中國(guó)鞋業(yè)“趨異化”成就品牌

    有專(zhuān)家曾經(jīng)這樣描述過(guò)中國(guó)鞋業(yè)現(xiàn)狀，“中國(guó)產(chǎn)品款式更新太快，這種不正常的現(xiàn)象體現(xiàn)在單純的外觀模仿”。目前國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)研發(fā)呈現(xiàn)這么一種現(xiàn)象，前沿城市企業(yè)模仿國(guó)外品牌，內(nèi)地企業(yè)模仿前沿城市，國(guó)內(nèi)小鞋廠模仿大型企業(yè)，款式跟進(jìn)得快，但價(jià)格卻在不斷下降，以至于鞋企只有不斷的更新，才能抵御住價(jià)格下降帶來(lái)的厄運(yùn)�！耙虼�，加速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化、精異化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，將成為提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段�！�

　　“企業(yè)在進(jìn)行差異化的根結(jié)還是要選定一個(gè)與消費(fèi)者實(shí)際需求相一致的品牌定位�！睜I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家文芳表示，一個(gè)品牌若要消費(fèi)者認(rèn)清你，就必須營(yíng)造一個(gè)記憶點(diǎn)，這個(gè)記憶點(diǎn)必須要與行業(yè)主流品牌形成差異化區(qū)隔，這個(gè)區(qū)隔的品牌記憶點(diǎn)就是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

    分析國(guó)外鞋業(yè)發(fā)展進(jìn)程，其款式變化很慢，特別講究舒適、環(huán)保等功能，新技術(shù)、新材料支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“隨著中國(guó)人民生活水平的提高，消費(fèi)者需求也向舒適性轉(zhuǎn)化，近幾年休閑品牌的崛起就是一個(gè)標(biāo)志。運(yùn)動(dòng)皮鞋的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化會(huì)在眾多品牌中最先擁有舒適度品牌效應(yīng)。”浙江紅蜻蜓集團(tuán)董事長(zhǎng)錢(qián)金波表示，“紅蜻蜓始終追求時(shí)尚與舒適的結(jié)合，如今，中國(guó)最大的時(shí)尚就是體育運(yùn)動(dòng)。而運(yùn)動(dòng)皮鞋的產(chǎn)生也正是契合了消費(fèi)者的訴求以及目前中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)火熱的發(fā)展現(xiàn)狀�！弊罱�紅蜻蜓集團(tuán)推出的中國(guó)首款運(yùn)動(dòng)皮鞋被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“引發(fā)新一輪鞋業(yè)創(chuàng)新的革命”，其創(chuàng)新不僅引發(fā)了產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈的變化，更展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)正在通過(guò)趨異化品牌的建立。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家周學(xué)偉認(rèn)為，“所謂的好品牌就是具備了量身定做的能力，品牌不僅能滿(mǎn)足個(gè)體的需求，更能滿(mǎn)足大眾的需求。將來(lái)只有具備量身定做能力的企業(yè)才有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)與空間”。

　　“目前看來(lái)，由于歐美國(guó)家自身規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的需要，以及中國(guó)就全球范圍內(nèi)勞動(dòng)成本的逐漸喪失，世界制鞋業(yè)的訂單正在向印度、巴基斯坦等國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)制鞋業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力正在逐漸增大�！焙噙_(dá)鞋業(yè)集團(tuán)總裁善存禮表示。因此，單純的成本優(yōu)勢(shì)在今后的競(jìng)爭(zhēng)中將不是決定勝負(fù)的左右手，決勝千里之外的關(guān)鍵應(yīng)該是建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)與技術(shù)壁壘。

　　國(guó)際著名的行銷(xiāo)大師艾爾·賴(lài)茲曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)藍(lán)海戰(zhàn)略：“如果你希望你的公司能夠長(zhǎng)久并且快樂(lè)地存活，‘進(jìn)化’你的品牌以圖贏得競(jìng)爭(zhēng)并不夠。你必須尋找機(jī)會(huì)投放新產(chǎn)品以占得‘趨異化’類(lèi)別中的優(yōu)勢(shì)�！�