運動鞋企瓜分NBA“蛋糕”

    企業(yè)針對一系列簽約項目展開配套活動

　　早報訊（記者呂振震）目前NBA的營銷資源在國內(nèi)體育用品領(lǐng)域越來越搶手，幾大運動品牌面對這塊誘人的“蛋糕”，近階段相繼出手，參與瓜分行動。

　　11月6日，福建匹克集團董事長許景南與NBA中國區(qū)首席執(zhí)行官陳永正在北京簽約，宣布雙方締結(jié)合作伙伴關(guān)系。隨后，安踏（中國）有限公司于11月10日在美國休斯敦宣布與NBA火箭隊簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議。

　　事實上，去年在NBA現(xiàn)有資源的開拓方面，大體情況還只是李寧與匹克的并駕齊驅(qū)。然而今年下半年以來，安踏在火箭隊老板亞歷山大成為其海外最大股東后，相繼簽約了兩名火箭隊球員。至此，NBA的中國運動品牌競技場的局勢，已從原來的匹克與李寧之爭發(fā)展成現(xiàn)在的三足鼎立之勢。

　　此次，匹克與安踏在增加其NBA簽約項目的同時，加強對一系列簽約項目配套活動的設(shè)計，以求更大限度地挖掘其營銷價值。業(yè)界人士認(rèn)為，這顯示了我國民營企業(yè)在國際資源的營銷運作方面更趨成熟。