鴻星爾克越界 觸犯奧運(yùn)轄區(qū)管理原則

    10月12日遼寧省阜新市工商局商標(biāo)廣告科曾致函北京奧組委法律事務(wù)部，希望北京奧組委確認(rèn)鴻星爾克體育用品利用朝鮮國(guó)家?jiàn)W委會(huì)標(biāo)志在中國(guó)境內(nèi)宣傳的相關(guān)疑點(diǎn)： 

    第一，是否授權(quán)該商品上標(biāo)注奧運(yùn)標(biāo)志；第二，該商品上出現(xiàn)五環(huán)標(biāo)志是否構(gòu)成侵權(quán)；第三，店內(nèi)產(chǎn)品廣告宣傳中出現(xiàn)他國(guó)國(guó)旗及五環(huán)標(biāo)志組合是否違法？ 

    在該工商局出示的圖片資料上可清晰看到，鴻星爾克一件產(chǎn)品的左上角為朝鮮國(guó)旗及奧林匹克五環(huán)的組合標(biāo)志，右上角為自身LOGO，下方一排大字赫然寫(xiě)道“DPRKOREA奧委會(huì)全球合伙伙伴”。 

    調(diào)查表明，這是典型的侵權(quán)行為，違反了奧林匹克憲章中的屬地管轄原則。

    而且類(lèi)似情況并非個(gè)案，不少企業(yè)都試圖采取這種“境外造血”的曲線方式實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的隱性營(yíng)銷(xiāo)。比如，康踏體育用品公司(下稱(chēng)“康踏”)也遭到了有關(guān)部門(mén)的舉報(bào)和調(diào)查。 

    案情調(diào)查 

    為此，記者近日暗訪了康踏體育用品有限公司廣州總經(jīng)銷(xiāo)商。 

    該經(jīng)銷(xiāo)商的辦事處位于廣州市鞋類(lèi)批發(fā)市場(chǎng)一隅的某寫(xiě)字樓內(nèi)，同樓層均為福建品牌運(yùn)動(dòng)鞋辦事處。 

    在面積約70㎡的辦公室里，外層放置著幾張辦公桌，內(nèi)層布置得如同專(zhuān)賣(mài)店的展示廳。在展示廳的中央，放置著一張康踏的大幅宣傳海報(bào)，右上角印有“立陶宛奧委會(huì)及康踏體育”的聯(lián)名LOGO。 

    銷(xiāo)售人員說(shuō)，展示廳兩側(cè)陳列的“全都屬于奧運(yùn)系列運(yùn)動(dòng)鞋”。而在康踏的秋冬季運(yùn)動(dòng)服裝的商標(biāo)牌上也赫然印著帶有五環(huán)標(biāo)志的立陶宛奧委會(huì)及康踏體育的聯(lián)名LOGO。 

    在一本名為《本色》的康踏宣傳冊(cè)(2007.09總第4期)上，記者還發(fā)現(xiàn)了印有立陶宛奧委會(huì)標(biāo)志的康踏春夏季奧運(yùn)裝的宣傳照。一側(cè)的宣傳語(yǔ)為“上衣左側(cè)上方的帖繡系立陶宛奧組委的專(zhuān)署標(biāo)志，康踏體育是其戰(zhàn)略合作伙伴”。 

    這個(gè)所謂“戰(zhàn)略協(xié)議”是在幾個(gè)月前剛剛達(dá)成的——根據(jù)康踏官方網(wǎng)站上的消息，2007年4月15日，中國(guó)·康踏體育用品有限公司成為“立陶宛國(guó)家體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家供應(yīng)商”。

    為了解詳情，記者數(shù)次發(fā)送采訪傳真至位于福建的康踏總部，但對(duì)方始終沒(méi)有給予正面回復(fù)。 

    其間，康踏總部的工作人員魯利讓記者同一位名叫肖景勻的人聯(lián)系，并表示肖先生可以全權(quán)代表康踏來(lái)“處理”本報(bào)采訪。

    據(jù)了解，肖景勻是北京金王國(guó)際體育管理有限公司的董事長(zhǎng)，也是康踏與立陶宛奧委會(huì)的此次合作的“牽線人”。 

    記者曾撥通肖景勻手機(jī)，肖表示在外出差，當(dāng)晚便可回到北京溝通。可是此后，再無(wú)音訊。 

    而其公司副總陳晨則給記者打來(lái)電話(huà)，辯稱(chēng)康踏除獲立陶宛奧委會(huì)的授權(quán)之外，也獲得了國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委的口頭授權(quán)，但他拒絕透露所謂的口頭授權(quán)人是誰(shuí)。 

    由于在東南沿海城市的街頭，鴻星爾克集團(tuán)與朝鮮奧委會(huì)的標(biāo)志相結(jié)合的廣告隨處可見(jiàn)。

    記者也多次電話(huà)約訪了這家企業(yè)。該公司行政人員表示，在同朝鮮簽訂的合約中，朝鮮奧委會(huì)已經(jīng)授權(quán)了鴻星爾克品牌在中國(guó)使用朝鮮奧委會(huì)的標(biāo)志。 

    記者通過(guò)一位熟悉內(nèi)情的人士了解到，這些企業(yè)所得到的授權(quán)條款往往有以下幾條： 

    比如，可以使用被贊助國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)，可以聘請(qǐng)被贊助國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員做形象代言人，可以邀請(qǐng)被贊助國(guó)的奧委會(huì)成員、運(yùn)動(dòng)員以及新聞媒體參加企業(yè)的各種推廣活動(dòng)，可以在被贊助國(guó)家以任何形式宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和品牌等等。 

    該人士還透露，這些企業(yè)看中的其實(shí)是，這些國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的標(biāo)志中都含有奧林匹克五環(huán)，而他們簽訂的類(lèi)似合約，期限大多截止于2008年末。 

    未經(jīng)審批 

    “為何在其他地方都通過(guò)的東西，到你們這就不行了？”肖景勻曾在電話(huà)中如此反問(wèn)記者。 

    對(duì)此間的法律問(wèn)題，記者專(zhuān)程拜訪了國(guó)際奧委會(huì)駐中國(guó)首席代表李紅女士，她對(duì)個(gè)中緣由一一詳解。 

    李紅表示：“一國(guó)奧委會(huì)的標(biāo)志如果進(jìn)入到其他國(guó)家進(jìn)行商業(yè)宣傳，該國(guó)家?jiàn)W委會(huì)就必須同落地國(guó)家的奧委會(huì)進(jìn)行協(xié)商�！� 

    那么，前述康踏和鴻星爾克使用他國(guó)奧委會(huì)標(biāo)志在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)行商業(yè)宣傳是否應(yīng)該向中國(guó)奧委會(huì)上報(bào)？ 

    “是的�！崩罴t給出了肯定回答，“企業(yè)獲得的這些權(quán)力只能在簽約國(guó)家的轄區(qū)去申報(bào)、運(yùn)作。境外國(guó)家?jiàn)W委會(huì)給予企業(yè)這樣的權(quán)利是沒(méi)有錯(cuò)，但是必須要考慮到區(qū)域范圍的限制。” 

    記者查閱了2004年9月1日修訂的奧林匹克憲章。 

    其第一章第14條“奧林匹克稱(chēng)謂”當(dāng)中的第4項(xiàng)明確規(guī)定：“國(guó)家?jiàn)W委會(huì)奧林匹克徽記的使用只在該國(guó)家?jiàn)W委會(huì)所在國(guó)家內(nèi)有效；該國(guó)家?jiàn)W委會(huì)徽記以及其他同奧林匹克精神相關(guān)的、為該國(guó)家?jiàn)W委會(huì)所有的任何其他標(biāo)志、徽記、標(biāo)識(shí)或名稱(chēng)，除非事先得到他國(guó)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的書(shū)面同意，否則不得在其他國(guó)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)所在的國(guó)家中用于任何廣告、商業(yè)或營(yíng)利目的�！� 

    此前，兩家公司給予記者的答復(fù)中，都聲稱(chēng)自己得到了授權(quán)，可以將帶有他國(guó)奧委會(huì)標(biāo)注的產(chǎn)品在中國(guó)落地。 

    然后，事實(shí)并非如此。 

    今年9月，北京奧組委法律事務(wù)部在青島給全國(guó)工商系統(tǒng)召開(kāi)的培訓(xùn)會(huì)中，曾專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)了國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的轄區(qū)原則，即任何企業(yè)如果僅有相應(yīng)的國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的授權(quán)，而無(wú)法提供北京奧組委和中國(guó)奧委會(huì)的同意文件時(shí)，根據(jù)我國(guó)的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，該企業(yè)的所有宣傳仍舊是屬于違反我國(guó)法律的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 

    為此，記者走訪了中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)，該委員會(huì)工作人員孫靜同主管領(lǐng)導(dǎo)再三確認(rèn)后表示：“中國(guó)奧委會(huì)從來(lái)沒(méi)有授權(quán)康踏、鴻星爾克等企業(yè)在國(guó)內(nèi)使用其他國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的標(biāo)志，及在國(guó)內(nèi)進(jìn)行宣傳。”

    由于此前中國(guó)奧委會(huì)同北京奧組委簽訂過(guò)一份《聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)協(xié)議》。按照國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)定，如果一個(gè)國(guó)家獲得了奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，那么這個(gè)協(xié)議從申辦成功之日起就開(kāi)始生效，而聯(lián)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在主辦國(guó)僅有一個(gè)。

    也就是說(shuō)，中國(guó)奧委會(huì)早已經(jīng)把奧運(yùn)開(kāi)發(fā)的權(quán)力都交給了北京奧組委，目前北京奧組委是全權(quán)負(fù)責(zé)的。 

    那么，北京奧組委是否同意過(guò)上述企業(yè)的行為？

    北京奧組委法律部給出的依舊是否定的答案。他們明確表示，絕對(duì)沒(méi)有授權(quán)鴻星爾克和康踏的產(chǎn)品在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)行奧林匹克相關(guān)的宣傳。 

    “我覺(jué)得那就是這些企業(yè)有意為之了。”李紅向記者表態(tài)，現(xiàn)在有很多人都想繞道而行，但只要不是在北京奧組委負(fù)責(zé)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)內(nèi)進(jìn)行的，就會(huì)被認(rèn)定為隱性營(yíng)銷(xiāo)，屬于違規(guī)操作。 

    加強(qiáng)監(jiān)管 

    其實(shí)，隱性營(yíng)銷(xiāo)是一直困擾國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委的“心病”。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，違規(guī)操作的行為難免愈演愈烈。 

    根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的闡述：“未經(jīng)奧林匹克權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的(含潛在商業(yè)目的)使用奧林匹克標(biāo)志。” 

    對(duì)于潛在商業(yè)目的的認(rèn)定當(dāng)中，第6條明確標(biāo)明：可能使人認(rèn)為行為人與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系而使用奧林匹克標(biāo)志的其他行為。 

    國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的標(biāo)志上為國(guó)旗，下為奧林匹克五環(huán)，企業(yè)宣傳“看似側(cè)重整體，實(shí)則意在五環(huán)”，加之下屬?lài)?guó)家的名稱(chēng)都用英文標(biāo)注，這就容易造成對(duì)消費(fèi)者的極大誤導(dǎo)。 

    太度體育營(yíng)銷(xiāo)總裁朱小明表示，這些企業(yè)簽約的國(guó)家其實(shí)奪金希望不大，它們購(gòu)買(mǎi)的只是奧運(yùn)概念，“單純的希望自己的產(chǎn)品能在奧運(yùn)鏡頭前露下臉，完全是短期炒作的行為”。 

    在沖刺2008年的最后日子里，國(guó)際奧委會(huì)將針對(duì)上述行為嚴(yán)密監(jiān)管。 

    李紅透露，在剛剛舉行的國(guó)際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)委員都意識(shí)到目前北京奧委會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入到收尾階段，奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入了升溫階段。他們判斷，隱性市場(chǎng)的行為也會(huì)升溫。因此，國(guó)際奧委會(huì)要求成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人員處理這些事件的能力，同時(shí)要加大宣傳的力度。 

    李紅表示，國(guó)際奧委會(huì)要在其他奧組委進(jìn)行反隱性市場(chǎng)的宣傳，推出系列公益廣告，告訴百姓哪些是真正的贊助商，哪些是搭便車(chē)。 

    如此看來(lái)，非持權(quán)贊助商如果不合法地利用奧林匹克的品牌，不僅不會(huì)提升企業(yè)品牌，反而會(huì)損害企業(yè)形象。 

   “良好的市場(chǎng)環(huán)境才是奧林匹克品牌效應(yīng)得以顯現(xiàn)的前提�！崩罴t向記者解釋IOC進(jìn)行這些工作的用心。 

    但是奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的排他性就意味著高門(mén)檻，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)尚不具備這樣的實(shí)力，是否表明奧運(yùn)的大門(mén)對(duì)他們注定關(guān)閉？

    李紅說(shuō)：“在遵守游戲規(guī)則的前提下，中國(guó)企業(yè)并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。” 

    這一機(jī)會(huì)是指，奧運(yùn)會(huì)帶給世界發(fā)現(xiàn)中國(guó)的機(jī)遇。 

    據(jù)李紅透露，奧運(yùn)贊助商在本屆奧運(yùn)對(duì)社會(huì)的總投入高達(dá)60億美元，諸多行業(yè)都會(huì)由此受益。 

    因此李紅希望：“中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)把磨練內(nèi)功當(dāng)成第一要?jiǎng)?wù)，把自己的企業(yè)管理好，把自己的品牌擦亮。只有在這種情況下，你才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，才能贏取奧運(yùn)當(dāng)中的一杯羹�！� 

    截至記者發(fā)稿時(shí)，康踏體育以立陶宛奧委會(huì)贊助商為主題的廣告，每晚仍在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間段熱播。