晉江從“鞋都”到“體育品牌之都”

　　———晉江鞋業(yè)15年發(fā)展之路

　　晉江建市15年，是晉江產(chǎn)業(yè)化和工業(yè)化迅速發(fā)展的15年。其間，晉江制造逐步向晉江創(chuàng)造邁進(jìn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)日漸優(yōu)化，走過(guò)一條曲折的發(fā)展道路，不少企業(yè)經(jīng)歷作坊生產(chǎn)、貼牌加工的原始積累，緊隨市場(chǎng)的變動(dòng)而自發(fā)變革，迎來(lái)品牌的集體興盛，并組成強(qiáng)大的陣容，向資本市場(chǎng)邁進(jìn)，提升整個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力，改善了整個(gè)區(qū)域的形象。

　　今年7月10日，安踏體育成功在香港上市，成為近十年來(lái)晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)從鞋都到體育品牌之都升級(jí)后，又向資本市場(chǎng)進(jìn)軍的信號(hào)。然而，時(shí)光倒退十年，晉江不容易找到明星代言的廣告牌。“1998年之前，品牌對(duì)于晉江的制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)陌生的概念�！币患抑�名企業(yè)的掌門(mén)人如是說(shuō)。

　　晉江鞋業(yè)的發(fā)展，可追溯到上世紀(jì)80年代初。當(dāng)時(shí)，晉江企業(yè)依靠幾把錘子、幾把剪刀、幾臺(tái)縫紉機(jī)起步，從事投資少、技術(shù)要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，企業(yè)以家庭作坊式為主。上世紀(jì)90年代后，晉江制鞋業(yè)開(kāi)始引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)裝備，走增資擴(kuò)股、規(guī)模擴(kuò)張之路。那時(shí)，受市場(chǎng)變化影響，晉江很多企業(yè)為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)，賺取微薄的利潤(rùn)。但從仿造加工到貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)向前邁進(jìn)一步。

　　隨著大規(guī)模的設(shè)備引進(jìn)和技術(shù)改造，晉江制鞋技術(shù)裝備水平在上世紀(jì)90年代中后期居全國(guó)領(lǐng)先地位，加工能力和技術(shù)水準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量能滿(mǎn)足一些國(guó)際品牌的需求，陸續(xù)有不少?gòu)S商取得為國(guó)際品牌做OEM（貼牌加工）的資格。此時(shí)外單迅速增加，許多晉江制鞋企業(yè)完成資本的原始積累。

　　1997年亞洲金融危機(jī)給滿(mǎn)足于OEM的企業(yè)當(dāng)頭一棒。國(guó)際市場(chǎng)艱難，訂單急劇縮水。不少加工廠(chǎng)眼看自己的產(chǎn)品一旦貼上著名品牌的標(biāo)簽，立即身價(jià)百倍，心潮難平，大家意識(shí)到：不懂模仿難以進(jìn)步；只會(huì)模仿，則只能原地踏步，品牌才是商品的生命。轉(zhuǎn)變“貼牌加工”模式是時(shí)候了。上世紀(jì)90年代后期，一個(gè)品牌化的全新時(shí)代來(lái)臨了，企業(yè)原有的生產(chǎn)能力迅速轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。一些企業(yè)嘗試著利用加工產(chǎn)生的利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)貼品牌化運(yùn)作，“兩條腿走路”，減少市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)入“品牌與加工”兼?zhèn)涞男码A段。

　　1999年，安踏率先請(qǐng)孔令輝當(dāng)代言人，打響了進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一槍?zhuān)�品牌效�?yīng)立顯。自此，鞋企紛紛掉頭國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，眾多明星也紛紛登場(chǎng)，大約有40個(gè)品牌扎堆，掀起一場(chǎng)震驚產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的轟轟烈烈的造牌運(yùn)動(dòng)。之后，晉江逐漸從運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地發(fā)展為運(yùn)動(dòng)鞋品牌基地，品牌戰(zhàn)略取得輝煌成果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今天的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，有大約80％的品牌來(lái)自晉江。

　　安踏（中國(guó)）有限公司總裁丁志忠認(rèn)為，從2000年開(kāi)始，晉江鞋企才對(duì)自我品牌的打造有了真正的認(rèn)識(shí)，大規(guī)模造牌運(yùn)動(dòng)才真正啟動(dòng)，也推動(dòng)著晉江制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群逐步向品牌集群過(guò)渡。

　　晉江先后涌現(xiàn)出幾十個(gè)國(guó)家級(jí)品牌，成為國(guó)內(nèi)首屈一指的品牌集中地，創(chuàng)造了令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。迄今為止，運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)奪得中國(guó)馳名商標(biāo)19枚、中國(guó)名牌9個(gè)和國(guó)家免檢產(chǎn)品54個(gè)，國(guó)字號(hào)品牌占全國(guó)同行業(yè)一半以上。2001年3月19日，晉江被中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院等4家機(jī)構(gòu)聯(lián)合命名為“中國(guó)鞋都”。

　　鞋業(yè)發(fā)展還帶動(dòng)了區(qū)域鞋材市場(chǎng)的繁榮。晉江鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭形成了長(zhǎng)達(dá)數(shù)公里的“鞋材一條街”，集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售和鞋機(jī)展銷(xiāo)等為一體，吸引了韓國(guó)、意大利、澳大利亞、阿根廷、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商入市經(jīng)營(yíng)，年交易額超20億元。目前，一個(gè)總投資1.85億元的陳埭鞋材商貿(mào)市場(chǎng)在加快建設(shè)中。

　　造牌運(yùn)動(dòng)推動(dòng)晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌在國(guó)內(nèi)的井噴式擴(kuò)張。一批大品牌企業(yè)在全國(guó)各大中城市擁有超過(guò)2000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。品牌專(zhuān)賣(mài)店成晉江運(yùn)動(dòng)品牌搶占市場(chǎng)的有利據(jù)點(diǎn)。而此時(shí)專(zhuān)賣(mài)店的貨品結(jié)構(gòu)，已經(jīng)不是單一的運(yùn)動(dòng)鞋，而是包括運(yùn)動(dòng)服裝、箱包、配飾等，各品牌的運(yùn)動(dòng)服裝也處于高速成長(zhǎng)中。

　　特步（中國(guó)）有限公司總裁丁水波說(shuō)，目前本地幾個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌都采用專(zhuān)賣(mài)連鎖的市場(chǎng)模式，在全國(guó)各地有很多專(zhuān)賣(mài)店，不僅賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋，而且還在賣(mài)運(yùn)動(dòng)服裝。這是一個(gè)重要的動(dòng)向，很多企業(yè)都在試圖成為綜合性的體育用品品牌�！皬拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)服裝大于運(yùn)動(dòng)鞋，是泉州運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店今后的發(fā)展方向�！倍∷�波說(shuō)，對(duì)幾家大品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)服裝和其他體育用品屬于品牌虛擬經(jīng)營(yíng)的部分，企業(yè)要重新塑造自己的品牌形象，今后，消費(fèi)者提到一些本地品牌時(shí)，想起的不僅僅是運(yùn)動(dòng)鞋。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，本地的運(yùn)動(dòng)鞋品牌正在朝綜合體育用品企業(yè)發(fā)展這一重要趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)也應(yīng)成為泉州體育用品企業(yè)的新支柱。

　　2007年10月，安踏在香港上市不久，由晉江另一運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)控股的中國(guó)體育國(guó)際有限公司也在新加坡上市。國(guó)際資本市場(chǎng)開(kāi)始活躍著晉江制鞋企業(yè)的身影。而據(jù)業(yè)界消息，特步、361度、喬丹、德?tīng)柣�、貴人鳥(niǎo)等本土知名運(yùn)動(dòng)品牌，也都制定了近幾年上市的時(shí)間表。

　　晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌，在向體育用品企業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，正積極主動(dòng)地嫁接資本市場(chǎng)，為做強(qiáng)做大體育品牌插上騰飛的翅膀�！鯀握裾�