特步砸下1.1億成就“泉州黑馬”

    本報北京電 昨日上午，中央電視臺“2008年黃金資源廣告招標(biāo)會”在北京梅地亞中心舉行。來自泉州的特步、勁霸、七匹狼等知名企業(yè)，在與國內(nèi)眾多知名品牌的競爭中均有斬獲。特別是特步和勁霸，成功摘得2008年北京奧運會期間一檔欄目的獨家冠名權(quán)、兩個奧運會賽事直播廣告權(quán)，總計砸出近2億元。

　　記者從招標(biāo)會了解到，特步、勁霸、七匹狼、柒牌、安踏、361度、利郎等泉州品牌領(lǐng)軍企業(yè)，均參加了這場招標(biāo)會。知情人士透露說，在對奧運會廣告資源的爭奪中，特步以4600萬獲得奧運會欄目《賽場速遞》的獨家冠名權(quán)，同時以6333萬中標(biāo)“2008年奧運決賽直播貼片套裝廣告”，成為參加央視廣告招標(biāo)的泉企中的一匹“黑馬”；而勁霸男裝則以8944萬的價格，拿到“2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告”。

　　七匹狼則以超過2000萬的價格，取得明年7月、8月期間新聞聯(lián)播后的一個廣告時段。業(yè)內(nèi)人士分析說，明年8月份是奧運檔，屆時，央視的收視率將會大幅提高，特別是新聞類節(jié)目。七匹狼選擇投標(biāo)7月、8月份的新聞聯(lián)播后廣告，打的就是“奧運擦邊球”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，在本屆央視黃金廣告資源招標(biāo)會上，特步、勁霸、七匹狼等幾家泉州企業(yè)出手的總額達(dá)2.2億元，超過了去年的1.85億左右。

　　盡管奧運會的舉辦時間只有短短的16天，但是每一個與奧運會掛鉤的廣告資源，底價都在數(shù)千萬元之巨。昨日的招標(biāo)會一開場，奧運會期間《今日之星》欄目的獨家冠名權(quán)，就被紅牛飲料以15890萬元的天價摘得，成為當(dāng)日招標(biāo)會單個項目的最高價。

　　據(jù)央視發(fā)布的信息，本屆招標(biāo)會共獲得80.28億元招額標(biāo)，較去年的67.96億元，上漲了18.1%。在今年的中標(biāo)企業(yè)中，國有企業(yè)表現(xiàn)搶眼，體現(xiàn)了民族企業(yè)品牌的崛起勢頭。行業(yè)分布也更為廣泛，廣告大戶企業(yè)雖仍以北京、上海為主，但是西南地區(qū)省份的企業(yè)也開始有突出表現(xiàn)。