中視牽手奧康打造武林大會

    2007年11月1日，中視體育推廣有限公司與中國奧康集團(tuán)在中央電視臺梅地亞中心舉行新聞發(fā)布會，正式宣布由中國大學(xué)生體育協(xié)會、中央電視臺體育節(jié)目中心主辦、中視體育推廣有限公司承辦和制作的《武林大會》將正式以康龍“武林大會”的形象面向廣大電視觀眾和武術(shù)愛好者。

　　《武林大會》自2007年3月6日首播以來，不斷受到業(yè)界和電視觀眾的廣泛關(guān)注與好評，更為中華健兒提供了一個展示自己的平臺和機(jī)會，為弘揚(yáng)中華武術(shù)發(fā)掘民間武技提供了契機(jī)。用原汁原味的中國功夫，建成中國自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事，從賽事到市場，從運(yùn)動員到衍生產(chǎn)品，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國人自己的民族品牌，這是出品方——中視體育對《武林大會》做出的長遠(yuǎn)規(guī)劃。中國奧康集團(tuán)看到《武林大會》在全國觀眾心中的影響力，迅速做出與《武林大會》牽手共贏的決定，希望通過《武林大會》彰顯自己民族品牌的魅力。通過贊助中華國粹——武術(shù)這個項目，在為民族文化做出努力的同時，塑造奧康集團(tuán)旗下品牌——康龍休閑鞋的文化內(nèi)涵。

　　奧康集團(tuán)對體育運(yùn)動一直情有獨(dú)忠，從贊助城市運(yùn)動會到04年的雅典奧運(yùn)助威團(tuán)，從成為北京2008年的奧運(yùn)皮具供應(yīng)商到與中央電視臺共推康龍“武林大會”，都體現(xiàn)了奧康集團(tuán)期望通過支持中國體育，來彰顯民族不屈不撓氣節(jié)的態(tài)度。同時，奧康集團(tuán)深刻地理解到中華武術(shù)文化的意義，用同樣是倡導(dǎo)身心平衡，從容面對生活和工作的康龍品牌與《武林大會》進(jìn)行了嫁接；用“從容行天下”的品牌意念向世人昭示追求和諧身心的品牌內(nèi)涵。

　　為此，康龍對品牌進(jìn)行了3年的規(guī)劃：把2007至2009年上半年作為康龍文化的輸出年，以康龍“武林大會”為主傳播平臺，同時通過快速的渠道擴(kuò)張和地面推廣占領(lǐng)休閑文化的制高點(diǎn)，建設(shè)5大樣板市場，拓展8大重點(diǎn)市場；2009年為消費(fèi)者體驗?zāi)辏�康龍品牌與康龍“武林大會”密切合作，推動消費(fèi)者與康龍品牌文化、產(chǎn)品及武術(shù)文化的體現(xiàn)式消費(fèi)，建立以分布全國的銷售網(wǎng)點(diǎn)為基礎(chǔ)的VIP俱樂部，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者忠誠度的初步建立； 2010年為品牌升級年，擴(kuò)增高端產(chǎn)品的比例，以客戶忠誠度和互動體驗為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)中國休閑鞋第一品牌的目標(biāo)。

　　在產(chǎn)品的規(guī)劃上，康龍主動尋求市場的再細(xì)分，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群自身不同的工作和生活狀態(tài)，把產(chǎn)品規(guī)劃為五大系列。武術(shù)系列作為主推產(chǎn)品，針對不同的拳種，設(shè)計制作不同的運(yùn)動鞋，這些鞋全部采用高科技的“空調(diào)鞋技術(shù)”，真正實(shí)現(xiàn)了鞋子會呼吸的功能，健康、舒適及各拳種特點(diǎn)得以充分實(shí)現(xiàn)。讓消費(fèi)者、武術(shù)愛好者真正地“從容行天下”，武術(shù)內(nèi)涵在產(chǎn)品上得到了有效的體現(xiàn)。

　　傳統(tǒng)武術(shù)是速度，是力量，是變化；是時間與空間的瞬間轉(zhuǎn)化；是一種體能與技能的較量，一種搏擊技巧技法的絕佳展示，縱橫五千年之間，凸顯中華神威�？谍垺拔淞执髸�”良好地繼承了傳統(tǒng)武術(shù)的真諦，采用傳統(tǒng)武術(shù)擂臺賽的方式，以“無拳套、無級別、無演繹”為核心理念，以“還原真實(shí)武林，傳承功夫精髓”為宗旨，通過擂臺對打的形式?jīng)Q出武林中的強(qiáng)者。這種比賽形式，區(qū)別于套路演練的表演形式和西方搏擊競賽形式，更接近中國武術(shù)原來面貌。自節(jié)目開播以來，已經(jīng)有五祖拳、梅花樁拳、心意六合拳等八個拳派登臺開擂。同時，為豐富2008年的賽事內(nèi)容，吸引更多的武術(shù)愛好者參加康龍“武林大會”，2008年康龍“武林大會”全國選拔賽已經(jīng)正式啟動，目前蔡李佛拳廣東江門全國選拔賽、陳式太極拳安徽馬鞍山全國選拔賽剛剛結(jié)束，11月8日將在福建泉州進(jìn)行五祖拳的全國選拔賽。這一切都說明了《武林大會》在明確以先繼承再發(fā)展的原則基礎(chǔ)上，以實(shí)事求是的原則來推動中國武術(shù)的發(fā)展，一定意義上保護(hù)、傳承了我們的國寶。

　　康龍“武林大會”是由中視體育制作、推廣并擁有完全版權(quán)的賽事節(jié)目，以獨(dú)特的中華武術(shù)魅力深深吸引著不同層次的觀眾。據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示：康龍“武林大會”開播3個月，即成為CCTV5晚間22點(diǎn)20分后時間段的收視“擂主”。7月31日播出的太乙五行拳第二期，收視率達(dá)到0.68，再創(chuàng)央視5套收視率新高，高達(dá)3.88的收視份額，意味著當(dāng)天有上千萬觀眾在收看這檔節(jié)目。從最初的低調(diào)亮相到贏得業(yè)界的普遍好評、獲得觀眾的高度關(guān)注；從7月22日登陸央視一套暑期節(jié)目并創(chuàng)下1.49%的高收視率超過同時段NBA常規(guī)賽事節(jié)目的2.5倍，到穩(wěn)居體育頻道收視排名前列；從最初的完全全額投資制作到開播幾個月就敲定了贊助商投資，《武林大會》一路走來，不斷創(chuàng)新。首先，它是新中國成立以來第一檔強(qiáng)調(diào)“原汁原味、真打?qū)嵍贰钡奈湫g(shù)擂臺類賽事節(jié)目；其次，它幾乎一亮相，就得到了觀眾的寵愛，根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)央視索福瑞的調(diào)查結(jié)果顯示，全國觀眾中平均每4個人就有一個人收看過《武林大會》，固定收視群體正在形成；第三，開播5個月即贏得贊助商及歐美、韓國等國外電視傳媒的高度關(guān)注。

　　良好的節(jié)目品質(zhì)、專業(yè)的運(yùn)營模式和科學(xué)的長遠(yuǎn)規(guī)劃，讓《武林大會》贏得了多方關(guān)注，特別是贊助商的青睞。此次，中國奧康集團(tuán)攜手中視體育，勇于成為第一個贊助《武林大會》的民族企業(yè)，有著它特殊的內(nèi)涵和民族情結(jié)——中國人贊助自己的賽事，樹立自己的品牌地位。當(dāng)民族的力量凝集在一起，康龍“武林大會”走向世界的步伐將會更加堅實(shí)而有力。

　　11月1日新聞發(fā)布會當(dāng)天，中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平、中央電視臺體育頻道總監(jiān)助理程志明、中視體育推廣有限公司董事總經(jīng)理阮偉、中國奧康集團(tuán)董事長、總裁王振滔出席新聞發(fā)布會現(xiàn)場，60余家媒體記者及商界人士到會參加，共同見證中視體育與中國奧康集團(tuán)的合作簽約儀式。

　　央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)

　　中視體育推廣有限公司

　　中視體育推廣有限公司隸屬于中央電視臺，是具有國際標(biāo)準(zhǔn)化體育電視隊伍的專業(yè)化公司，是中央電視臺體育頻道唯一的商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)。該公司既是體育節(jié)目的制作基地，又是賽事開發(fā)、策劃、制作、推廣等商業(yè)運(yùn)營的基地，同時還是優(yōu)秀運(yùn)動員的經(jīng)紀(jì)推廣公司。

　　奧康集團(tuán)簡介

　　-奧康集團(tuán)創(chuàng)始于1988年，是一家以制鞋為主業(yè)，并涉足商業(yè)地產(chǎn)、生物制品等領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展的全國民營百強(qiáng)企業(yè)。公司實(shí)行母子公司管理體制，總部由八大中心組成，下轄國內(nèi)外18個子公司和事業(yè)部。

　　-公司制鞋業(yè)現(xiàn)有員工15000多人，擁有三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地、五大鞋業(yè)品牌。在全國設(shè)立了30多個省級公司、3000多家連鎖專賣店、800多處店中店。同時，在溫州、廣州及意大利米蘭設(shè)立三個鞋樣設(shè)計中心，每年開發(fā)出3000多個鞋樣新款。

　　-公司在同行業(yè)中率先通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)保體系認(rèn)證，并成為行業(yè)中惟一的全國首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)。主導(dǎo)產(chǎn)品“奧康”牌皮鞋陸續(xù)獲中國真皮領(lǐng)先鞋王、中國名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)等稱號，并成為中國皮鞋行業(yè)唯一的標(biāo)志性品牌�，F(xiàn)在，集團(tuán)旗下的奧康皮鞋、康龍休閑鞋、美麗佳人時尚女鞋都被國家質(zhì)檢總局評為國家免檢產(chǎn)品。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的信息，公司連續(xù)兩年位居中國工業(yè)企業(yè)行業(yè)效益十佳企業(yè)第一位。

　　-公司實(shí)施多元化投資。先后在重慶市璧山縣投資10億元、征地2600畝、建設(shè)中國西部地區(qū)最大的西部鞋都；在四川成都建立康華生物制品公司；在湖北黃岡建設(shè)高檔商業(yè)步行街，并啟動了在全國打造100條商業(yè)步行街的戰(zhàn)略；在浙江溫州聯(lián)合其他八大行業(yè)龍頭企業(yè)成立了中國第一家民營財團(tuán)——中瑞財團(tuán)；都取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

　　-公司在穩(wěn)健經(jīng)營國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，聯(lián)合意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX等跨國公司，共同拓展國際市場，產(chǎn)品出口到30多個國家和地區(qū)，力爭早日將奧康品牌建設(shè)成一個國際名牌。

　　-公司熱心公益事業(yè)，累計向社會捐資6100多萬元。集團(tuán)董事長兼總裁王振滔先生在全國民營企業(yè)家中第一批榮獲全國五一勞動獎?wù)�，并榮獲第15屆“中國十大杰出青年”、“中華管理英才”、“中國民營工業(yè)企業(yè)行業(yè)領(lǐng)袖”、“中國經(jīng)營大師”、“中國民營經(jīng)濟(jì)十大風(fēng)云人物”等多項殊榮，受到過胡錦濤、溫家寶等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的親切接見。

　　康龍休閑鞋品牌簡介

　　——中國休閑鞋市場消費(fèi)者首選第一品牌

　　康龍休閑鞋——中國最大的民營制鞋企業(yè)、北京2008年奧運(yùn)會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商奧康集團(tuán)旗下的休閑鞋品牌，中國休閑鞋市場消費(fèi)者首選第一品牌。

　　2001年，奧康集團(tuán)敏銳地察覺到了消費(fèi)者對休閑風(fēng)格的訴求，洞察到休閑鞋的廣大市場前景，憑著過人的膽識與大膽創(chuàng)新， 2001年8 月9日，正式推出了奧康旗下的第二品牌——康龍，并請當(dāng)時熱播的《天龍八部》男主角黃日華擔(dān)當(dāng)形象代言人，高舉“打造中國第一休閑品牌”的旗號，大舉進(jìn)軍中國休閑鞋市場，跨出了多品牌戰(zhàn)略的第一步。

　　康龍休閑鞋定位為專業(yè)休閑鞋，以穿著輕便舒適，價格適中，款式新穎等優(yōu)勢取勝，獲得消費(fèi)者的青睞。自品牌成立以來，康龍銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新。在大力進(jìn)行品牌推廣和招商宣傳的同時，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的服務(wù)體系使康龍休閑鞋牢牢占據(jù)著國內(nèi)中高檔市場，。已先后榮獲“首批國家免檢產(chǎn)品”，“中國真皮標(biāo)志產(chǎn)品”，“國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心優(yōu)等品” 等諸多榮譽(yù)稱號。 2007年4月，鑒于康龍在中國休閑鞋市場上的突出表現(xiàn)，康龍休閑鞋在北京人民大會堂被授予“中國休閑鞋市場消費(fèi)者首選第一品牌” 榮譽(yù)稱號。

　　為滿足人們不同場合和功能的需要，康龍發(fā)展了全面的產(chǎn)品線，推出了時尚休閑類、商務(wù)休閑類、旅游休閑類和戶外休閑類四大品種�！皶r尚”與“舒適”一直是康龍致力達(dá)到的兩大目標(biāo)，以原料考究及傳統(tǒng)縫線取勝，強(qiáng)調(diào)精細(xì)的手工及設(shè)計創(chuàng)意，整體風(fēng)格向高貴經(jīng)典和個性化方向發(fā)展，帶有充足的流行元素。無論是搭配正式體面的西裝，輕松隨意的休閑裝，還是充滿朝氣與動感的運(yùn)動裝，康龍都能為您添光加彩。

　　當(dāng)今，休閑時尚的趨勢越來越明顯，全民休閑的意識正逐步形成�？谍埿蓍e鞋，是當(dāng)之無愧的中國休閑鞋專家，是您創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營的最佳選擇。