別是女鞋平均銷售單價(jià)的1.1倍和1.05倍。愛(ài)步的價(jià)格較高，為2.67倍。天美意、米蓮諾、富貴鳥(niǎo)、賓度、花花公子的平均銷售單價(jià)指數(shù)相對(duì)較低。