鞋商開發(fā)不積極 數(shù)億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)商機(jī)待挖掘

    今天是九九重陽(yáng)節(jié)，不過，相比于三八婦女節(jié)、兒童節(jié)、母親節(jié)等主題節(jié)日時(shí)商家積極炒作的熱鬧，“老人節(jié)”的到來顯得格外冷清。記者昨日走訪商家發(fā)現(xiàn)，許多商家甚至沒有任何專門針對(duì)重陽(yáng)節(jié)的促銷活動(dòng)。專家表示，隨著我國(guó)步入老齡化社會(huì)，針對(duì)老年人消費(fèi)市場(chǎng)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”商機(jī)巨大，但尚待挖掘。 

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    ■“老人節(jié)”難得商家寵愛 

    商場(chǎng)、超市并沒有因?yàn)橹仃?yáng)節(jié)的到來而興奮。 

    在中山西區(qū)一家大型百貨商店，商場(chǎng)內(nèi)并沒有針對(duì)重陽(yáng)節(jié)所做的特別促銷活動(dòng)，在二樓的老年服裝專區(qū)，一品牌的銷售員表示，折扣力度從國(guó)慶節(jié)開始一直沒有變化，目前還沒有接到重陽(yáng)節(jié)要加大折扣幅度的通知。 

    在竹苑路一家大型超市，記者也看到了相同的情況，包括老年人奶粉、服裝、保健品等在內(nèi)的老年人用品并沒有實(shí)施優(yōu)惠，陳列位置和價(jià)格均沒有發(fā)生變化。一位張小姐苦惱地告訴記者，想為母親買一瓶面霜，卻發(fā)現(xiàn)這里的面霜大都只適合年輕人使用。 

    ■“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”數(shù)億商機(jī)未挖掘 

    從傳統(tǒng)來看，老人勤儉節(jié)約、經(jīng)濟(jì)能力有限，商家似乎“無錢可賺”，但數(shù)字表明中山“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)含著上億商機(jī)。 

    據(jù)市老齡工作委員會(huì)辦公室有關(guān)人士介紹，中山現(xiàn)有18萬老年人，超過中山人口的12％。如果按照保守估計(jì)，中山每位老人每年的平均消費(fèi)能力為2000元，那么一年將有近4億多元的商機(jī)。 

    廠家對(duì)老年人產(chǎn)品的開發(fā)卻并不積極。僅僅從老人穿的鞋子上講，近幾十年來的老人鞋在樣式、面料、風(fēng)格、顏色上幾乎沒有很大變化，其他老年產(chǎn)品也大多如此。一位女鞋廠的老板黃先生就對(duì)記者表示：老人鞋雖然工藝簡(jiǎn)單，但價(jià)位偏低，需求量小，利潤(rùn)空間非常有限，做一雙女皮靴的利潤(rùn)是一雙老人布鞋的十幾倍甚至幾十倍，所以工廠不愿生產(chǎn)。廠家尚且如此，商場(chǎng)更不用說了，在商場(chǎng)里面，老人用品專柜往往在不顯眼的位置。 

    其實(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老人的生活水平和消費(fèi)能力已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。僅僅從旅行社推出的“老年游”受到熱捧就可見一斑。 

    從中山市老齡工作委員會(huì)辦公室了解到，老齡辦和旅行社合辦的“孝和天下———中山千名老人黃山”活動(dòng)，這趟為老年人開通的旅游專列得到了不少老年人及其子女的青睞，報(bào)名熱烈。一位旅行社的工作人員表示，把“有錢有閑”的老年人作為十一黃金周后的目標(biāo)客戶，已經(jīng)成為很多旅行社尋找的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 

    ■掘金需對(duì)準(zhǔn)老人“口味” 

    “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”雖然商機(jī)巨大，但要掘金還需要找對(duì)老年人的“口味”。 

    電子科技大學(xué)中山學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系副教授曹細(xì)玉表示，商家要進(jìn)軍老年人用品市場(chǎng)，一定要事先做好調(diào)查，找準(zhǔn)老年人的“口味”。曹細(xì)玉認(rèn)為，老年人由于年齡段、性別、消費(fèi)習(xí)慣的差異有著不同的消費(fèi)需求，總體來說，老人大多勤儉節(jié)約，喜歡實(shí)用、經(jīng)濟(jì)的用品，并且隨著生活條件的提高更注重精神生活方面的享受。所以，商家在開發(fā)老年商品時(shí)，要找準(zhǔn)其需求點(diǎn)，不要僅僅停留在生活必需品上，廠家不妨考慮進(jìn)入醫(yī)療保健、旅游、藝術(shù)培訓(xùn)、老年公寓等行業(yè)。