“體操王子”李寧3.05億購紅雙喜揮拍奧運(yùn)

李寧入主上海紅雙喜后，其產(chǎn)品品牌體系將得以完善CFP資料

    素有“體操王子”之稱的李寧，如今開始在乒乓球上玩起了花樣。昨日，李寧有限公司(2331.HK)對外宣布，將以3.05億元人民幣收購上海紅雙喜股份有限公司（下稱上海紅雙喜）57.5%股權(quán)。

　　根據(jù)協(xié)議，今后，“李寧”與“紅雙喜”兩大品牌有望在國內(nèi)外零售專營店、經(jīng)銷商資源及市場方面實(shí)現(xiàn)共享。

　　分析人士認(rèn)為，李寧對上海紅雙喜的收購，將對其2008年北京奧運(yùn)會品牌營銷產(chǎn)生直接效益。此前，李寧僅贊助中國乒乓球、體操、跳水和射擊四大奪金“夢之隊(duì)”；而隨著上海紅雙喜的加入，羽毛球與舉重這兩個奧運(yùn)項(xiàng)目也有望為李寧帶來更大的品牌收益空間。

　　溢價(jià)三倍收購

　　昨日，李寧公司聲明稱，其間接全資附屬公司上海悅奧體育用品已在15日分別與冠都實(shí)業(yè)（持股紅雙喜17.5%）、上�？瞥善髽I(yè)發(fā)展（持股10%）、上海元琿實(shí)業(yè)投資（持股20%）及上海雙晟置業(yè)（持股10%）簽署協(xié)議，共以3.05億元收購這四家公司所持上海紅雙喜股權(quán)，成為其控股股東。

　　資料顯示，2006年度，上海紅雙喜稅后盈利為2505萬元，截至去年12月底，其經(jīng)審核資產(chǎn)凈值約1.34億元。依此計(jì)算，收購作價(jià)約為21.2倍市盈率，較資產(chǎn)凈值溢價(jià)接近3倍。

　　而談及“紅雙喜”，國內(nèi)乒乓球愛好者幾乎無人不曉。早自1961年起，“紅雙喜”便被國際乒聯(lián)批準(zhǔn)作為國際比賽用球，時至今日，上海紅雙喜更是成為內(nèi)地最大乒乓球器材制造商；此外，其產(chǎn)品還涉足羽毛球器材和舉重器材兩大領(lǐng)域。

　　“李寧一直致力于打造多品牌經(jīng)營，此次收購"紅雙喜"正是公司策略的一個重要體現(xiàn)。”昨日，李寧公司公關(guān)人士對記者表示，“"紅雙喜"的加入將進(jìn)一步充實(shí)我們的品牌規(guī)模�！�

　　分析人士認(rèn)為，由于李寧產(chǎn)品一向集中于運(yùn)動服裝與鞋類，而上海紅雙喜除在乒乓球生產(chǎn)方面占據(jù)強(qiáng)勢地位外，同時也是羽毛球與舉重兩大運(yùn)動項(xiàng)目的世界性賽事和世界級運(yùn)動員的器材提供商。此次收購之后，雙方有望在產(chǎn)品線上形成更多互補(bǔ)。

　　奧運(yùn)營銷將直接受益

　　在著名投行美林公司看來，此次收購將帶來很大的協(xié)同效應(yīng)。美林認(rèn)為，“紅雙喜”的加入將給李寧成長中的業(yè)務(wù)組合帶來中國最強(qiáng)、最專業(yè)的運(yùn)動品牌之一。

　　美林維持對李寧的買入評級，目標(biāo)價(jià)調(diào)升至32.0港元。美林認(rèn)為，由于李寧仍有高達(dá)5億元的手頭現(xiàn)金，預(yù)期陸續(xù)會有類似的收購交易。

　　“不過，收購"紅雙喜"對李寧最直接的效益還將體現(xiàn)在其2008年北京奧運(yùn)會品牌營銷方面。”對此，一位接近李寧公司人士如此表示。

　　資料顯示，在此之前，李寧僅贊助了中國乒乓球、體操、跳水和射擊四大奪金“夢之隊(duì)”。但遺憾的是，除此之外，李寧并沒有奪得2008年北京奧運(yùn)會贊助商的資格。

　　“但此次上海紅雙喜的出現(xiàn)，將使李寧在奧運(yùn)會上展開品牌營銷獲得更多空間。”這位人士說，“紅雙喜”不僅為中國乒乓球隊(duì)提供運(yùn)動器材支持與服務(wù)，同時也是羽毛球與舉重的器材提供商�！斑@意味著，在明年奧運(yùn)會上，李寧品牌同樣有望在羽毛球與舉重項(xiàng)目"嶄露頭角"，而"紅雙喜"旗下王勵勤、馬林、王楠等多名世界冠軍級品牌代言人更可加重其在消費(fèi)者心目中的形象�！�

　　據(jù)了解，李寧公司已在本月月初全新公布了2008年奧運(yùn)戰(zhàn)略，將在中國6個奧運(yùn)城市———天津、沈陽、秦皇島、上海、青島、香港開設(shè)特大旗艦店。

　　李寧周五收報(bào)25.15港元，過去三個月漲幅超30%。