康奈借華僑走向國(guó)際市場(chǎng)

    作為國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)最早實(shí)施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)之一，康奈集團(tuán)現(xiàn)已在美國(guó)、意大利、法國(guó)等十幾個(gè)國(guó)家開設(shè)了120多家專賣店，打入了海外主流商圈。

　　康奈敢大踏步走出國(guó)門，靠的究竟是什么？康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康表示，首先是借華人華僑之力把康奈品牌帶出去。 

    經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的研究與分析，康奈人發(fā)現(xiàn)，溫州有40多萬(wàn)華僑分布于世界各地，這是一個(gè)得天獨(dú)厚的黃金銷售渠道�？的蚊磕甓家獏⒓邮澜绺鞯氐拇笮托�展，接觸不少海外溫籍、浙籍商人�？的尉统浞掷�用這種場(chǎng)合向他們宣傳康奈品牌和想走出去創(chuàng)牌的想法�？的巫叱鋈�創(chuàng)國(guó)際品牌的決心與有經(jīng)商意向的華僑華人不謀而合。

　　其次是多管齊下，樹立康奈品牌在海外的良好形象。為了擴(kuò)大康奈品牌在海外的知名度，國(guó)外的經(jīng)銷商們首先選擇在歐美華人報(bào)紙、雜志、公共汽車、路牌燈箱上投放廣告。像羅馬、米蘭、巴黎、雅典等地華人華僑、亞洲裔都是《歐華時(shí)報(bào)》、《歐洲時(shí)報(bào)》等華文報(bào)紙的讀者。通過(guò)宣傳，這個(gè)群體不僅成為康奈皮鞋的忠實(shí)消費(fèi)者，并且其中的一些精英發(fā)展為康奈的加盟商。

　　目前，康奈的海外專賣店已由沿街開設(shè)，發(fā)展到進(jìn)入東道國(guó)的商場(chǎng)開設(shè)專賣廳、專賣柜，逐步深入到東道國(guó)所在城市的銷售主渠道，從而使康奈產(chǎn)品逐步得到市場(chǎng)更為廣泛的認(rèn)可，進(jìn)一步提高了康奈品牌的知名度。